抖音深度中毒用户、短视频熬夜小王子、珏醒传媒新媒体矩阵运营官/撰稿人，
剖析最新最真实的网红案例，结成最实用的网红兵法三十六计
这里是珏醒传媒的抖音课堂，每天分享一点小心得。今天带给大家的是我们《网红兵法三十六计》之“开宗明义”、之“先声夺人”、之“随机应变”。开课前先简单介绍一下此次剖析的对象，抖音网红“摆货小天才”。
6月刷到的宝藏账号 摆货小天才 图片来自网络
2020年6月，一个名叫“摆货小天才”的账号上线抖音，一周吸粉200万。第一条视频收获70万点赞，在不失风格与水准的前提下，主创团队以2-3天/条的频率持续输出一共九条视频，每条视频的点赞量都不低于70万（除一条20万的硬广视频外），其单个爆款视频点赞数更是直逼300万。每一个爆款账号的成功都不是偶然，下面就让我们来细究一下它成功背后的兵法策略。
第一招 开宗明义
- 开宗明义，指说话、文章起头要点名主题，使观者有豁然开朗的感觉。
- 短视频同样需要开宗明义。虽然我们自身对上传的每一条视频都有着非常清晰的理解和定位，但抖音用户在刷到我们的视频的第一时间，对该视频的类型、内容、风格仍是一无所知的。这需要我们在视频第一帧画面下足功夫、点明主题，运用实战技巧，在最短时间内把视频卖点植入对象脑海。否则，很大概率视频对应的目标用户会直奔下一条视频。
- 大数据统计显示，抖音用户的刷屏间隔越来越短。从前，用户判断是否划掉一个视频大概需要支付3到6秒的时间成本。随着用户升级，对抖音玩法理解的深入，主观性和判断力就变得越强，留给短视频的揽客时间也就越短。
如狼似虎莫得感情的刷屏机器 图片来自网络
- 视频达人如今面对的是一群如狼似虎莫得感情的刷屏机器。他们有非常强烈的取乐意愿，对喜爱的目标视频有清晰明确的偏好，为了快速刷到心仪的视频，减少刷屏过程中支付的时间成本，他们会毫不留情的的用手指给短视频下判书。一条好的短视频需要在第一帧就将视频的主旨、定位或是风格映入用户大脑，为后续揽客留足时间。
- 在本期案例“摆货小天才”中，每条视频的第一帧画面全部运用推镜的方式，由远及近给达人一个从近景到特写的过程，在最短时间内最大程度的展示主角经由服饰、表情和动作塑造的喜剧标签，在画面基础上又搭配一句响亮而又浮夸的台词——“您好，欢迎光~~~临！”开宗明义，点名喜剧主题，直指目标用户。
- 摆货小天才的一炮而红很大程度上归功于开片点题带来的效果。人物、语言、画面带来强烈的喜剧冲击，第一时间展示了自己账号的喜剧属性。为用户节省了判断视频取舍所需要支付的时间和脑力成本。
- 归根结底，短视频是一种碎片化的娱乐手段，选择短视频自娱的用户追求的就是放空大脑而又有所收获带来的快感。开宗明义可以帮用户更方便的做出取舍，将大脑能耗降到最低。
结论：短视频制作时一定要站在用户视角，每一条短视频都要扪心自问，有没有第一秒就在用户脑海植入账号定位、主旨或是风格的大体形象。如果观众第一时间的感官是模糊的，出于节省时间成本的考虑，用户大概率会划往下一条。
下一节我们继续深入“开宗明义”的实战技巧——“先声夺人”。有兴趣的朋友可以点我关注，到我的文章列表翻看第二章。
