套播的排播方式成为近期电视剧行业热点，卫视试图以“无缝衔接”的方式使接档剧尽可能延续上一部的热度，然而如此方式能否灵验？除此以外，电视、网络各大平台的排播方式又纷纷出何“奇招”？
文 | 刘肉英
来源 | 骨朵网络影视
《知否知否应是绿肥红瘦》的排播问题终于在大结局将近时爆发了。
在视频平台中打开《知否知否应是绿肥红瘦》（下文简称《知否》）的76-77集，都能看到“湖南卫视，刀片已寄出，请查收”的弹幕，再加之此前过年期间的影响，《知否》时而更新，时而停更，每集时长时而58分钟，时而28分钟，原本公布73集的《知否》，现在足足被剪成了78集播出，每天还有固定5分钟的重复内容，随即#湖南台播完知否无缝连接新剧#被推上了热搜第一。
当然，《知否》收视率破2的好成绩不能“浪费”，在昨天77集播出后无缝衔接新剧《逆流而上的你》，新剧首播收视率1.84，可见如此排播之下，收视率的延续效果喜人。
同时，网剧的排播也是花样百出，除了普通的日更、周更，还有会员一次看全集以及加更等情况，与之相对应的就是宣传节奏的变化。
平台的思虑
“《知否》和新剧套播，无缝连接没有广告没有预告没有片头片尾。”《知否》的粉丝在微博上几乎集体声讨，发微博称，“《知否》的更新时间一天七点半、一天八点，时长也不固定，如今又是奶完综艺奶新剧，唯独让我们看的不安生。”
《知否》接档前，湖南卫视播出的《那座城这家人》成绩并不理想，再加之此前湖南卫视也经历了近半年的低迷，《知否》一部作品让其重回黄金档收视率冠军的位置，从平台角度来讲自然分外珍惜。
2018年卫视古装剧几乎全部“难产”，好不容易上星播出的《天盛长歌》竟然成为收视黑洞，虽然已经尽快收场，但对于卫视来说依旧是重创。《知否》播出前期和《大江大河》狭路相逢，以及《知否》前期的剧情进展较慢，还需要话题发酵的时间，播出近20集时才有了第一次CSM52城市网收视率第一的成绩。
和接档剧套播的排播方式在卫视平台较为常见，为了留住观众，将上一部剧的结局和下一部剧的开端拼播，尽最大的可能让下一部接档剧能延续上一部剧的热度。这样的帮助是有限的，但从平台角度来讲，依旧希望这有限的可能被发挥到极致。
《知否》和《逆流而上遇见你》的紧密排播本身并没有什么问题，但由于《知否》前半程的播放已经让观众积怨已久，大结局再度被拆分，负面情绪集体爆发也是在意料之中，部分观众已经出现了反感情绪。
马丽和潘粤明主演的《逆流而上的你》并非不自信，两位演员的观众缘不错，再加上这样一个励志讨喜的题材，口碑和收视率自不会太差。
但想要除去2018年的收视阴霾，将《知否》的成绩延续下去，此种紧密的排播也有自己的思虑，要知道，每一秒钟的广告都是平台的收益，连广告都省去了，可见平台下了多大的决心。
自由也有困局
卫视的排播受时间的限制，再加上还要和友台拼播，在节目排播上总有这样那样的考量。相比之下，视频平台的排播就要自由很多，可以根据观众和市场的反馈及时作出调整。
《延禧攻略》就会一个很好的例子，原本是周播模式，但随着观众呼声的走高，随即平台将其播出日期做调整，最后直接变成了日播。
除了周播、日播之外，近期最为常见的就是会员一次性看全集，非会员按照进度慢慢更新。
《为了你我愿意热爱整个世界》就是一个比较典型的案例，剧集倾倒式地全部放出来，让所有可能的爆点全部出现，但这样的播出方式对剧情也有着最大的考验，没有强行分割的播出周期，一部剧的热度可能很快就被消耗殆尽了。
《芸汐传》《S.C.I谜案集》《唐砖》《素手遮天》都是会员一次性看全集的例子，但事实上，并非所有的剧集都适合这样的排播方式，“一要考虑内容本身，二要考虑市场大环境。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹此前在接受采访时曾提及剧集排播时考虑的因素。
所以这种排播模式也多出现在寒暑假时期，平台从用户画像分析得出年轻人行为习惯，发现年轻群体在寒暑假会有大量的时间看剧，日常追剧时间更多，所以平台一般会在此时准备多元化内容，尤其是辐射年轻网络人群的青春题材。
《独家记忆》一共24集，以会员一次性更新12集，一周后再更新另外12集的排播方式播出，这样的排播模式把《独家记忆》的内容硬生生的分割成了两段，会员们也许用3天的时间就看完了12集，再等上几天，等到再更新时，也许会发现剧情和自己想象的有出入等问题，剧集的评分也就下来了。
《独家记忆》最初豆瓣评分8.1，如今已经掉至7.5，爱奇艺热度也从1月23日第二次更新放出全集后开始不断下降，可见如此排播对于剧集内容还是有一定伤害的。
观众、宣传有苦难言
无论是剧集播放周期拉得过长，还是一次性看全集，都会让观众觉得“有苦难言”。一次性看全集的剧中，经常能看见观众凌晨打卡不愿放弃的身影，对比之下挤牙膏式的日更竟然开始备受追捧了。出于对内容的喜爱，观众还是会为其付费成为VIP。
除了观众之外，就是被花式排播折磨的宣传人员，没有了固定的更新周期，也就没有了宣传节奏。一次性看全集，每个人观看的进度都不一样，如果按照非会员更新的节奏来宣传，好像又永远都慢了半拍。
如果按照电影的宣传模式去做也存在一定的问题，电影的时长较短，话题也会在开播的第一天就持续发酵，能想到和预设的内容很多，但对于这种很长的剧集来说，很难在播出发酵期去给到内容话题预设，一般情况下只能处在随时待命的状态。
日更、周更模式的排播周期更长，不同阶段侧重点不同，可以营造话题持续性，逐渐吸引和带入用户。
但周播、日播剧集也会经常面临临时提档的问题，让内容完全没有预热期，一次性看全集基本解决了这个问题，没有了长排播周期的竞争，一次性看全集的内容定档都比较顺利，前期能预留筹备的时间也较多。
但无论如何，影视公司、宣传、内容，在平台的安排下，也都是失去主动权的，只能跟着安排走。播出期长达两个月的《招摇》就正在面临着这样的问题，观众持续催更，但是也只能慢慢等待。
排播如何能给一部剧集带来更有效的助力呢？当年《人民的名义》和接档剧《思美人》也采取了套播的模式播出，但在套播结束之后，《思美人》的收视率产生了断崖式的下滑，口碑也是一路走低，《人民的名义》高达6.66的收视率也没能救得了它。
好内容才是根基。《知否》的剧情在这样的排播和剪辑之下确实存在一定的折损，但剧集底子不差，也还能笼络住观众，如果内容本身有问题，再好的接档成绩也只能是烂泥扶不上墙。
