游戏单一买量怎么破?200多游戏厂商抖音开播内容驱动获客

游戏单一买量怎么破?200多游戏厂商抖音开播内容驱动获客

首页休闲益智汪了个汪抖音小游戏更新时间:2024-04-29

“在内容驱动游戏的新时代,用户规模与用户生命周期价值(简称LTV)成为驱动游戏生意增长的两大要素,但同时也带来了两对发展矛盾:一方面,通过买流量激活的用户量在递减,但是获客空间并未见顶,抖音游戏内容兴趣用户DAU达到3亿;另一方面,用户质量越来越好,月度游戏中高付费人群达到37%,但是用户随时可能流失。”7月20日,巨量引擎内容消费业务中心策略负责人肖观音在2022 OEGC·巨量引擎游戏大会上表示,这意味着要获取增量,游戏生意需要解决两大难题:扩大获客空间,提升用户规模;做好用户长线经营,延长用户生命周期。

为此,巨量引擎当天正式发布了游戏行业“全域经营”解决方案,试图从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营四个维度,整合平台能力,帮助游戏行业从单一买量时代,步入“广告、内容、阵地”等综合经营场景,实现营销与经营协同增长。

南都湾财社记者了解获悉,巨量引擎从买量、短视频、直播、阵地经营等方面,为提升用户规模与生命周期提供了解决方案。比如,通过品牌与内容破圈,为新游戏快速带来获客营收;通过优质短视频与直播内容生态,进行促活拉新,解决了老游戏再增长难题;而APP与小游戏双开方法,则突破了App游戏单线生长困境,开拓出产品新的生命周期。

数据显示,巨量星图游戏达人帮助客户整体达成了186%的游戏转化提升。

“目前抖音的直播变现渠道是打通的最好的平台,内容也是百花齐放,每个现实社会中的生活娱乐方式和职业内容都可以‘ 直播’的形式参与进来,并有机会进行变现”。电竞世界冠军、钛度科技创始人Sky李晓峰表示,抖音未来有可能成为一个包罗万象、贴合大众的平台,为包括游戏在内的更多行业带来生意机会。

恺英网络副总裁林彬也认为,只有直播才能够更直观地体现出游戏产品的社交属性,“大部分的MMO(大型多人在线)游戏,本质是社交类的娱乐产品,直播是一个社交属性相对较强、互动性较强的一种展现形式,所以针对这块(通过直播推广游戏),我们的理解是这是一个必然的趋势。”

据透露,截至今年6月份,已经有200多个游戏厂商在抖音平台上每天常态化的开播,整体广告合作规模同比去年有了3倍的增长。

采写:南都·湾财社记者 汪陈晨

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