洗脸新宠：天然工坊新品——开心棉花火热上线（开心工坊官方版）

近年来，从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，居民消费正在加速从注重量的满足转向追求质的提升转变。消费升级、细分领域、专品专用已经成为品质生活的新时尚。

棉柔巾就是消费升级的细分领域下目前很火的一款产品。

如果你还没有用过棉柔巾，非常有必要了解一下这款洗脸新宠。洗脸卸妆、宝宝护理、日常清洁、出差旅行，品质生活已经少不了它。

2019年7月，湖南天然工坊商场上线了一款开心棉花的棉柔巾。

天然工坊是一家只做天然好产品的移动电商平台，以社交电商新零售为模式，凭借健康环保的理念吸引了2800多万粉丝，其旗下的主打产品竹妃竹浆纸巾3年多时间累计卖出超过5.9亿包。竹妃纸巾，竹浆纸巾领跑者，引领了整个本色纸巾行业的变革。

天然工坊自成立之初即定下为消费者提供“天然、健康、环保、实惠”的产品理念，从纸巾到洗碗液、洗衣液、沐浴露、男女士内裤等，都是用户日常生活中常用的产品，这次的新品——开心棉花棉柔巾在以上的刚需产品中显得有点“另类”。

选品严苛，对新品的定位精准，这是天然工坊能够脱颖而出的核心战略，也是产品的护城河。

这次为什么选择开发棉柔巾？

1、我们跟着大数据走现在入场刚刚好

在目前消费升级的大背景下，大家都在追求一种更加美好的生活方式，有时自己会买什么产品，连自己都不知道，一些常规的清洁纸品已经无法满足我们不同生活场景的卫生清洁需求了，用户的需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张。

数据显示：2017年开始，棉柔巾的需求就开始呈现爆发式的增长，而且是逐年上涨，到2019年，它的销售规模已经实现了约200%的增长，成为近几年纸品行业增长得最快的一个品类。可见，随着人们对品质生活的追求，棉柔巾确实已经成为健康生活越来越不可缺少的一款产品。

2、用户跟着感觉走一用停不了

棉柔巾的使用场景非常多，它的便捷也超乎你的想象。许多人在体验过后，都大呼有“依赖性”。

它是目前很多女性日常洁面卸妆的必需品、也已经成为出差旅行必备、宝妈带娃的首选。

棉柔巾的基本用途是洗脸：洗完脸后随手抽一张直接擦拭，或者将棉柔巾打湿当小毛巾用也很方便，干净卫生柔软，吸水性也非常好。

棉柔巾是出差旅行的必备神器：带毛巾是一件特别不方便的事情，毛巾不易干，湿润的毛巾有可能还会滋生很多细菌。而棉柔巾刚好解决了这个痛点，一次一张，非常方便。

用棉柔巾给宝宝擦脸、擦手、擦屁屁，干湿两用，超级方便，冬季的时候，还可以沾温水使用，代替湿巾，减少冷水对宝宝皮肤的刺激。

使用过一次的棉柔巾还可以二次利用，非常环保哦。比如洗完脸后，可以用来擦擦洗手台和镜子、洗手间的瓶瓶罐罐、沾了灰尘的皮鞋等等，特别干净。

用过棉柔巾的用户粘性非常高，它具备刚需、高频产品的潜质。

天然工坊已经上线的几个产品，都在引领着一种更高品质的生活，棉柔巾的上线，再次推崇了健康、时尚的生活方式。

3、都是棉柔巾，开心棉花有什么不一样

市面上目前的棉柔巾，用户吐槽最多的几个点是：太薄、遇水易破、粗糙、吸水效果不好。同时，一些不健康的棉柔巾可能使用荧光剂，漂白剂，劣质棉花，人造纤维等等。天然工坊平台遵循：天然、健康、环保、实惠的原则，找准市场痛点，顺应消费升级，开发了这款不漂白更天然健康的开心棉花棉柔巾！

开心棉花，100%全棉，只有优质棉花，才敢不漂白。不管是好的棉花原料，还是差的棉花原料，尤其是许多不安全、不卫生的回收棉，只要通过漂白工序，都可以漂白成标准的白色，这样就掩盖了原料本身的好坏，如果不从专业的角度分析，仅仅从大家的感官判断，是无法区分品质优劣的。开心棉花棉柔巾选用的是100%澳大利亚优质棉花，不漂白，食品级更安全，更适合对品质和健康有高要求的人士，尤其是婴幼儿人群。

开心棉花棉柔巾没有经过漂白，无有害添加，呈现的是天然棉花原本的色泽，所以打开来看，可以看得见上面的棉籽壳，真正的安全看得见。

目前市面上的棉柔巾多数是35g/㎡的克重，开心棉花将其加重至45g/㎡，保证柔软厚实，棉质更紧实，秒速吸水，非常的柔软舒适。