当电商融入游戏，穿衣更有范儿，首例多要素赋能时尚战略合作（衣范儿）

电商领域做了很多尝试来使自己能够更大范围的得到流量。10月30日，创梦天地与京东时尚在广州举行战略合作发布会，宣布将联合UGG、周生生、FILA等时尚品牌，共同为新生代消费者打造全新的游戏化电商新体验。

而所谓的游戏化新体验就是指他们合作推出的一款游戏产品——“衣范儿”，将面向热爱穿搭的年轻人共同打造一款集社交和电商和融合游戏。

既然包含了电商的成分，其借助京东开普勒这一开放平台，京东时尚将为“衣范儿”app提供商品流支持，同时为app引入更多时尚品牌、设计师以及KOL入驻。

据介绍，“衣范儿”app的购物场景与普通的电商场景不同，用户可通过简单易操作的游戏沉浸式场景，体验众多时尚品牌的最新单品搭配，并可产生一键式购物，以及主题搭配、投票PK、心得分享等社交互动。用户在“衣范儿”app上进行穿搭游戏和社交分享时，看到心仪的穿搭可以链接到产品在京东商城的购买页面，直接下单。

创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇表示：“电商与游戏的融合是对现有时尚电商零售场景的大胆创新，在沉浸式的游戏体验中激发用户的购物欲，从而构建新的消费场景。创梦天地拥有强大的用户运营能力、游戏用户大数据和用户服务体系，而京东作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商，拥有领先的技术、完善的电商及物流服务、丰富的品牌与平台资源。创梦天地与京东时尚的合作，将创造一种个性化、多元化和参与化的时尚消费体验。”

目前UGG、谢瑞麟、周生生、FILA、李宁等十多家时尚品牌已经入驻app，未来双方还将进一步与更多明星设计师、独立设计师和潮流时尚服饰品牌达成合作，助力设计师和品牌争取年轻用户市场，实现多渠道导流，完成传统零售场景的创新和体验升级。而衣范儿团队也将为每个深度合作品牌定制策划专属的活动方案内容，添加专属品牌标识。

据了解，“衣范儿”app demo已完成，将于今年11月开始内测，计划明年Q1正式上线。

双方表示，游戏化电商是未来的主要发展趋势之一，此次合作将成为游戏领域的首个无界零售的一次范例式的实践。游戏与电商的跨界融合，将成为下沉消费和新生代消费的重要渠道，实现行业、品牌方和用户多方共赢。

小编于taptap平台上搜索到了这款游戏的页面，取自简介——《衣范儿》是一款全新时尚服饰搭配游戏，顶级时尚品牌、上万种服饰任意搭配，百变风格1秒变装！与现实品牌服饰同步更新换季，大牌时尚穿起来！

我们可以大概看出这款产品大概就是一个穿衣模拟器，但因为有了背后平台的加成，使他变成一款体验APP，并开放社交功能，让穿搭经验得以交流，设计比赛的存在增加人们充实自己衣柜的*，理论上来说，这会给原本的圈内人形成一个更加良好的社区，对于产品的购买也能起到一种良性循环，而一些高审美、高技术的人，也会形成在游戏圈里被叫做的“大佬”，大佬类似明星，就算不怎么出声，一群粉丝也会时刻注意大佬的动向，简单来说，这些人的带货能力优秀。

而游戏的特性会让更多的人记住其中的某些角色或者物品，对于这个游戏来说，品牌的口碑树立就是收益者，其属于一种模因传播，这是游戏的生命力之一，换句话说游戏做的越好，品牌的形象就会更鲜明，对于销售也会更有帮助。

但是吧，我姑且认为，游戏、电商、社交三部分里，电商部分已经做到位，不过从评论区中我意外地发现热评一般给的分数是2星到3星？

整理了一下，一般评论是这么几点。

第一，游戏体验差，这个差体现在很多地方，BUG、卡顿、数据丢包、崩溃、闪退……总是就是一些评分差的游戏的通病，优化不到位，以前说什么网络游戏导致暴力，现在可以很明确的告诉大家，真正导致暴力的是游戏卡顿。

第二，氪度，这是游戏界的一个术语，简单解释一下就是游戏要花和想花多少钱，这个词的起源是氪金，也就是游戏充值，作为一款手游APP，需要氪金很正常，圈子里都表示玩手游的比玩其他游戏的要“富”，单纯只是因为它花的比较多。因为这种现象，不少人反映手游就是坑钱的，但游戏运营也要钱啊，做任何事都要成本啊，所以只要收费合理，一般不会在氪度上玩家有所反感。慢慢地，也根据氪度的不同，玩家被分成了零氪党、小氪党、重氪党。但这款很多人表示似乎有盯紧玩家钱包，而不好好做游戏的嫌疑。

第三，环境，游戏的环境大多数都是指玩家，但也不一定是“玩家”，还有可能是机器人或者恶意捣乱的人，简单的来说，游戏聊天频道中存在发广告和带节奏的人，这会间接让其他正常游戏的人的体验变差，而据说这游戏还缺少类似投诉之类的底层反馈功能，以至于社交层面变了味，而又缺少好友功能，让这个游戏的社交部分变轻了不少。

当然还有一些零零碎碎琐事，但还是有给4到5星好评的，一般都是说他的可玩性与可塑性，还有他的画风和功能性，并表示自己无论是一测和二测都想玩这款游戏，评论区的好处就在这里，来自最真实的测试员根据自己的体验来给出改进的建议以及需要保持的优点。