“你养猫了吗？”如果最近有人这么问你，他可能并不是在乎你是不是真的养了一只会掉毛、要铲屎的真猫，他可能只是想跟你组队，薅点双十一的羊毛。
今年的双十一，早来了二十天。10月20日，淘宝就发布了养猫游戏，号称瓜分20亿红包。10月25日，京东推出“城城分现金”，瓜分10亿红包。甚至连宣扬“直接降价”“无套路”的拼多多，在这场游戏双十一的狂潮中，也推出了组队赛车，赢取1111元的活动。
今年的双十一，你参与游戏了吗？
去年盖楼，今年养猫
今年淘宝推出的养猫比去年的盖楼，观感上要萌得多。首先，你会得到一只朴实无华的小奶猫。通过点击“喂猫领红包”，小猫长大。如果你只是每天单纯签到，你的猫可能成长缓慢。当资深玩家的猫已经身着华服去跟人pk瓜分现金的时候，你的猫只能穿着居家便服，毫无战斗力。为了得到这些，玩家需要在签到基础上增加积累任务奖励，包括浏览双十一预售主会场、邀请好友一起撸猫、观看某品牌直播间15秒以上、晚上20点逛精选好店等。
随着升级，任务数量增加。淘宝可以让你选择花钱开通会员卡，通过充值话费等付费项目获得喵币。比如，加入会员店，就可以获得30万喵币，数量可观。不过真正的羊毛党不会这么干，宁可不要喵币，也不多花一分钱。
从游戏的支线任务来看，淘宝今年拼了：在淘宝的淘金币、淘宝人生的各种游戏中，都增加了双十一星秀猫的活动；支付宝、手机天猫、淘宝特价版中，也有双十一领喵币的活动。但凡你进入任何与淘宝本身的内嵌游戏或与淘宝有关的APP，你都能见到跟养猫有关的活动，这种力度的联动，简直让人感动：不养个猫，好像都不太合群了？
从10月27日开始，每天9：00-22：00，玩家可以参与双十一最强星秀猫PK，五人成团，分25元红包。玩法类似于去年的盖楼，邀请4位好友组队，每天随机匹配一组对手，进行猫咪表演，赢的队伍获得红包。
白天“卖瓜“，晚上”守护“红包
相比淘宝掀起的全民养猫，京东的双十一活动显得相对质朴。“全民营业 瓜分10亿“的口号，是熟悉的味道。
京东今年推出的游戏是“城城分现金”，采用是“摆摊”的方式，从北京、沈阳开始逐个解锁城市，11月1日晚8点兑换分红。领金币的方式和淘宝大同小异，包括拉好友主力、逛主会场、逛指定店铺等。区别在于，在拉好友助力方面，京东需要拉10个人。但相比淘宝浏览店铺要求15秒，京东只需要8秒，相关联动游戏也较少。用户完成一天的任务，所需时间相对不那么长。
京东今年双十一的组队活动， 9：00-20：00是“商圈卖瓜大挑战”，完成营业目标，就可以获得奖励15元。为了完成营业额，需要拉更多人来助力，每天只能帮好友助力五次。20：00-22：00，组队活动进入“商圈红包大作战”，玩家需要拉好友守护红包，拉人可以增加守护时间并抢夺他人红包。当你拉不到人，你将眼睁睁地看着自己的红包逐渐减少，为了让用户不那么揪心，京东做出了可以抢夺他人红包的设计。
玩家求“互助”，平台喜提话题度
在微博等社交平台，参与双十一游戏的玩家们，俨然发展出了一套“黑话”。淘宝玩家发出自家猫的信息，在线蹲互助，气氛热烈俨然人民公园相亲角。“32级互不？”“31级互吗？但我没88（88vip）。” 京东玩家则到处求“互瓜”“互商圈”“互守护”。互，即互助。
为了互相助力，网友们甚至打破平台“藩篱”。不少人在社交平台发出邀请：“我帮你点京东，你回助我淘宝人气。”
去年双十一漫天飞舞的盖楼口令、游戏衍生的产业链，今年同样上演。在网上，星秀猫助力已经成为一门好生意。记者在闲鱼上搜索，各种级别的星秀猫，价格2-7元不等，比如，一只人气2200 的星秀猫助力，可预约时间为21：45，价格为5.8元。
就时间成本而言，拥有一只高等级高人气的猫咪，背后是玩家无尽的心血。因为每天签到、分享、逛店、看直播……完成所有任务量，你也许需要耗费1小时。有网友养了三天就放弃，网友“基拉与喜饭”表示，“老实说这猫还是最初不穿衣服最好看，还有什么对战，真是太心累了。”
有网友将游戏进行到底。一名网友为此专门拉了微信群，名为“亿万富翁孵化基地“，六个养猫人为了25元，天天组队冲冲冲。
也有人在游戏中获得了社交的快乐。网友”2020只想做个小财迷“表示：“养猫这个游戏能让我跟所有朋友都联系一遍。”有网友不相信双十一游戏会有这么多人“痴迷”，但平台却不愿错过任何一个愿意游戏的玩家。这个双十一，连主打“无套路”“不用算”的拼多多也推出了一款组队游戏，用户可以组队赛车，赢1111元大奖。
在全民游戏的氛围下，备战双十一的电商平台们获得了极大曝光，稳稳收割一波又一波流量和话题度。就在近日，有网友发帖称，上线五年的王者荣耀日均活跃用户为1亿，而养猫游戏仅用几天日活就超越王者荣耀。对此，阿里作出回应，表示不具有可比性，不建议做此类对比。这件事又成功掀起一波讨论热潮，网友表示，“一不小心又参与了好几亿的大项目”。
潇湘晨报记者李姝
【来源：潇湘晨报】
版权归原作者所有，向原创致敬
