12月31日，梦幻西游嘉年华跨年晚会“岁岁长安”正式在线上开启直播。
回顾过去，一年一度的嘉年华早已是梦幻西游长线运营的常态。但不难发现，随着游戏本身的持续迭代，以及IP内涵的逐渐丰富，官方对于嘉年华的理解也在不断深入。
这场最初单纯交流游戏内容的活动，如今已渐渐丰满成为一个展现梦幻西游核心文化、推动官方与玩家交流的重要契机。GameLook发现，不同于传统游戏活动的单方面演绎，本届嘉年华更像是一次官方团队与玩家相互奔赴的结果。
即双方相守相伴、共同打造了一个极具情感与温度的跨年盛典。
跨越时空相聚，用心献给玩家的告白
在GameLook看来，本届嘉年华似乎更多聚焦玩家本身。这里也并非指代单个IP产品用户，而是面向所有的梦幻玩家。
毕竟梦幻西游已经是一个拥有多种形态产品、市场覆盖面广、文化包容性极高的经典IP。除了品质的不断升级外，背后最强有力的支持莫过于玩家长久的陪伴。因而，本届嘉年华决定从玩家视野切入，以“岁岁长安”为主题打造这场年度盛典。
之所以定格“长安”，正源自梦幻西游对玩家情感诉求的精准洞察。一年一度的嘉年华本就是游戏外唤醒玩家共鸣、凝聚情感的重要活动。而在游戏内，扮演同样角色的则是一个特殊的地点：长安城。
对于万千梦幻玩家而言，长安不仅是他们心底的精神家园，更是一份难以言喻的情感羁绊。游戏中，长安城既是面积最大的城市，也是独一无二的主城，陪伴玩家走过岁岁年年。
同时，长安意同“长长久久、平平安安”。正值辞旧迎新之际，这一场“岁岁长安”，既是为玩家打造的盛典，也是梦幻西游送上的新年祝福，平实之下充满温情。
在这个特殊的时期，虽然不便线下相聚，但无数玩家跨越时空阻碍、如期赴约，在线上齐聚“长安”，引发了新一轮情感共鸣。
开场秀《武神坛战歌》，通过写意热血的歌词、以及舞台重现武神坛的壮阔场景，将核心赛事“武神坛”的内涵传递给玩家，舞台上的表演唤起玩家对于赛事的联想和记忆，游戏内外互为映照，线上线下界限消弭，这种时空的平行与错位，贯穿于晚会始终。
之后的表演也进一步围绕“长安”展开，舞蹈《掠阵千军》中，激昂的鼓声好似万马奔腾，仿若古今侠士跨越时间而来，在繁盛的长安城集结出征、决战邪灵。
而舞蹈《少年游》，则由青年舞蹈演员魏伸洲扮演方寸山弟子逍遥生、胡沈员扮演龙宫弟子龙太子后共同演绎。前者因舞蹈节目《舞蹈风暴》中对卓别林的演绎被大众所熟知，而胡沈员则是该节目的年度冠军。
短短五分钟，配合着云雾光影中主舞台、水舞台、水域的交替出现，场景由方寸的山间转变为龙宫的海底。两人也终于跨越“山海”相见，随即由独舞变为精彩的双人共舞，直观展现了一场穿越时空的相聚，也象征着此番万千梦幻玩家突破时空限制齐聚长安。
另一名舞蹈演员朱瑾慧的节目《花.间.酒》，同样从视觉层面带来了超脱于常规时空的精彩表演。她身着《梦幻西游三维版》中的锦衣，借助屏风置景纱三次开合、三次换装，以“碧鹤云霄”“舞胡璇”“锦绣华年”锦衣造型展现不同风情舞姿。在对酒当歌、逍遥长安的氛围中，巧妙地让不同空间中的“我”一一相会。
从一个个别出心裁的节目设计来看，与其说这是一次官方准备的盛典，不如将其视作所有梦幻玩家的聚首。大家相聚从前、现在和未来，拾掇起这一年的美好记忆，共赴这场属于梦幻西游的年度狂欢。
而这背后饱含的深情和心意，也意味着它不是一次简单的活动，而是梦幻西游最长情的告白——即长安城永远会亮起灯盏，等待着玩家们随时回家。可以说是直击玩家内心，用温情激发出强烈的情感认同和归属感。
