摘要：24亿次播放 41万条视频，高效场景展示与趣味用户互动的成绩单。
春季干燥、夏季日照，补水防晒成为消费者日常护肤中的刚需功能。
而美妆护肤行业也在春夏相交之时，迎来了新一轮的竞争变局。
抖音挑战赛，作为抖音上最受欢迎的一种内容营销创意形式，凭借原创贴纸创意表达、品牌创意露出、目标用户深入互动强化认知、爆款玩法自带影响力等等优势，成为自然堂春夏之交防晒产品的场景营销主战场。
护肤品、美妆行业，在场景营销方面已经深耕许久。场景营销的核心，就是以过硬的产品功能，结合恰当的使用场景，塑造用户心智。其最大优势，就是能够充分结合消费者日常的真实“痛点”，通过更有效率的方式建立消费者在相关场景中对品牌的回忆度，进而通过营销作用于市场份额的竞争。
此次自然堂在抖音平台发起#抵御地表强紫外线#超级挑战赛，通过抖音贴纸的巧妙设计，合乎场景的音乐氛围、趣味玩法，作出了场景与产品的强相关。
数据回顾4月10日0点，自然堂在抖音平台发起#抵御地表强紫外线#超级挑战赛，同期抖音官方上线“撩太阳”贴纸，达人@线条君LineDancer 制作并发布主题音乐。
截止4月16日24点，共有超过33万人参与#抵御地表强紫外线#超级挑战赛，发布超过41万条视频；挑战赛页面内总播放量破24亿次；挑战赛所有视频点赞量超过5475w次。
抖音贴纸，作为抖音平台上独具特色的玩法，能够充分调动用户参与积极度，提升平台内容存量。用户只需打开抖音—发布视频—选择喜欢的贴纸，就能完成迅速换装、点缀、触发等特效；产出的视频能够进入特定贴纸的聚合页面。
而对于挑战赛而言，如何设计一款既能充分表达品牌价值，又能鼓励用户交互和探索的贴纸，成为挑战赛策划过程中最重要的创意环节。
自然堂从游戏中获得灵感，设计了“抵御紫外线”的贴纸玩法：用户通过伸出手掌这一手势，可接连触发3种不同的产品出现，抵御来自屏幕左上角的紫外线。
手绘风格贴纸 用户真实拍摄，将产品“防晒”的“抵御”功能在互动游戏中淋漓尽致地表达了出来。
- 户外防晒技能——自然堂羽感致护防晒SPF50 PA ，高倍轻薄，化身天使吹走太阳
- 城市防晒技能——自然堂轻薄水润修颜气垫防晒SPA50 PA ，高倍修颜，变身武器切开太阳
- 旅行防晒技能——自然堂冰爽清透防晒喷雾SPF45 PA ，清凉修护，能冰冻住太阳并将之击碎
在参与本次超级挑战赛的41w条抖音短视频中，有超过9w条使用了抖音官方定制的#撩太阳#贴纸，并获得875w次点赞。
通过贴纸设计，自然堂实现了场景-功效-产品的细分与强相关，再通过精准分发，整体24亿的播放量，提升了抖音用户对品牌的认知；而趣味性游戏化的“赶走太阳”的交互方式，也强化了参与用户对产品功能“抵御地表强紫外线”的认知。
音乐专属：提高聚合页面的内容统一性本次超级挑战赛，自然堂委托抖音达人@线条君LineDancer 制作了专属音乐。音乐作为抖音内容的重要基因，具有极强的聚合内容并鼓励创新的功能。
本次自然堂发布的音乐，节奏感强，气氛渲染力较好。@线条君LineDancer 达人本身的内容定位就是通过简单的线条人，演示抖音热门舞蹈，非常擅长带动普通UGC参与舞蹈玩法拍摄抖音。
因此，专属音乐搭配舞蹈演示，较好地提升了本次超级挑战赛内容的统一性，也为普通用户参与挑战赛做了有趣的创意示范。
购物车展示：曝光落地，信息无损展示自然堂本次超级挑战赛邀请了抖音平台内具有粉丝影响力的8位头部达人和15名网红美女参加。每一位达人都在带来更多更精准曝光的同时，视频内加入了相应产品的购物车链接。
抖音超级挑战赛，一般来说长于品牌曝光。而此次挑战赛，有效中和了这一状况——在视频播放的过程中，自然堂不同的防晒产品也收获了较好的曝光。
24亿次播放量带来的，是更多潜在用户对产品的认可和认知。
奖品设置：场景相关设置，体现功能自信本次由自然堂发起的抖音超级挑战赛，在奖品设计上也做了较好的场景相关：3000元旅行基金 高原级防晒系列全部8支产品，既充分调动了用户参与的热情，也潜在传达了全部8支产品在生活场景中的应用。
在营销内容碎片化的当前，如何依靠最小单位的UGC做传播，成为每一个口碑过硬的产品必须在营销中认真思考的问题。自然堂#抵御地表强紫外线#超级挑战赛，充分结合抖音平台的内容特性——互动性强、积极性高、用户愿意积极展示自我——撬动了有效的UGC，成为自己产品的坚实背书。
