红人营销逐渐成为品牌海外营销的一大策略。
随着红人在社媒平台上的话语权和影响力日益增大，红人营销逐渐成为了品牌方不可或缺的一种推广方式。
据Statista的公布数据，2021年，美国广告行业在红人营销的支出高达37亿美元，有望在2023年突破46亿美元。红人营销已成为从美妆到游戏硬件再到食品和饮料等各个品类品牌的首要推广方法之一。
与此同时，据Lauchmetrics数据平台数据，社媒红人在品牌营销上构成了最高的媒体影响值(MIV)，该值成为了衡量媒体投放影响的重要指标之一。
据Launchmetrics MIV统计，全球第一的奢侈美容品牌Dior，在2021年6月，34%的MIV均来自社媒红人。由此可见，红人营销在品牌营销上占据着十分重要的地位。
近日，Shopify发布了《2023年红人营销趋势》，其中有不少对于未来红人营销方向的预测，非常值得品牌方借鉴。小编整理了其中几点重要趋势预测。
禾思新创Maxine Go
| 红人营销内容的真实感与红人进行合作时，越来越多的品牌不再过度关注粉丝数量，而是转向红人在营销活动中的参与度。一项针对美国成年人的调查数据显示，他们中近61%的成年人对那些能提供真实内容的品牌和红人更感兴趣。
其实，在实际的营销过程中，品牌方不应总是将产品作为视频呈现的主要焦点，将目光聚焦在社媒红人身上，或许还会收获更多的惊喜。
禾思新创Maxine Go
例如，大码内衣品牌Glamorise 就与大码红人streetsbeatsseats 合作推广其无弹力运动文胸。然而，在推广视频中，Glamorise的运动文胸并不是主要的焦点，而是红人本身，她自身与观众保持的参与度及信任度要比单纯推广产品更重要。
这是因为，红人营销的本质是信任关系的建立，是在社交媒体中搭建一层与用户更近的桥梁。根据品牌的调性，搭建出调性合适、精准对路的传播矩阵，这在消费者决策链路中往往发挥着更有效的作用。
不可否认，随着明星红人的影响力越来越大，但消费者对他们的怀疑态度也越来越明显，重新树立红人的形象以及可信度也迫在眉睫。
所以当人们从streetsbeatsseats的视频中感受到她积极向上的态度，并且收到来自她的鼓励，便成功促成了双方建立起密切且信任的联系。
关系的建立可以帮助红人塑造起正能量且真实的形象，同时，激励粉丝们心甘情愿地为品牌的产品买单，不难看出，未来，这种真实的红人营销呈现还会继续蔓延。
禾思新创Maxine Go
| 红人营销关系的长期化长期的红人合作在品牌营销中日渐重要，与可信赖的红人长期合作，可以确保品牌进行可持续性推广和稳定高质量的内容产出，从而提高品牌知名度和粉丝参与量。通过招募一些中尾部的红人来优化网红营销矩阵是很不错的。
尽管建立长期合作关系非一朝一夕，但对于品牌方和社媒红人双方来说，稳定的合作关系不仅意味着双方风格定位及受众一致，更意味着双方都能获得稳定的预期回报。
禾思新创Maxine Go
相比于短期合作来说，品牌方需要付出更多的精力和投入去维持和社媒红人间的合作关系。无论是节日的公关礼盒还是新品的抢先试用，用心维系与红人的合作关系，也会让红人们更忠于品牌方，在合作上更加用心，平时的“自来水”式推广也会变得更有说服力。
例如，健身服饰品牌Gymshark在推出女装系列时，就邀请大量红人担任品牌大使，进行长期宣传。而这些代言人都是品牌经过精心挑选的，以确保品牌形象的可信度和真实性。
不少粉丝在红人的长期宣传下，开始购买Gymshark的产品，“Flex Leggings ” Gymshark的“Flex Leggings”成为品牌旗下的畅销产品之一。
由此可见，与社媒红人建立长期关系非常有益，出海品牌也可以尝试与红人培养这种长期的合作关系。
但对于一些在时间节点及预算上比较有限的品牌方来说，短期合作的时效性更强，能在短时间看到推广效果。所以，品牌方需要根据需求与具体情况适当调整推广策略，拥有丰富红人营销经验的禾思新创·Maxine Go就能够为出海品牌量身定制营销计划。
禾思新创Maxine Go
| 关注短视频创意内容营销随着通讯技术和网络社交媒介的不断发展，短视频以强劲的势头成为了当下网络传播媒介中的一匹黑马。
作为一种文化形态，短视频相对于文字、图片来说，具有更强的感染力。同时因为短视频内容更能吸引观众，所以更有助于提高品牌知名度并增加流量。
随着短视频行业迅速崛起，不少品牌通过将短视频广告嵌入社交网络的信息流中，借助其便捷性和强大的分享功能掀起了消费者分享的热潮。
