富士康收购夏普,美的收购东芝,家电行业应何去何从?

富士康收购夏普,美的收购东芝,家电行业应何去何从?

首页休闲益智洗猪混战hogwash更新时间:2024-04-21

近日,富士康收购日系厂商夏普的新闻可以说赚足了曝光率。在国内厂商纷纷开始转型布局智能家电市场的同时,原本靠家电辉煌一时的日系厂商近年来却颓势渐显,甚至大有愈演愈烈之势,不禁令人感到唏嘘。

关于这点,日媒日本共同社网站近日也进行了相关报道:

“家电王国”日本的家电产品如今在印度这一巨大市场骤然失去了其影响力。日资企业因亏损等逐步撤离,8家电子电器巨头中事实上仅剩3家仍在当地维持业务。由于与韩国、中国以及当地同行的竞争激烈,夺回市场份额之路或将异常艰难。

在亚洲这片广袤的土地上,这些年有三股势头在家电行业的发展举世瞩目:

传统家电厂商究竟面临什么困境?

在这三股势头中,国产和韩系厂商能够积极适应智能化时代的趋势,来主动调整自身产品策略,使其整体大方向非常符合当下时代和用户的产品需求。

唯独日系厂商在这里面落了单。诸如索尼、东芝、夏普、松下、三洋和日立等公司,近年来很少推出过有让人眼前一亮的产品,即使推出智能家电也更像是在盲目跟风随大流,在技术上的创新力度明显不足,最后只能是在市场上销声匿迹。

而在供应渠道上,目前日系产品在实体店也越来越难见到,不少品牌将销售渠道转至线上。有些日系企业通过品牌授权的方式,几乎变成了纯粹的国产,产品本身倒更像个贴牌的。不明所以的消费者买到这类产品,通过体验形成了心理落差,从而对日系品牌的忠诚度愈发下降。

2011年,三洋日本总部的标志正在拆除

例如曾以冰箱和洗衣机等产品闻名的三洋,其日本总部目前已并入松下,松下表示其不愿意再经营三洋品牌,且台湾公司在品牌停止授权期前也已修改名称为SANLUX。而针对原有SANYO品牌生产的洗衣机和冰箱等家电产品,台湾公司在去年计划做一次“清仓大甩卖”,不得不说格外凄凉。

三星在CES 2016上发布的智能冰箱Family Hub

什么是智能家电?它给人们生活带来怎样的改变?

智能家电在目前来说仍然是个比较新鲜的词汇,这是因为相比智能手机而言,家电在智能化这条道路上走的并不久远。所谓智能家电,可以将其简单理解为融入了各类技术,能够实现对居住环境的感知、接受和控制的家电产品。其通常能够和家中其他具有相同或相近能力的设备相互联结成系统,也就是最近很火的智能家居。

智能家电在体验上可以说颠覆了传统家电,同时也颠覆了人们以往的生活方式。以三星在今年CES上发布的智能冰箱Family Hub为例,该冰箱在门上配有一块21.5英寸的巨屏,运行自家Tizen操作系统,内部则配有摄像头。用户可以通过这块屏幕实时确认冰箱内部的库存的新鲜度,播放音乐和电影,同时还支持网上购物来补充库存。而在传统冰箱上这些功能几乎不可能实现。

目前也有一些产品能够实现传统家电的智能化,不过在笔者看来,这种智能大多算是半智能,好处是多少也让用户有了点智能家居的概念。例如此前炒得火热的智能插座,实际上真正的智能家居和人工智能技术是不会集中在插座上,目前插座主要是充当传统家电到智能家电之间的一个转换枢纽。

通过智能插座连接电器设备,用户可以在户外实现对家电进行操控。例如热水器和空调这两个是迫切需要这一功能的,因为它们需要提前开一段时间才能达到理想效果。在普通插座下,一般的热水器和空调需要人回到家以后手动开启,这在某种程度上大大增加了用户的时间成本。

家电行业在未来的发展趋势是什么?

诸如智能插座这样的小玩意,只能说是智能家电和智能家居的一个小小的辅助。但是,家电行业未来不能依赖于这样的“转换器”,而是真正从产品本身实现智能化。再之后,就是应该考虑如何让智能家电构建系统了。

随着物联网的勃兴,家电行业其实在未来是有更多的可能。功能也会更加的多样化,但产品体验不能离开的是人性化。所谓智能,就是要以人为本,如果智能脱离了人类的操作习惯,让本来简单的事物变复杂,这显然是本末倒置的。

谷歌在I/O 2016上发布的Google Home智能音箱

目前已经有不少科技公司纷纷加入布局物联网,包括阿里巴巴、谷歌、小米、英特尔等。阿里巴巴旗下的YunOS系统,目前已经贯穿了手机、汽车、电视、手表等多种品类。而亚马逊Echo和谷歌Home这类智能音箱,也以AI技术越来越普及化,甚至让笔者觉得在未来人工智能会在我们的生活中无处不在。

为何以三星为代表的韩系厂商会在家电行业中崛起?

上面说到,日系厂商曾经在家电领域有过一段非常辉煌的日子,而如今曾被称为“家电王国”的它们却接连倒下。与此形成鲜明对比的是,国产和韩系厂商的家电产品,在全球的销量却表现良好。

其中,以三星和LG为代表的韩系厂商,对于家电行业的发展和产品策略有着自己的观点。在智能电视方面,三星和LG可以说都表现良好。其中LG曾在去年推出全自动洗衣机TWINWASH,该产品以同步分类洗为卖点,获得2015年红点设计奖,具有明显的产品辨识度。

而相比LG在全球影响力更大的三星,在新技术的应用方面也是“毫不手软”。笔者认为,其之所以如此受欢迎,秘密武器有三:

该系统已经在三星智能手机(Z系列)、智能手表(Gear 2及其之后产品)、智能冰箱以及智能电视等产品上都能见到身影,而国内厂商除了YunOS外大多是基于安卓进行深度定制。相比之下,三星家电在系统上更有自己的特色。

例如三星推出的蝶窗•蓝水晶滚筒洗衣机,采用了一种特殊的“泡泡净”技术,其能提供温和洗涤、节能、省时等实用性较强的功能。在生活中,由于衣料成分种类较杂,一般的洗衣机如果不能做到有效区分,就很有可能洗坏衣服,三星“泡泡净”技术就正是为了防止这种情况发生。

除了功能、功耗等硬性条件外,现在的消费者对家电产品颜值的要求也越来越高,毕竟现在是“看脸”的世界。三星的洗衣机、冰箱等家电产品除了有不少创新性技术外,在外观设计也给人简洁、大方的感觉,这也在无形之中提升了家居环境的格调。

目前诸如海信等国产厂商也都已经开始发力智能家电,这对于整个行业来讲是好事。但是,笔者认为国产厂商还是有更多值得向三星等韩系厂商学习的地方,从而在最大程度上缩小同国际厂商之间的差距,为消费者带来更好的家电产品。

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