小阔爱们，周一好呀！
让老元素开出新奇的花儿，是设计师们的追求。但一件成功的商品，除了要兼具实用性与视觉效果，还得有吸睛的广告加持。
日本广告工作室Whatever是创意圈的优等生——
即使是最常见的糖果和衣物，Whatever也能通过与众不同的切入点、让其广告好看得像艺术品。
Whatever的代表作，是一款名为《らくがきAR》（涂鸦AR）的手机软件。其玩法很简单，用户将摄像头对准平面图后，就能看见图上的小人“站起来”。如果他们心情好，还会跟你“打招呼”。
相信很多人都刷到过“动物跳舞”的视频，毕竟它是名副其实的2020年现象级软件——上线不到一周，就成为了中国、韩国、日本、马来西亚等国家的“App Store免费榜Top1”。
Whatever开发这款软件，是为推广“移动AR技术”做预热。AR是一项听上去远离生活的技术，但以大众娱乐为载体，就能打通这两者间的障碍。
2019年，Whatever为7-11便利店创作的线下广告《爱的鼓励墙》，也引发了大规模传播，并拿下了当年纽约广告节的亚太区白金奖。
标题里的“墙”，是一面实体白墙，墙上有12双仿真手。当你往捐款箱里投入一枚硬币时，墙上的手便会有韵律感地鼓掌，由此引出广告主题：“我们想要为你做的好事鼓掌欢呼。”
由于鼓掌场面过于震撼（震耳欲聋），在线下，近9万人被吸引前来捐款；在线上，来自世界各地的网友纷纷拍摄“鼓掌短视频”。
尽管这则公益广告没有刻意露出品牌名，但温暖感人的背景设定及传播量，却让7-11便利店获得了更大力度的良性曝光。
在数字音乐时代，音箱已成为“老古董”。曾有网友抱怨道：“音箱的音质虽然比耳机好，但它又大又笨重，一点都不潮。”
可以在音箱中，融入数字音乐的特点吗？2015年，Whatever的创始人川村真司开始思考这个问题，并推出了全球首款“可视化音箱Lyric Speaker”。
这款音箱的前后都是玻璃，整个机体接近透明；连接蓝牙即可播放音乐，音箱内部同时浮出一行行歌词，那视觉效果，就如同被海浪卷上海面，又消失在海水中。
歌词的波动频率和字体大小，还会随音乐旋律而变化，比如当歌曲播放到高潮部分时，字体就会变大——让听众在视觉、听觉上同时感受到音乐的情绪。
透明设计与歌词浮现技术，让“老气”的音箱，看起来轻盈感与现代感十足，并大大增值——虽然它售价高达 32.4 万日元（约合人民币1.8万元），但仍被抢购一空、想购买的话还得上官网蹲点。
2021年，为UHA味觉糖设计的广告《Minute Mint》，或许是Whatever接到过的“最普通的单子”——一盒超市里常见的薄荷糖，没有科技含量、没有革新的理念，怎么让它在货架上脱颖而出？
Whatever团队决定放大吃糖的仪式感。薄荷味、清爽柠檬味的UHA味觉糖，很快便出现在市面上，两种口味的铁盒外包装上，分别刻有“1分30秒”和“3分钟”两个时间标识——这是把糖含在嘴里直至融化的时长。
Whatever在广告中提到，人类可以转换心情的最小单位是90秒，这意味着，吃完一颗糖，你的心情会真真切切地变得不一样。
广告里的数据是否真实，我们无法考究，但确实会因此获得“心情变好”的心理暗示。
一盒普通的糖果，由此充满惊喜。
以上，就是创意广告的魅力。
快来评论区说说，你曾被哪一家公司/品牌的创意广告惊艳到？
