序言
最近两年，IP这个词特别火，如IP影视，IP游戏等。这里所讲的IP并不是服务器地址，Internet Protocol（网络之间互连的协议），而是Intellectual Property，意为知识产权。
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如今但凡一个公司只要跟IP挂上钩，就意味着估值大幅度地提高，甚至带来百倍的增长。这就是我们经常提的内容营销。
很多时候一部热门的网络小说过不了多久就会推出真人版影视剧和手游，IP已经成为国内新兴的经济模式，IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。如何打造超级的知识产权，在竞争的商业社会中抓住机遇，立于不败之地？
眼下“爆款”是一个很时髦的热词，倘若你不太了解它的含义，就且看如下一些现象吧：
1、苹果公司每年只推一部iPhone手机，就让全球用户翘首以待；
2、东京银座繁华商业区有一家盛冈书店，一周只卖一本书，一张桌子，一本书，顾客竟然络绎不绝；
3、那些年追过的小说如《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》，拍成电影电视剧，还做过同名手游了；
4、上海迪士尼乐园开园营业，所有与迪士尼有关的童装，玩具，文具，饰品等都深受欢迎，端午节百年老店五芳斋甚至推出了迪士尼人物口味粽……
5、哈佛商学院营销学教授安妮塔·埃尔伯斯，深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例。
精彩地解构了IP产业链，揭露为何顶级企业会耗巨资寻找爆款、打造爆款？
为什么超级巨星可以得到大众难以企及的报酬？
数字科技如何改变商业？
而这些问题的答案即在于“爆款策略”——打造超级IP，制作成本与营销费用高昂的爆款产品，如爆款电影、电视节目、歌曲、书籍以及其他实体产品——这才是最能确保公司赚钱的法门。
本书作者：Anita Elberse（安妮塔•埃尔伯斯）
哈佛商学院林肯·法林工商管理教授。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
《爆款：如何打造超级IP》
现在我们把这本《爆款：如何打造超级IP》来做进一步的解读。
将会以四部分展开
一、爆款产品完胜长尾理论
二、让好作品成为爆款：发行与营销
三、如何打造超级IP
四、未来社会将会赢家通吃
大家将通过以上四部分对IP及整个打造过程有个详见的了解。
我确信通过这本书的阅读，你一定会找到其中的门道，并也深深的希望这也会给你的工作和事业带来价值。
