2017年，有一张线下行业分享会的PPT照片曾广为流传，大意是在消费市场的投资价值上，少女>儿童>老人>狗>男人。这个“不如狗”的结论甚至还有数据支持，据Questmobile统计显示，在2018年10月份线上消费能力大于1000元的人群中，宠物用户大于15.4%，略高于已婚男士。
已婚男士，在很多人的印象中确实属于消费洼地。当一年又一年的父亲节冷清地结束后；当直播带货的网红说“可以给老公买一个”，弹幕里齐刷刷飘过“他不配”时；当闲鱼上出现大量二手游戏机和模玩，标题里写着“老婆不让玩”的时候……每个这样的段子都在加深人们对男性消费的刻板印象。
客观上，男性的消费能力受到很多现实因素的影响，比如消费理念、社会习俗、商家策略等等。不如狗的段子固然会让很多人感到冒犯，却也是现实。而且仔细想想，如今的男人好像确实也没多少东西可买——要么没有太大需求，要么想买的东西买不到。
这不仅是已婚男士的困扰，也是很多年轻男性的共鸣：科技发展了，想买的东西却变少了。不同于女性稳定的美妆和包包需求，男人曾经感兴趣很多东西，也在发生着变化。
比如在过去，男性的一大消费需求是3C数码产品，有很多可以把玩、讨论和“发烧”的东西。在十多年前，国内的主要男性用户社区集中地，除了游戏和军事论坛就属各种数码科技论坛了。
比如我当时经常上的几个数码论坛里，大家讨论的数码产品种类非常丰富，每天都能看到新鲜的玩意。当时智能手机初出茅庐，还在跟各种设备争夺地盘。记得有段时间市面上流行一种全格式通吃还能外接HDMI的MP4，在论坛上也火了一阵，很多帖子都在分析各型号的优劣——当时还没什么电视盒子和智能电视的概念，这是在电视上播放电影的最便捷解决方案。
可能个别数码爱好者还记得，在PSP发售后不久，索尼推出过一款名为mylo的娱乐设备，造型风*，因为服务和价格的原因，未在国内流行，但光靠图片就让很多人流口水了。
当时就是这样，没有手机一家独大，总有琳琅满目的数码产品来刺激眼球。即便是智能手机早期，各家派别争奇斗艳，也充满了新鲜感，与后来安卓苹果两家独大的局面截然不同。连电纸书都有好几个品牌在市场里打商战，更别说传统发烧项目摄影和HiFi了。曾经稍微入坑的我，在这两个圈子都投入了不少热情和金钱，回想起来也是一段难忘的记忆。
后来大家都知道了，随着智能手机的不断完善，其他数码产品的生存空间不断缩小。以前国内的大型论坛社区通常都会有个数码区，里面讨论各种新鲜数码产品。现在，这些数码区都名存实亡，基本上都变成了手机专区，一眼过去十分乏味。
但这不好吗？这当然很好，手机解决了几乎一切的随身痛点，近似于过去人们想象的终极解决方案。只是，能那么兴致勃勃研究和折腾新鲜事物的日子也随之远去，消费动力大大降低，连换新手机这件事本身所能给与的新鲜感，也从过去的“几个礼拜爱不释手”，变成了“开完箱就无感”。这几年我数次想重回HiFi圈，搞一套国砖 高端塞子听听，但每次付款前，总是无法走出“手机 蓝牙降噪耳机”的舒适区，寻思着买了也吃灰，也就算了。公司电脑旁边放着的T5P2，是我曾经入坑HiFi的最后倔强。
男性消费领域有一个词叫“尖货”，可类比女性消费市场上的奢侈品，指的是价格贵的高端产品，且往往是非必需品。但如今大家别说非必需品了，连必需品都不知道买啥好。比如宅男玩游戏总得要相应的硬件才能玩吧，但这两年不幸撞上挖矿和芯片荒，显卡和游戏机长期货源紧张，黄牛泛滥。很多人刚想要买，一搜哪哪哪都是各种溢价，也只能默默关闭电商的页面，继续让机箱里那老旧的1660S再服役一年。
如今，距离“男性消费不如狗”的那场分享会已经过去了4年。男性的消费能力其实是在持续增长的，根据Questmobile的数据，月消费千元以上男性用户规模逐步攀升，从2019年4月的1.04亿、2020年4月1.14亿，上升到了2021年4月的1.22亿，然而，男性用户在日常购物消费上依旧是比较沉闷的，很大一部分消费都流向了手游里的纸片老婆，日常消费则属于垫底需求。
为什么会出现这样的情况呢？也不是男人不想买，他们的消费需求还在，很多时候缺的也不是钱，只是缺一个释放需求的地方。
一个原因在于，男性的兴趣爱好通常是格外分散的，除了数码鞋靴之外，很难像女性市场那样，有美妆衣饰包包这种放四海之内皆准的大量消费需求。过去，有些男性用户围绕3C数码产品聚集起来，谈论消费与Lifestyle话题。但随着数码产品的同质化，这些社区不再有以往的影响力，男性又失去了交流消费级兴趣爱好的场所，只剩下了游戏和体育社区。
如果有这样一个消费场景，能让人在这里找到同好，发现新潮的玩意儿，并且还可以一键购买，那么男性还愁没好玩的东西可买吗？
天猫小黑盒便是这样一个地方，它是天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，通过和品牌合作，让消费者一站式获得最新尖货资讯和购买体验。其中“尖货抽签”这一栏目，更是是把潮流新品发售时常用的“抽签机制”，升级为更便捷的线上玩法。
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