最近一款名为《羊了个羊》的小游戏火出游戏圈，短短数日已风靡微信、微博、抖音、小红书等多个平台，热搜无数。不管在哪，你都能听到游戏里魔性的背景音乐，还能看到众多惨遭第二关失利后，捶胸顿足的小伙伴们。
夜深人静时，轻轻地在聊天框里发上一则：“通关了吗？”马上你会收到无穷无尽的吐槽，“这烂游戏，赶紧*吧！”话音未落，一局新游戏又已开始。这款小游戏，究竟有什么魔力，让无数人通宵达旦，屡败屡战？
《羊了个羊》玩法很简单，类似开心消消乐和连连看，就是一个堆叠消除游戏。一块大的游戏面板中有很多方块图案，下面有7个空位，只要找到三个一样的方块即可消除，全部消除为通关，7个空位填满则失败。
进入游戏后，第一关轻轻松松，让人直呼“不过如此”。但到第二关，所有人的噩梦降临。一次次的尝试，一次次失败又重新开始，眼睁睁看着第七个空位被填上，空留一声叹息。这不禁让人发问，第二关是故意设置成不让玩家通过吗？
据游戏的统计数据来看，全国约有4400万人挑战第二关，通过人数不到27万人，通关率为0.6%。再看今年的高考录取数据，全国考生约1100万，考生985大学的人数不到七万，录取比例约为0.55%。对比之后我们发现这款“简单”的小游戏，通关难度堪比考上985。
走上游戏的套路无法自拔《羊了个羊》为何能吸引这么多人，甚至于“我虐你百遍，你待我如初恋”，归根结底在于游戏开发者满满的套路，才为其赢得如此巨大的成功。
- 为家乡荣誉而战。这款游戏在初始界面设置了玩家排行榜，创建了以省份为单位的“羊群”组织，玩家获得的分数会记录到省份中，从而为玩家所在的省份助力，将排名上升。
千万不要小看了这个手段，游戏开发者正是抓住了玩家的“归属感”心理，让玩家产生一种我不是一个人在战斗，我身边还有千万个老乡的感觉。排名对很多人来说是一种刺激，为了家乡获得荣誉可以奉献自己的时间与精力，赴汤蹈火在所不辞！
2.难是一种营销手段。现在的时代小游戏五花八门，但大多数没有记忆点，根本做不到吸引玩家。《羊了个羊》在这一点上别出心裁，游戏不能做的太正常，“难”本身便可以作为一种营销手段。
游戏的分享界面上写着“据说只有0.01%的人可以通关，智商不够不要来挑战”等等刺激性宣传语，一下抓住人的眼球，吸引玩家的好奇心。再加上身边的朋友怨声载道，自然抓住了玩家渴望挑战的心理，迅速打开游戏，让我看看到底有多难！这样的玩家多了，一传十十传百，正中开发者下怀。
3.奇怪的胜负欲。在哪里跌倒就在哪里爬起来，相信这句话激励了无数《羊了个羊》玩家。经历过第一关，在第二关折戟并不圆满，所以必须要赢下游戏。很多人失败后自认为离成功只有一步之遥，或者已经发现了窍门，下一把一定会胜利。
还有的玩家很犟，再难的游戏总有通过的时候，为什么不是我呢？殊不知正是这种奇怪的胜负欲，促使玩家乐此不疲的重来。而这种胜负欲，恰恰是游戏开发者所需要的，不然怎么给他们带来营收呢？
据悉《羊了个羊》由北京简游科技有限公司开发，公司注册资本117万，法定代表人是张佳旭，持股85.5%，是该公司的最大*。游戏的爆火为游戏开发商带来了巨大的收益，前几天一张游戏主流量日报截图在网上疯传。
截图上显示《羊了个羊》单日收入468万，总收入高达2564万，截图一经转发引起轩然大波。
不过该截图很快被“锤”，经查实是有人PS伪造谣传。张佳旭也亲自证实图片作假，游戏并未开放横幅广告功能，初衷是为了玩家获得更好的游戏体验，收入方面也没有网传的那么夸张。
话虽如此，近期关于张佳旭全款买房的消息登上热搜，而且是买了两套238平的大房子。这样看来，截图的数据能造假，游戏创造的收益假不了。还有不少玩家表示：买房可以，赚钱也可以，只求你能不能把第二关难度调低点呀。
作为一款小游戏，《羊了个羊》有几个不可告人的小秘密。
- 游戏在玩法机制上抄袭了《3 tiles》。通过简单地换皮便让《羊了个羊》成功火出天际，赚的盆满钵满，不知原作者是何感想。尽管简游公司矢口否认，在事实面前仍显得苍白无力。其实这算是类似游戏行业的通病，在玩法上复制并不算抄袭，换皮游戏已成为常态，成王败寇才是准则。
表 1 左图《羊了个羊》，右图《3 tiles》
2.《羊了个羊》的创收模式来源于你的社交关系链。很多玩家在初始的游戏过程中，为了获得道具通常会选择转发，这一点像极了“是兄弟就砍一刀的”拼多多。当你穷尽了朋友圈的帮助后，你的宣传价值已被榨干，更多的人可能已通过你的分享，加入到游戏中。
这还没完，等你再想获得道具或复活，迎接你的是一个个漫长枯燥的广告，你会变成无情的看广告机器，到此你的剩余价值已所剩无几。
3.《羊了个羊》通关全靠运气，毫无技术可言。这款游戏难在你玩的越久，第二关往后的图案排列越随机。很多玩家反应最后几块图案压根都没有一样的，怎么可能通关呢？事实也正是如此，通关的概率比买彩票中奖还低，想不再受折磨，最好的办法是早日退游，不然只能渴求幸运之神眷顾。
众所周知一款小游戏的火爆周期都十分有限，例如《跳一跳》、《旅行青蛙》等游戏。阶段性的火爆很容易让玩家产生审美疲劳，失去游戏兴趣，具有较强的局限性。更何况《羊了个羊》已在网上被声讨，认为其故意调整难度，促使玩家观看广告续命，游戏的未来口碑可能会受到影响。
这款游戏还能火多久是未知数，但其依托流量变现的手段我们已领略不少。对游戏开发者来说游戏的爆火是偶然，他们已超额完成任务，能走到哪一步看天意吧。
游戏是一种消遣方式，目的是为了让玩家获得更好的体验，放松身心。《羊了个羊》剑走偏锋，用一种“折磨”玩家的方式，使游戏取得了巨大成功。这种反差也让其登上舆论的风口浪尖，夸赞声、吐槽声互相交织，那你怎么看待这款游戏呢？
作者：两横一竖 校稿：川川
