淘宝请来“蛙儿子”留住用户

来源:北京日报

还在一边啃翻译软件一边养蛙？不用这么费劲了。昨天，旅行青蛙游戏的官方授权中国版《旅行青蛙：中国之旅》在淘宝开启公测，“蛙儿子”被接到了中国。与不少流行的手机游戏需要花时间、充值才能尽情享受乐趣不同，旅行青蛙、跳一跳等不占用大块时间、无需充值的“佛系”小游戏，成了淘宝、微信抢夺用户时间的新宠。

“蛙儿子”吃烤包子打油纸伞

《旅行青蛙：中国之旅》的玩法仍延续之前日版旅行青蛙的基本结构，依然是收集三叶草，给“蛙儿子”准备便当，让它四处周游，等待它寄回的明信片和带回家的各地特产。目前，新用户主要有两种方法进入游戏：扫码加入或是在淘宝搜索“旅行青蛙”。

游戏的外观界面中，来串门儿的小伙伴、室内装潢都变成“中国风”了。进入房间后，中国地图、中式的砖砌火灶很是显眼。原版游戏中的幸运铃铛换成了玉佩，帐篷换成竹筒、葫芦、水壶，各种碗则换成水墨纸伞等。而“蛙儿子”的便当食材也很接地气儿，有香葱烤包子、海苔煎豆腐等。有网友忍不住感叹，看到这些中式美食胃口大开，想赶紧攒钱给“蛙儿子”准备一顿豪华旅行大餐。不仅如此，青蛙会在旅行结束后带回京味儿点心、兔儿爷等纪念品。

昨天启动内测后，不少因为语言等原因没有尝试日版游戏的用户进入淘宝开始“养蛙”，一些玩腻了日版旅行青蛙的老用户则发现，中国版出现了不少新元素，游戏再度充满了新鲜感。比如，时值5月牡丹盛开，有人收到了蛙儿子寄回来的明信片，是一张洛阳王城公园的牡丹美景图。还有网友收到了青蛙在成都杜甫草堂旅游的明信片，称这张明信片甚至让她萌生了亲自到成都旅游的念头。

淘宝押宝网红变身导购员

3个月前，旅行青蛙一度在国内火爆。在游戏玩家对一款游戏的兴趣热度迅速变化的今天，不少用户对日版旅行青蛙的热情已经减退。数据显示，该款游戏的日版APP下载量近几个月已经大幅滑坡。那么，阿里在4月获得游戏制作方授权，在5月才推出中国版游戏，是在花大价钱引入“过气”网红吗？

对此，淘宝相关负责人显得很自信。“中国风的内容还是激发了日版游戏老用户的热情。帮助大家克服了语言障碍后，也吸引了很多新用户。”他说。与日版旅行青蛙不同，进入中国的“蛙儿子”落脚点选在了淘宝APP里，成为了淘宝内置的一款小游戏。他表示，官方在游戏机制上打通了淘宝与旅行青蛙的联系，比如用户在淘宝上将商品加入购物车的“加购”行为、在淘宝APP的停留时长都会作用到蛙儿子身上。消费行为可能会影响“蛙儿子”的回归时间、带回家的特产和三叶草的生长速度。一些自称“蛙儿子老母亲”的用户开玩笑感叹，今后又多了一个剁手的理由。

此外，小游戏还埋下能跟消费者互动的新创意空间。昨天游戏上线后，网友就为它设计了不少互动玩法。例如“商店”一栏可以发现诸如奶油华夫饼、围巾等商品，虽然现在属于虚拟商品，但不排除接下来直接导购的可能。还有人设想，到处旅行的“蛙儿子”可能会与阿里下属的飞猪合作，推出定制游线路。

小游戏成抢夺用户时间利器

对于阿里引入旅行青蛙的背后意图，游戏产业评论人张书乐认为，引入游戏的目的，主要是让淘宝用户的黏性和使用时长发生变化。“过去淘宝用户基本是单一的购物模式，引入游戏化场景，能让他们将更多时间留在淘宝上，在玩游戏的同时顺便购个物。”

事实上，早在2016年和2017年的“双11”，淘宝就曾尝试过AR互动小游戏“寻找狂欢猫”，用户随时随地打开手机找猫猫，就有机会获得购物红包。但是在“双11”过后，这些游戏并未能长时间吸引用户关注度。

不过，在阿里系的另一个明星应用支付宝上，小游戏引流已经有过多次较为成功的探索。在支付宝内置的“蚂蚁森林”游戏中，用户使用支付宝进行消费，会为自己的树苗提供能量，并且最终长出能在沙漠种植的树苗。当树苗在支付宝里养成，用户可以选择将真实的树苗种植在荒漠地区。而在“蚂蚁庄园”中，用户的支付宝消费则关联成为饲养小鸡必不可少的粮食，喂养小鸡得到的爱心可以捐给一些慈善机构。这两款内置于支付宝的小游戏，都是通过将消费行为置换游戏权益的方式，抢夺用户精力，吸引用户主动打开APP、提高用户黏性。(记者 孙奇茹)