禾思新创Maxine Go
TikTok作为当下最有代表性的短视频App，充分体现了短视频病毒式传播、创意出圈等重要特点，创造出的价值让一众社交媒体巨头眼红，YouTube和Instagram也纷纷在其平台打造短视频功能。
如今，越来越多的品牌发现短视频创造的价值是超出预期的，宠物零食品牌BarkBox就依靠UGC短视频内容轻松在TikTok大卖。尽管2012年创立的Barkbox作为宠物食品市场的后入者很难生存。
但BarkBox却凭借与众不同的营销形式顺利“出圈”，率先在宠物行业发起了“订阅盒子”的新营销模式。
这种模式主要是用户通过花钱订阅BarkBox的盒子，就可以在每个月的同一时间收到来自品牌方邮递的包裹，里面会有两袋狗狗的零食和两个精心挑选且不重复的玩具，且玩具和零食都是随机的。就像“拆盲盒”一样每月都会给用户带来特别的惊喜。
而这种新颖的方式在TikTok上掀起轩然大波，受到了一众年轻人的广泛喜爱，所以Barkbox就把目标群体锚定在25到35岁的年轻人，在这个群体活跃的社交平台上开通账号，大肆营销。
禾思新创Maxine Go
Barkbox推出的“盲盒开箱”创意营销方式，也吸引了不少消费者在平台上分享自己抽到的盲盒产品，于是UGC带来的营销效用也被进一步的放大化。
消费者们在社媒平台的热烈讨论无疑让Barkbox迅速出圈，关注度和销售额都在翻倍增长，促使Barkbox在宠物食品市场逐渐拥有了自己的一席之地。
尽管如何引起UGC视频浪潮是个难题，但拥有丰富执行与营销活动策划经验和全球海外红人资源的禾思新创· Maxine Go或许能为出海品牌提供最专业的服务。
| 红人参与品牌的发展越来越多红人与品牌达成合作，并且在各类品牌中担任创意总监的角色。在时尚界，创意总监已经不仅仅是设计师，他们还是已经成为品牌的最佳代言人。
但是在很长一段时间里，奢侈品行业都刻意与网红保持距离，他们担忧互联网红人会让品牌价值遭到稀释。
因为当红人与品牌的关系越密切，作为品牌形象大师出现在公众视野时，他就不再单单是红人自身，已经作为了品牌的公关形象。因此，品牌方也对红人表现得尤其谨慎，甚至可以保持距离。
但社交媒体时代的到来改变了一切，网红成为了流量的保证。
在社交媒体时代，每个品牌都想有个“网红”创意总监。Beyond Meat素食肉类品牌就很幸运，因为它签下的是当今社媒平台最受瞩目的网红Kim Kardashian。
禾思新创Maxine Go
作为最早一批利用Instagram等社交媒体塑造形象、与粉丝交流，以及为品牌做营销的红人，Kim一直保持着非常高的网络曝光度。
对于Beyond Meat来说，将首席顾问的粉丝群体转化为受众，无疑是一件双赢的事情，更何况Kim本身就是一个极具话题度的红人。
| 元宇宙营销：下一个热门趋势随着元宇宙的热度探讨，与其相关的概念和营销玩法也受到了品牌的追捧，元宇宙成为了营销、资本等各个领域的热门话题，凭借其在交互方式和互动性方面等的突破，元宇宙营销逐渐成为了品牌方青睐的一种方式。
伴随着科技的不断发展，元宇宙给品牌方带来了不一样的营销灵感，不少品牌都表示会将元宇宙营销作为下一步计划。
根据Bloomberg Intelligence的数据，到2024年，元宇宙的价值可能达到 8000 亿美元，高端品牌都希望能抓住这个席卷各大领域且高达8亿美元的市场机会。
禾思新创Maxine Go
亮眼的全球零售电商销售额，也进一步说明了各类品牌对电商业务的依赖性在不断上升。然而，与传统的购物体验相比，电商消费仍有一些“不完美”。线下的实体商店往往能提供商品浏览，亲身试穿以及互动交谈等购物体验，但在电商平台却很难满足这一点。
然而，元宇宙营销的出现恰能弥补空白，电商平台可以借助AR和VR技术，让虚拟世界中的用户在数字展厅中，为他们的虚拟化身购买数字商品，转而实现对实体产品的购买，享受到一种在线上的全新购物体验。
红人营销可以帮助出海品牌在潜在用户消磨时间的地方培养受众的积极性。同时，还能创造多个流量来源，持续带来顾客，让品牌业务展现在占世界人口近 48% 的 37.8 亿在线用户面前。
新的一年，红人营销对于出海品牌的重要性只增不减，为了更好地打开市场，除了选对红人，合作方式和营销创意也十分重要。
如果以上红人营销案例对你有所启发，不妨让禾思新创·Maxine Go来帮助你从网红数据库中进行精准匹配，挑选出与您品牌推广需求最匹配的人选，同时我们的专业团队也能为你提供最优的推广方案！
