《鱿鱼游戏》和其周边，俨然已经变成了一个个充满商机的营销符号。
10月20日，印度尼西亚东爪哇岛的一百余名考生正在进行公务员选拔考试。
突然，5名穿着玫红色运动服、戴着头盔的人夺门而入，他们手持“长管武器”，一步步逼近考生，甚至直接用枪对准了考生的头。
面对此情此景，考生们倒是丝毫不慌，甚至在短暂惊讶后鼓起了掌。
印尼东爪哇公务员考场中出现的《鱿鱼游戏》装扮的守卫。图源：cnn
如果你看了最近大火的韩剧《鱿鱼游戏》，应该也能立刻反应过来大笑两声——眼前的枪手是《鱿鱼游戏》中守卫的装扮，他们在开玩笑呢。
印尼东爪哇司法和人权部办公室负责人克里斯莫诺（Krismono）表示，眼前这些守卫都是他下属的同事们特地扮演的，他们的初衷是借重演热播剧中的名场面，来缓解此次考试的紧张气氛。
这一场景也折射出了韩剧《鱿鱼游戏》在印尼的火爆程度。
9月16日，由Netflix出品的悬疑惊悚剧《鱿鱼游戏》开始播出，讲述了456名深陷债务危机的底层“loser”，突然接到一场生存游戏的邀约，通过玩一系列儿童游戏赢取456亿韩元（约合2.47亿人民币）现金奖的故事。不过，剧中游戏刺激而残酷，最后的赢家只有一人，其余的全在竞争中丧命。
视觉上，《鱿鱼游戏》画面布景考究，游戏装置和人物服装的色彩都很鲜艳丰富，尤其是玩家身着的绿白相间运动服及守卫的玫红色连体装、黑色头盔，成为了该剧的关键视觉符号。
《鱿鱼游戏》剧照。图源：netflix
亚马逊上售卖的鱿鱼游戏同款运动服。图源：亚马逊
也因此，自《鱿鱼游戏》热播以来，全世界各地的人都开始热衷于扮演《鱿鱼游戏》中的角色，绿白“狱服”和红色“守卫装”随之风靡全球，变成剧迷们趋之若鹜的时尚单品。
尤其当万圣节将近，越来越多的人们期待cos成剧中角色模样，也因此，亚马逊上的同款运动鞋服、头盔等都一度出现一件难求的景象。《鱿鱼游戏》和其周边，俨然已经变成了一个个充满商机的营销符号。
10月21日，韩国首尔城北区的一家服装厂热闹非凡。女工们正坐在一堆绿色和红色的布料之间，一排排机器发出巨大的轰响——她们正在争分夺秒地赶制6000件《鱿鱼游戏》同款运动服。
“10月份本是服装业的淡季了，这样的忙碌并不是常态”，该服装厂厂主金吉雅在接受路透社采访时表示：“今年的生意，完全是托了《鱿鱼游戏》热播和万圣节的福。”
金吉雅的工厂正在加班加点赶制《鱿鱼游戏》同款运动服。图源：路透社
金吉雅透露，她的服装厂正常年销售额约为 15 亿韩元（约合814万元人民币），在疫情过后，年销售额下降到过去的三分之一，今年的8月和9月，她甚至不得不关厂休整。没想到，一个月后，《鱿鱼游戏》带火的运动服潮流成了她的服装厂的救命稻草。
近来的一些细节似乎也在暗示着这股潮流的必然性——10月19日，就连Netflix的联合首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed·Hastings)也身着《鱿鱼游戏》中的绿白运动服出席了公司第三季度收益的采访。要知道，平常的黑斯廷斯往往是雷打不动穿灰色毛衣背心出席这类活动，有评论因此认为：黑斯廷斯这身“狱服”装扮肯定了《鱿鱼游戏》的赫赫战功。
《鱿鱼游戏》的战功确实可圈可点——该剧已然成了本年度当之无愧的的现象级“神剧”：前4周观看会员数高达1.42亿，创造了史上流媒体剧集和电影前四周最高纪录，烂番茄新鲜度新鲜度封顶至100%。10月22日，《鱿鱼游戏》还入围了第31届哥谭独立电影奖“最佳突破剧集”，男主角李政宰入围“最佳新剧演员”。
