文娱商业观察
文/工藤
2021年是国潮爆发之年。
从鸿星尔克等国货品牌破圈，到河南卫视“水下洛神舞”刷屏，国潮风席卷线上线下，覆盖了文创、汉服、美妆、家居等各个品类，而其背后折射的则是以Z世代为代表的新消费群体的崛起。
据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，2020年前11个月社会消费品零售额已达35.1万亿元，继续保持持续增长势头，国潮经济发展势头良好，而海外品牌商家发展受阻，给国潮经济带来新机遇。
如何抓住国潮消费新机遇？优酷率先作出了示范。
2021年，优酷以国潮为主题开展了一系列有意义的尝试，上线了多档类型各异的节目，如综艺节目《中国潮音》、动漫《少年歌行2》《新秦时明月》、携手河南卫视，推出“2022中国节日系列”等，此前优酷纪实频道也推出过《尺八》《本草中华2》，加厚国潮的人文底蕴。
其中优酷与酷狗音乐联合出品的《中国潮音》，以颠覆过往音综的创新形式在2021综艺市场脱颖而出，多元音乐风格的融合，个性与共性的碰撞，兼容并包的姿态俨然吹响了国潮向音综进军的号角。
《中国潮音》的“破”与“立”
舞台上，乐玲珑和潘虹的打击乐、竹笛、人声vocal的交融让观众陶醉，裁缝铺和唐伯虎结合流行、念白、戏腔、民乐改编的《新梅花三弄》令人耳目一新，钟子齐和一丝丝叶合作的《彝族电子舞曲》一静一动相得益彰……《中国潮音》不仅是一场音乐竞技综艺，更是一场元素丰富、雅俗共赏的国潮音乐视听盛宴。
国潮音乐的内涵便在这41组选手中的比拼中得到尽情释放，狭义上的传统国风不足以涵盖节目的表达，《中国潮音》展现的是一个相对宽泛的框架，是一种彰显中国文化结合潮流形式的音乐，在这个框架中，各个圈层、类型的音乐人填入音乐元素，探索多元融合的音乐实验。
优酷UP工作室总监、《中国潮音》总监制孟庆光说：“国潮不是一个音乐门类，它是一个文化和精神气质上的表达。”所以在节目中，观众能看到电音、古风、民乐、vocal、说唱、戏曲、摇滚等不同音乐领域的跨界融合，比如在最新一期的大师融合挑战赛上，中阮大师冯满天与乐玲珑合作的《滚滚红尘》将民乐的魅力体现得淋漓尽致，既保留了民族特色，又有世界音乐的质感，弹幕直呼“鸡皮疙瘩起来了”；箜篌国手崔君芝与潘虹合作的《萱草花》感动全场，箜篌独特的音色与人声vocal交织在一起，画面感十足。
由此便可看出《中国潮音》的突破性，不破不立，不拘一格。
文娱商业观察认为，《中国潮音》的“破”不仅在于破题，选择了“前无古人”的题材，更在于破局，即打破表达相对狭隘的音综格局，有了更开阔、更包容的视野。西方的技法，东方的神韵，不再是二元对立、泾渭分明，而是可以水乳交融，用《中国潮音》音乐总监谭伊哲的话说是“东魂西技”。
谭伊哲表示，国潮音乐要想有突破、在音乐方面有提升，一定要借鉴西方的音乐技术，因为西方在音乐表达上有丰富的一面，一些曲式、转调、技法都能嫁接过来，形成符合新时代潮流审美的国潮音乐。
如果说《中国潮音》搭建了一个相对宽泛的框架，那么支撑起框架的魂是文化自信，是对中国传统文化的传承和发扬。无论是音乐作品中古乐器、国风的展示，还是挪用西方的技巧丰富东方音乐，本质上都是文化自信的一种表现，传统文化始终作为支点，让节目“立”起来。
这与当下年轻人对传统文化的喜爱的趋势不谋而合，随着国潮音乐的崭露头角，扎根在国人心中的文化自信和文化自豪感将被唤醒、重燃。
品质音综如何炼成？
