把痛苦留给自己，将快乐带给人间，这就是夏日消火解暑神器瓶盖的心路历程。
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“踢瓶盖”有多火？
连续几周，踢瓶盖挑战吸引着全球无数英雄竞相“折腰”。微博话题#瓶盖挑战#阅读量已高达22.9亿，检索与“踢瓶盖”相关的话题，其中不少都登上过热搜。
从Instagram到Youtube，从微博到抖音，人们在各大社交平台上踢得不亦乐乎。朋友间茶余饭后闲聊，倘若还有人不知道或者没看过踢瓶盖挑战，大概率会被人送上鄙视。
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该话题在微博引起了上亿的话题讨论，在抖音相关视频的播放量高达25亿之多。
各种关于该话题的段子、花式玩法、揭秘视频等，也相伴而生：
普通大众也想要一场完美的踢瓶盖操作，可是没有良好的身手，如何享受挑战的乐趣？简单，网友早已拆解出100%成功的踢瓶盖秘诀，无需强健体魄，无需大长腿，只需三两好友稍加配合即可完成。
不过踢瓶盖重在娱乐，无论挑战结果如何，大家都会将自己参与踢瓶盖的视频分享出来，一些沙雕的踢瓶盖操作引得观众差点笑掉手机。
“踢瓶盖挑战”的火爆现象，正如2014年火遍全网的“冰桶挑战”。
当年的冰桶挑战相关话题阅读量高达49亿：
除了这些挑战，还有“挑战摔跤炫富”、“A4腰”、“反手摸肚脐”、“锁骨放硬币”、“后空翻挑战”等活动，也曾在网络上掀起热潮，引发全民参与挑战的热潮！
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解密爆款背后的路径
如何炮制一场可复制的全民级社交狂欢？是否有爆款路径可遵循？总结起来，不外乎以下几点。
1、诞生背景不一般，IP 流量背书
所有现象级的活动，都是由有一定影响力、或者身份背书的发起者发起的。
比如“踢瓶盖挑战”起初是在国外综合格斗运动员之间流行的；
“冰桶挑战”是美国前棒球运动员皮特·弗拉特斯发起的；
A4 腰最先在网红圈走红。
2、自带「挑战」属性，激发社交货币
所有活动，或在命名方式、或在参与挑战的过程中，都有包含很强的“挑战性”。“参与挑战者，点名xxx接受挑战”，这就形成了“炫耀”、“分享”、“塑造个人形象”的社交币，能在参与者和围观者之间，快速传播起来。
3、上手门槛低，强体验且可延展
不管是踢瓶盖、往自己身上带冰水、马甲线等活动，这些难度看起来难，操作起来其实简单。
游戏具有延展性。比如随着踢瓶盖挑战热度飙升，除了用脚踢开瓶盖，挑战还演变出新的玩法，无论用什么方法，无论是不是瓶盖，只要达到“踢瓶盖”的效果就行。
4、覆盖面广，更利于传播
无论是演员、明星，还是各行各业的领军人物，这些自带流量的人参与到活动中时，相应的活动必然会跟容易成为当下热门话题。
而且，参加这些自带传播属性的活动，对于名人本身来说，也是增加曝光、展示人脉、提高受众好感度、与受众拉近距离的好机会。
5、平台借势，social力最大化
如果说好的活动、名人参与是一个个巨大的因数，那平台就是连接因数与因数之间的乘号，用户可以通过平台，把自身与该活动链接起来，盘活自己的社交圈。
在社交平台上，用户得以展示自己，话题/活动/事件才能达到全民讨论、参与的热度最大化。
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如何玩出圈？
最后想说的是，打造一场圈层内的盛宴并不难，难的是打造一场全民参与的社交狂欢。
当然了，品牌们追求的，不应该只局限于“借势”，更要掌握“造势”的能力。
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