Netflix的首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 。图源：netflix
和播放数据同样可观的是由《鱿鱼游戏》IP拉动的衍生价值。
根据销售网站Sole Supplier数据，自九月中旬《鱿鱼游戏》播出以来，该节目的同款绿色运动服和白色Vans运动鞋的销量一路狂飙，共计增长了7800%；而根据时尚数据平台 Lyst 的数据，vans白色运动鞋网络搜索量在短短几天内增加了145%，复古风格运动服增加了 97%，剧中反派守卫穿的红色连体衣的搜索量也增加了 62%。
在亚马逊站内搜索鱿鱼游戏服装（squid game tracksuit），会轻易得到2000多个关联结果，这些运动服售卖价格约在30-50美元左右，卖的最好的是编号456和067，分别对应着该剧的男主角成奇勋（李政宰饰）和女主角姜晓（郑浩妍饰）的编号。
在中国，《鱿鱼游戏》的同款运动鞋服也出现在了淘宝的各大店铺中，“鱿鱼游戏”和“万圣节cos”成为了商品名称的关键词。许多买家在评论中秀出了自己身着运动服或头盔的照片，有人甚至晒出了一群人身着不同角色服装，分别扮演守卫、玩家和“一二三木头人”玩偶的合影。
除了同款服装爆火之外，《鱿鱼游戏》的IP价值还体现在人们对剧中同款游戏的热情。
随之走红的还有这部剧中出现过的一种游戏道具——“椪糖”糖饼。剧中的第二轮游戏中，玩家们需要在规定时间内用一根针针将硬糖上的圆形、五角星、方形、伞形等图案完整抠下来，抠坏了或超时则算失败。
《鱿鱼游戏》中男主角和椪糖游戏。图源：netflix
剧集播出后，全球社交网络都兴起了“抠椪糖糖饼”的比拼挑战，韩国街头的“椪糖”生意也焕发出了新的生机。例如首尔街头小贩安永辉，卖椪糖多年他的生意一直一般，最多一天卖 200来个。而最近每天早上 11 点开始，他的铺子前就开始排队，每天销量能达到 500 多个。
传统的“123木头人”游戏也因为《鱿鱼游戏》再度翻红。在国内外的手机应用商店中，多款会让123木头人相关的游戏跻身下载热榜，有游戏甚至直接以“鱿鱼游戏123木头人”命名；抖音和tiktok也上线了同款的“123木头熊”和“鼻尖画椪糖”的视频特效，用户们可以间接过一把玩家的瘾。
而在线下，《鱿鱼游戏》元素的火热也体现出多种多样的形态。
在韩国首尔梨泰院地铁站内，Netflix很有先见之明地设置了许多剧中场景装置：包括第一关123木头人巨型娃娃、第二关椪糖游戏区游乐设施、巨型小猪存钱罐等，现场还有装扮成守卫的“工具人”配合拍照，吸引了许多民众现场打卡。
中国国内的《鱿鱼游戏》之风也刮得同样火热，短短一个月内，一些线下的“鱿鱼游戏”主题元素的餐厅、游戏厅、咖啡店等已经如雨后春笋般冒出来。在小红书和大众点评等app中，许多博主已经晒出了自己的打卡记录。
网友晒出《鱿鱼游戏》同款打卡。图源：小红书
有哈尔滨的网友称，一家主题乐园里完美复刻了剧中的游戏场景和情节，从123木头人到糖饼、高空拔河、弹球，再到改版的玻璃桥和终极鱿鱼游戏等，六个关卡应有尽有；
上周，还有一位广州的网友换上剧中守卫的红色连体衣和面罩，出现在长隆主题乐园，提前玩了一把万圣节的cosplay，意外成为了全场合影的焦点。他的妻子在社交平台发出视频，配文说：Cos最近很火的鱿鱼游戏，没想到居然这么受欢迎！