如果拉开音综发展的时间轴，以《超级女声》为代表的选秀类音综可称之为1.0版本，《我是歌手》专业类竞技音综开启2.0版本，那么融合多元类型、真正体现传统文化精华的《中国潮音》则可以说是进化到了3.0版本。
当经典翻唱成了音综的常规套路，洗脑神曲在短视频大行其道，观众审美疲劳之下，创作更具新颖、多元、品质的音乐成了新时代音综的使命，而《中国潮音》就是一场以国潮为名的先锋音乐实验。
万变不离其宗，音综背后是音乐，音乐背后是“人”。
《中国潮音》的打造是一群传统文化拥趸者的大型集结，节目的主创和选手都怀着一致的创作理念投入到节目的制作中，从一个小的切口找到制作方向，通向国潮音乐这个更广阔的创作空间。
总编剧吴群达形容节目的实验性是“前无古人，后无来者”，这就意味着没有先例和经验可循，只能摸着石头过河，而正是这种“不创造，毋宁死”的创新精神，支撑起了节目独树一帜的气质。
比如节目的赛制，观众的观感会觉得厮*感不强，是因为赛制的设计逻辑是“共同创作”，不同音乐理念的音乐人相互合作、碰撞才能产生惊艳的效果，比如蒋亮、石容山、张尕怂合作的《满怀可爱的童年》，反差感极强的风格演绎，带动了全场欢乐氛围，给观众留下了深刻的印象。
节目组找到41组风格迥异的选手，也在于用不同的“人”去创作全新的“音乐”，找到打通国潮音乐的最大公约数。蒋亮形容此前参加的综艺是“同一种类型的人一起玩”，而《中国潮音》是“不同的人做拓展的想法”。关注探索的过程，也是节目能吸引蒋亮、石容山等人的重要因素。
此外，在舞美和乐器方面，《中国潮音》也致力于保留传统文化的精髓，以扇子为核心元素连接过去和未来，以古代乐器的再现追根溯源，让观众了解艺术家的坚守，生出“此生无悔入华夏”的民族自豪。
幕后的“人”理念一致，舞台的“人”开拓探索，观看的“人”无悔华夏，这就不难理解品质音综为何能炼成了。
为什么是优酷？
优酷打造《中国潮音》背后，是对年轻用户精神消费需求旺盛的洞察。
《腾讯00后研究报告》指出，以00后为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体，且越来越多年轻消费者更愿意购买国货。Z世代作为国潮的消费主体，不仅体现在物质消费层面，精神消费也有很强烈的需求。
而由外星人电解质水独家冠名的《中国潮音》，以国潮的新视角抓住年轻人的兴趣偏好，即是将受众群体定位在了年轻用户身上，以音综这类大众娱乐形式将吸引更多年轻人，进而刺激年轻用户的精神消费，促进国潮经济的物质、精神消费双向发展。
除了感知用户需求的洞察力，优酷打造《中国潮音》还有着平台优势，即优质内容基因。一方面国潮文化本身具有优质性，挖掘空间大；另一方面优酷平台具有打造精品内容的输出能力，对优质内容的生产潜力大。
此前优酷推出过爆款剧《长安十二时辰》，带动了“长安热”、“唐文化热”，与国潮的渊源由来已久，此番打造《中国潮音》将有利于国潮文化的再传承、再破圈。
如果说《中国潮音》体现优酷的洞察力，那么一系列国潮品类的内容布局，则彰显了优酷的前瞻性。
国潮迎来新机遇，线上影视化是一个风口，优酷已经做好了准备，项目储备充足，台网合作的《青春守艺人》让民间传统文化“活”起来，新国风战略下动漫项目颇为亮眼，接下来既有顶流国漫《少年白马醉春风》，又有网文大IP《我师兄实在太稳健了》《神墓》《阳神》。
聚集多品类国潮内容的优酷，有望成为精品国潮内容的主平台，未来，国潮或将在优酷展现出更大的可能性。
