网文都有广告了？
甚至全网的网友还自发为其做宣传？
这一系列让人怀疑人生的*操作，还真就发生了。
最近，“歪嘴战神”、“最强赘婿”、“参见龙王”等等，都成了网友们家喻户晓的名词，究其根源，居然都是一个来自网文广告的男人。
短短不到半个月的时间，这位“赘婿”从虎扑火到微博，又通过B站让网友沉迷其中。
越来越多的UP，把各种网文广告挖掘出来做成混剪，如今仍在不断刷新着播放记录，表情包、段子也在各个地方疯传，俨然成为了网友们的一次盛大狂欢。
这到底是怎么了？
PART 1
网文广告的前世今生
很早之前，就有广告商为各种页游创造了大量的病毒式买量广告，通过各种色情擦边球、明星鬼畜洗脑等，刺激着目标人群的点击欲，从而达到获得流量的目的。
而近两年，随着免费网文平台的兴起，源自相同模式的网文广告也应运而生。
从最早的简单文字广告，到逐步成长为主流的一图流广告，看似在进化，但其宣传核心仍旧一直没变，都是通过吸引眼球的图片和引人遐想的文字，来吸引人们点进去。
究其根源就和页游广告的那种“一刀999”套路如出一辙，简单而直接的表现出“爽”感。
而这些为点击量而生的广告，很多时候都和小说实际内容没多大关系，也达不到厂商想要吸引用户来看小说的目的。
于是，随着短视频行业的兴起，网文小说迎来了再次的进化——将小说内容拍成真人短视频，不但可以更直接突出爽点，同时也带有一定的趣味性，更能符合观众的喜好。
可实际上，早期网文广告的内容，可以说是又蠢又尬，很少会有人喜欢，也没有网文爱好者之外的人会特地去看广告甚至去找小说来看。
那为什么如今这种广告能够成功破圈乃至全网爆火呢？
究其原因，都引向一个特定的类别：赘婿。
PART 2
一样的套路，却根本停不下来
所谓“赘婿”流，是我国网文生态的一个主要情节流派之一，而其中的情节套路都大致相似。
男主都有着各种强大的身份，什么药神、龙王、修罗等等，反正就是绝对的人上人。
可我们的男主好端端的人上人不当，偏要去做端茶倒水的上门女婿，并且在婚姻里受到各种鄙视和屈辱。
而在男主不断隐忍即将被扫地出门的时候，又会通过各种原因表明身份，随后疯狂打脸反*娘家人。
当把这些网文里，最能带来反差爽感的片段，经过浓缩和真人化拍成广告，再放在一起看，居然还展现出了效果拔群的作用。
当然，很多网友会表示，自己因为真的因为这些广告去搜了小说来看，结果不是烂尾就是有毒，分分钟被毒回来了，表示还是广告好看。
但是沙雕网友娱乐的目的达到了，厂商投广告吸引人看小说的目的达到了，这难道不是双赢了？
至于这个小说好不好看烂不烂尾，真的重要吗？
PART 3
短短一分钟，为何如此令人上头？
所以，为什么这些广告，不但比原版小说好看，还能让人直呼“上头”而又欲罢不能呢？
整体来看，这些广告的内容都是张嘴就百亿订单、龙王修罗的传统龙傲天爽文套路，但赘婿流增加了一个重要的核心点——主角身份的两级反转。
赘婿流主角的强大都是与生俱来的，却主动隐藏身份选择“隐忍”。
而小说也会极尽刻画周围的人多么的有眼无珠，为身份反转时的激爽做铺垫。
当然，爽文里“扮猪吃老虎”的套路也不少，但赘婿流的目标人群是针对那些处在家庭危机和社会压力下的中青年男性，所以更接地气，更让人有代入感。
再加上赘婿流还经常会故意放大一些刻板印象，比如蛮横的老婆、跋扈的丈母娘、爱挖墙脚的嚣张富二代等等，让人能很直观的对号入座。
这样，先用一种最卑微的姿态制造矛盾，之后又用一种最霸道的方式解决问题。
在短短一分钟的广告内，不但塑造出性鲜明的人物，还介绍出了主要情节和矛盾。
整个故事起因、经过、高潮、结局一气呵成，该交代的婚约、仇恨等关键信息一个也不落。
这比那些三流编剧想出来的流水账，不知道高到哪里去，堪称文学创作者的楷模（不）。
一来二去，观众的情绪也完成了从愤怒到释放后舒爽的过山车式波动。
对，这大概就是网友口中的“上头”。
PART 4
三大要素加持，构成营销新模式
当你停止了“上头”，开始抛去土味和浮夸元素，去探寻这些广告的核心。
便会发现，这一系列迷之操作，竟还带有许多启发意义。
其一，之前说的“上头”元素，本身就是一种对观众情绪的强烈调动。
这本是各种小说电影的套路，因为这次网文改编成视频广告，更直观的呈现出来，仿佛成了一次降维打击。
其二，赘婿广告还进一步把这种情绪调动，成功压缩在了短短一分钟内。
在这个快节奏的时代，大家越来越讨厌拖沓的剧情，抖音越来越多快节奏的视频能火，也足以印证这点。
所以这年头，快反而成了一件好事。
其三，便是在“上头”之后，成功在记忆中刻下了一种“标签”。
比如网友口中的那群“五虎将”，特指经常出现的五位演员，他们表演的时候不但非常投入，更是表现出了自身鲜明的特点，令人印象深刻。
其中最突出的当属“赘婿”的主角管云鹏，他那反*后的招牌歪嘴笑容，更是被各路网友戏称为“√字嘴”、“NIKE笑”。
但看到这抹笑容，脑内一整套赘婿广告的内容便会不由自主的浮现，这已经堪比旺仔牛奶的笑容，深深刻进了网友们的DNA当中了。
情绪调动、快节奏、标签化，这三点共同构成了赘婿广告的火爆，也让一种新颖而有效广告营销模式，呼之欲出。
PART 5
未来的赘婿，带来无限的可能
诚然，赘婿文的套路相当固定，它剧情走向大同小异。
而黑羽令、龙王、四大家族、帝豪集团等等一系列狂拽酷炫叼的名字，也是取自各种著名网文小说，可以说毫无新意可言了。
然而这些尬剧里的经典台词，如今却都成了无数网友张嘴就来的口头段子。
大部分网友肯定是不看这些爽文的，也早已经受够了爽文的那种公式化的套路。
但这并不妨碍他们喜欢这种广告的形式，并通过总结套路进行再创作。
其中最出名的当属《羊村之狂龙战神》，不但“上头”，还从人物设定到剧情节奏都完美契合原版。
从中可以看到，赘婿流的爆火和尬剧的流量飙升，让这个概念有了更大的意义，让很多人看到了其更高的价值。
相信有的厂商和广告人，会去不断延伸这个概念，并翻出各式各样的新套路，向着更大、更尬、更爽的方向不断发展。
亦或者，通过赘婿火爆背后所透露出的现象，把控到广大网友的心理，寻找到新的营销方向。
而对于那位“最强赘婿”来说，也早已经从具体的某个人，变成了一种标签，代表着这一套路，并带着网友这次狂欢的记忆，被互联网所记住。
或许总有一天，尬剧的热度会消逝，“赘婿”不再演赘婿广告，赘婿文也会被时代所淘汰。
但，相似的套路，相同的内核，一定会隐藏在某段广告中，又重新出现在你的眼前。
