睡前聊一会，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。这两天，一件99块钱的T恤引发了“全民疯抢”，不仅线上秒空，而且线下出现连夜排队、狂奔进场、钻卷帘门、扒模特样品，甚至大打出手的景象，不少人难以理解却又表示好奇。今天，我们就来聊聊这件事。
实际上，如此“一哄而上”的场景我们并不陌生。就在几个月前，我们也聊过有人为了抢购一款猫爪杯“有辱斯文”。而这场抢购热潮的主角，换成了一件优衣库和KAWS的联名T恤。尽管表面上看只是一个“XX眼、大耳朵”的涂鸦形象，背后却包含着艺术家的设计理念和创作思路。生产商保证了材料质地，艺术家贡献了时尚元素，“最后一次联名”创造了营销噱头，种种因素共同推高了消费市场的热度。
和“买不到的猫爪杯”一样，“抢不着的T恤”也是一次成功的营销。盘点近些年优衣库比较受欢迎的联名品牌，从漫威的超级英雄到迪士尼的卡通形象，从热门娱乐的游戏造型到热血动漫的知名角色……一件不大的T恤上涂抹出了一个个色彩斑斓的世界。如此来说，T恤不只是一件衣服，也是一种文化，承载着消费者的口味和追求，这也解释了为何T恤拥有“文化衫”之称。为酷买单，为潮付费，为与众不同抢购，似乎也顺理成章。
此外，也要看到，从奶茶到手机，从杯子到T恤，各种疯抢的出现，也与一群以代购赚佣金、靠囤货赚差价的倒爷、黄牛有关。在很大程度上，这个人群的出现，放大了商机，也刺激了消费，让那些“以稀为贵”的商品变得更加稀缺。而少数商家有意制造的“饥饿营销”，甚至是雇佣“队托儿”排队的情况，也进一步推高了市场热度。从这个角度看，这既是市场对供需不对称的一种调解，也是商家对于信息不对称的一种滥用。可以理解其出现的原因，但也难说是一种正常的秩序。
再换个角度看，从大爷大妈抢鸡蛋，到潮男潮女抢T恤，应该说消费品质的升级，已经让我们告别了物资匮乏的时代，但一些消费者的“抢购”逻辑似乎还在原地转圈。在不少人的观念中，好东西是要抢的，反过来看要抢的就一定是好东西。一旦商品海报上标注“限量”“排队”“抽签”等标签，往往就会产生奇效。这就了给商家“饥饿营销”“炒作话题”以可乘之机。就在最近，有网红饮品中喝出了绿头苍蝇，有网红化妆品被证实添加了违规成分。可见，跟风消费、追捧网红，无法给出美好生活的保证。
不管是为一己偏爱而“不顾一切”，还是因为嗅到商机赚取“中间差价”，抑或是你抢我抢大家抢的“一时冲动”，都不是盲目跟风、扰乱秩序的理由，任何时候都不是“抢者为王”。事实上，我们既要尊重“物以稀为贵”“价高者得之”的市场规律，也要提倡始于自发、成于自觉的消费文化。因为无论是对消费者还是整个社会来说，只有文明地消费，才能最终孕育出消费的文明；也只有理性地消费，才能最终孕育出消费的理性。
在谈及与优衣库的合作时，KAWS表示，“我希望让自己的作品变得更加亲民，能让全球范围的任何人都很容易拥有，也可以随心所欲地穿着。”优衣库也回应说，“我们也呼吁消费者文明理性购物，共同构建良好的购物氛围。”作品亲不亲民因人而异，有没有“很容易拥有”大家有目共睹。但是不是“文明理性购物”呢？答案在每一个消费者手上。
这正是：一夜无眠抢个早，百米冲刺比赛跑。钻进门帘抢不到，回头一看进错了。
放假了，早点睡。
（文 | 盛玉雷）
