「Spot」：地图社交能否逃离“社交日抛”魔咒？（樱花校园逃离加班）

主打“熟人地图社交”的社交新秀「Spot」连续两周霸榜社交榜，这是否意味着地图社交成为一个社交新风口？「Spot」的地图社交能否在微信的夹缝中求得长期生存，逃离“社交日抛”的魔咒呢？以下，笔者将为大家详细讲述。

年轻人社交的风口，从去年下半年吹到现在，一直没停。

这中间，既有子弹短信、多闪、马桶等自带光环的三巨头，也有音遇、ZEPETO等短期爆红的现象级产品。再细分下去，又有类Snap、语音社交的领域划分，微信派、头条系的血统之争。

今年，Spot成为社交新秀，3月8日上线App Store后开始霸榜，从未掉过社交榜前三。

据报道：这款产品的创始人为95后，2015年就在做社交产品，并获得不少个人投资。2018年确定Spot的雏形后，又拿到BAI领投的数百万美金A轮融资。

Spot近两周下载量

Spot主打熟人地图社交，用户可以在产品中，和朋友实时共享位置。“地图社交”并非新概念，LBS早已是社交产品的标配。可这么多年，专门的地图社交产品却少之又少——事实上，去年Spot内测时，就吸引了不少产品经理，但看好的人并不多。

今天就来聊聊：Spot这类产品怎么用？以及，地图社交有多大的想象力？

01 Spot：一场假面晚会

去年下半年开始，产品蝗虫们忙不迭地试用echo、Pop等一个接一个应用，跟风盘一波就删。这中间，Spot可能是首当其冲的日抛代表。因为它实在太复杂了，很多PM都是一脸懵x地进去，再讪讪地退出来。

去年9月，我们曾简单介绍过Spot。按照当时的slogan，这是个“地图对讲机”。

用户搜索手机号/spot号，或点开微信/QQ等邀请链接，可相互添加好友。所有人的头像、昵称、位置，会显示在卡通地图上。你可以直接在地图上和对方私聊，或参与对方的匿名群聊。聊天引导语是“猜对方在干什么”。

Spot1.4（2018.9）

以前只有「地图」一个界面，现在多了「聊天」Tab，你可以更方便地查看好友对话。

另外，聊天引导也不只是“猜对方在干什么”，Spot还设置了「群发小纸条」功能，让你发图文给朋友，还有每日「任务」，让你拍视频给朋友。引导语多为“今天怎么样”、“早餐吃了啥”。

UGC会以私聊的方式发给朋友，24小时后消失。完成任务后，可获得爱心、药丸等炮弹，地图上丢给朋友，就能表达某种情感。连续攻击触发特效，表示情感的强烈程度。

Spot3.0（2019.3）

类比微信，可以理解为，通讯和动态合二为一，且所有内容“阅后即焚”。

迁移到线下，就像一个假面聚会，彼此的位置一目了然，你可以一对一聊天（这时摘掉面具），也可以三五成群一起聊（这时戴上面具，但领头人有透视眼）。同时，你在做什么，也总有人会看到。而这一切，都只存在于宴会上，不留下任何记录。

线下互动不止是聊天，人们还可以K歌、做游戏。Spot也在交互上下了功夫，比如：音乐聊天、合影蹦迪等。音乐聊天，即把文字转化成含有类似歌词的音乐，你们不是干巴巴地互道“你好”，而是用雷军的声音问“are you ok”。合影蹦迪，即挑选曲目，邀请朋友到你的地盘“一起摇摆”——当然了，只是你的头像随音乐抖动。

合影蹦迪

这些微创新，可能就是官方设置的引爆点。抖音上#Spot#话题有数十万曝光，用户发布的录屏多为合影蹦迪，微博上也有类似视频。当初音遇，就是靠沙雕K歌视频火起来的。

在这个基础上，Spot还有贴脸的新手引导，一上来就弹窗让用户分享链接。这是熟人社交，你不分享就没法玩，绝大多数人都会跟着分享。你的朋友不用下载Spot，只需在邀请链接上点击“同意”，就成功变成你的spot好友了。

为了裂变引流，Spot专门开了一个「加好友」Tab，里面几乎所有按钮，都指向外部链接分享。

在「聊天」界面右上角，有个「约」按钮，点开就是发送二维码到微信，告诉朋友我想吃点东西/喝一杯/发呆……

而上面提到的「群发小纸条」、「任务」功能，则是为了增加用户互动的频率。

Spot无时不刻不在提醒用户：该来我这里玩一下啦，快邀请你的好友一起来呀。

02 掌握某人的坐标，有多重要

我半年前下载了Spot，当时加了大概50个好友。现在重新登录，每天还有大约10个头像显示在地图上。我看着他们早上去中关村上班，晚上回到五环外的小家。Spot依旧孜孜不倦给我推荐“可能认识的人”，添加他们就是最初也是最后的互动。

地图上五彩缤纷，交流却并不多，我手中的Spot呈现出一种“热闹又寂寞”的景象。

其中有我个人原因，比如：我一开始就违背了“熟人社交”的定义，添加的全是对产品感兴趣的陌生人。很多人事实上已经流失，不卸载只是为了研究备用。我试着借助Spot的产品说明，模拟熟人视角来真正使用这款产品。

根据App Store上的介绍，Spot的主要使用场景有三个：约会、查岗、找人。

查岗和找人不必多说，前者早已用于校园、企业以及情侣之间，后者类似滴滴的位置分享或用于户外求生。两个都是刚需，但都是瞬时需求，微信可解决一切。

什么时候需要一直跟踪别人的坐标？

除了追逃犯，我想不出别的。但Spot告诉我们：实时跟踪可以增加熟人见面的机会。

一个经典场景就是：你打开地图，发现周边出现好几个熟人，于是大家约出来蹦迪喝酒。

设想很好，可行性怎样？

首先，必须是同城聚会；其次，几公里内要看到人；最后，大家有见面的需求。

这几乎决定了，使用者多为二三线城市或封闭空间里，比较清闲且不宅的人。

一线城市打工仔，熟人八成是同事，下班了可直接约饭，使用时间只有周末。剩下两成，由于不在一起工作，很可能住得较远，不容易碰到。小城市或大学城，熟人分布密度大，用户时间更宽松，配对率自然高出不少。这就解释了：为何很多人对Spot的霸榜毫无感知？

Spot最核心的功能还是约会，套用梁宁的理论：约会既不是人们惧怕的痛点，也不是大家渴求的痒点，最多也就是一部分人的爽点。需求太软，用户量才是壁垒。

国外类似产品Zenly ，2017年下载量达400万，作价2.13 亿美元卖给Snapchat，后者随后推出类似的Snap Map功能。只是，Snapchat自己的中国学徒，尚且没有一个像样的，Zenly的本土化恐怕也道阻且长。

Zenly

地图社交也有陌生人方向，这里简单提一下，不作重点。

陌生人社交，第一需求是认识更多人，第二是基于LBS的临时帮助。前者比如：AliceMap，它的一个经典场景是厕所闪聊，再进一步就是约炮，比如刚融资的相看App，男性给附近女性送虚拟玫瑰，从而和对方约会；后者比如大茄来、邻答，有点像2015年火爆的邻里社交 C2C跑腿，听起来很有想象力，但模式太重，一直不温不火。