文/高瑜 视觉冲击力是体现在设计作品中的一种视觉感受。它的出发点是以观者的视觉感受为基础，用视觉元素的巧妙编排，在与现实对接的艺术瞬间唤起观者的阅读兴趣。
构图是有效的平面设计，它直接引导着观看者的视线方向。每个人都有着自己的感知方式，这在很大程度上取决于我们的视觉经验和文化心理。视线会随着注意力的转移而游动。构图是一切广告形式存在的根本。
①元素对比方式。大小对比、聚散对比、形状对比、虚实对比等对比方式的运用，不仅可以在构图上拉开主次地位，而且可以达到视觉冲击的效果。
②层次感设计。图像和元素之间的层次感，可以集中欣赏者多余的视线，将注意力引到设计的主题上。在这种情况下，主体元素就会自然地释放出视觉冲击力，使作品直接、有效地传达到宣传目的。红花还要绿叶配，用辅助元素的“虚”来烘托主体物的“实”。在具体运用当中，半透明元素、光线、投影和其他各种适当处理的元素都可以被应用。
③突破点的有效呈现。主体本身就是呈现突破点的源泉。主体物自带的空间感、光感、速度感以及知识感和科技感等等，都可以适当地将其进行延伸和夸张处理，不拘泥在作品本身的范围内，以主体物为中心，延伸观赏者的视线，达到呈发散状态的视觉感，形成一定的视觉冲击力。
色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加强广告视觉冲击力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以运用多种组合方式。比如明度对比、色相对比、补色搭配或间色搭配等等，强烈的视觉刺激可以带来有效的视觉冲击力，与构图相结合的色彩可以引导视觉方向，将注意力快速转移到广告的主体物上面。在作品设计中，色彩也可以使画面层次得到丰富。
①白色背景的使用。在追求视觉冲击力的过程中，不一定是颜色越丰富越好，白本身就是良好的视觉要素和创作空间。广告主体物可以借助白色背景的膨胀感产生向前的冲力；在局部色彩对比的情况下，白色背景又可以弱化视线，形成错落的层次感。
②色块的摆放。现今的广告中，经常出现两种颜色为主，取其它几种色彩为辅的设计手段。这样做的好处是可以用大色块抢先占领欣赏者的目光，再利用小部分的色彩搭配进行细节划分。在把握整体的同时注意细节处理。这样的作品显得十分细致，并且有很明确的主体性。
③色彩的局部形式。条形的有序排列是形成视觉冲击的另一的视觉方法。它的特点是活泼、动感和具有秩序性。纵向或横向的条状可 以充分占据视线，引导目光交汇的同时吸引足够的注意力。而呈发散状的条形元素，能更有效地造成视觉冲击，眼光随着条形组合的方向延伸，有足够的想象空间和思维空间。
④色彩搭配。色彩根据明度和纯度的不同搭配可以出现各种效果：明快、轻柔、强壮、沉闷、威严、忧郁、希望、低沉等。色彩经过组合与构图来获得它自己的艺术灵性。可以说，色彩赋予了形式另一种生命，另一种神情气质和另一层存在意义。
①图形动态形象。最简单的表现方法就是选择具有动感形象的照片，例如：运动中的动态人物、行动中的交通工具、擦肩而过的人群、奔跑中的动物、快速滑落的物体等等。而且伴随着数字化时代的到来，动感画面的表现更加容易。尤其在现代快节奏、时尚流行广泛存在的年轻消费者群中，应用动感图形的的广告表现更容易吸引他们的注意力。
②图形不对称。利用图形的大小对比，位置的错落对比，可以产生动感的画面，也就是不对称设计，它可以使人联系到动态和活力。在平面设计当中，图形本身的大小变化可以产生一种运动趋势，例如：由长到短的一组直线的变化可以使人们联系到消失或者靠近，它本身形成一组运动。
③图形不规则空间。不规则空间就是平面空间的空白空间布局，即图与底的关系，在平面设计过程中，我们往往比较关注图的形态，也就是实形，而忽略了底的形态，也就是虚形。这里的虚、实都是相对的，它们可以互相转化，当观者的视点放在实形上，背景就变成虚形；当观者的视点放在虚形上，背景则变成实形。
文字是向受众传达广告信息的主要途径和手段之一。具有视觉冲击力的广告文字体现在两个方面：一方面是对于作为广告构成要素的文字的编排；另一方面是把文字作为图形语言的视觉表现。
首先，对于平面广告中字体的编排应该考虑从整体形式构成出发，根据文字的内容属性，文字的主次、虚实、疏密的对比，使受众的视线随文字的次序而流动，在接受信息的过程中有一条理想的导视方向，造成一个悦目、明快并具有整体感的视觉层次。
其次，文字本身的特点决定了它的图形化表现应用。在广告设计当中，为了引起人们视觉注意，在字体设计时往往运用不同的表现手法进行变化处理加以特殊的装饰美化。可以根据文字内容与视觉效果的各种需要，运用丰富的想像力，灵活的组织字形，进行艺术化的加工，以加强文字视觉的感染力。
总之，在总结方法和经验的同时，还要在实际操作中根据不同的情况加以运用，实践出真知，只有在实践中不断积累，不断创新，才能将广告的视觉冲击力发挥得更自然，更得心应手，将广告作品呈现出特有的视觉效果和美感。