泛娱乐拓圈，打造梦幻新名片
除了上述的精彩节目，本届嘉年华还邀请多位明星代言人齐聚。如《梦幻西游》手游的代言人张艺兴、以及梦幻西游首位代言人杨千嬅。
要知道，张艺兴本身就是一名资深的梦幻玩家，还曾为《梦幻西游》手游创作过推广曲《少年行》。嘉年华当天，他带来了孙悟空角色曲《悟》。气势磅礴的歌词搭配超燃MV，完美演绎了那只“不认天命”的猴子。
而杨千嬅作为梦幻西游首位代言人，在玩家心里有着独特的地位和意义。此番亮相嘉年华更是压轴出场，与玩家合唱了一首梦幻西游版《错位时空》。
歌中“那年藏在大雁塔顶端的心愿，你可曾悄悄把它实现”“我们经历了好多回合的考验，学会并肩”等词句，无疑将整场氛围推至最高点，这首献给所有梦幻玩家的歌曲堪比一颗威力强大的情怀催泪弹。
两位高人气代言人的相聚，令新老玩家集体泪奔；而此次嘉年华群星闪耀，自然也吸引了外界热烈关注。本质上说，该活动既是出自建设玩家文化的初衷，更是一次经典IP与潮流文化的碰撞融合，并以年轻用户喜闻乐见的方式呈现出来。
明星加盟只是其中之一，梦幻西游还借助一系列泛娱乐打法，拓展品牌内涵、刷新用户认知，打造游戏的新名片。
嘉年华上，活跃于热门综艺节目的乐队“发条月亮”也首次到场，并演唱IP衍生动画的同名主题曲《时空之隙》。既契合了当下的乐队热，也在试图将IP融入年轻人喜爱的国漫，以此抓住更多用户的目光。据悉，目前仅凭三则PV和一个花絮，该动画已在B站获得了超过150万的播放量和25万的追番人数。
此外，张韶涵也带来了大唐官府门派曲《烈火战马》。这可谓是梦幻门派曲系列的续作，之前官方已与腾格尔、黄龄、A-Lin等明星合作，对多款人气歌曲进行风格化演绎。该系列得到了不少网友的青睐，被B站用户戏称为“梦幻西游唱片公司”。
其中GameLook印象最深的，莫过于腾格尔的普陀山门派曲《芒种》、以及龚琳娜的方寸山门派曲《下山》。彼时两位歌手以各自独特唱功对流行古风歌曲进行二度演绎，很快便抓住了年轻网友的眼球，至今已拿下破千万的播放量。基于多年的IP运营经验，官方显然早已准确洞察到市场趋势。得益于极具潮流化的泛娱乐形式，不仅成功与年轻用户打成一片，也让大众重新认识了梦幻西游。
从合作人气明星到打造衍生国漫，再到经典歌曲的风格化演绎……把经典的变成流行的、把流行的变成自己的，不断拓展自身内涵的梦幻西游，已愈发接近一个包罗万象的文化品牌。而泛娱乐拓圈后形成的新标签，也在帮助这一经典IP打破固有形象，被越来越多的用户了解、认可并真正喜爱上。
深化情感本位，游戏与玩家共同成长
除了精彩节目外，官方也公布了丰富的游戏更新内容。可以说梦幻西游凭借嘉年华活动实现了三重价值：一是带给玩家视听盛宴与情感共鸣；二是扩大品牌声量刷新IP形象；第三点也是最根本的，即以玩家为本，持续不断地提升游戏体验。
比如《梦幻西游》电脑版将推出“花车祈新愿”、“灯火庆丰年”等活动玩法。在连续三天的活动中，玩家还有机会接触“阿宝”等全新召唤兽，新副本、新剧情、新帮派玩法等；而《梦幻西游三维版》中，南瞻部洲将迎来地图焕新，并上线全新剧情“花冠盛唐”；《梦幻西游网页版》则与《葫芦兄弟》开启联动，推出葫芦小金刚等内容。
严格来说，嘉年华本质上是官方团队在游戏外连接玩家的重要方式。换而言之，玩家始终是梦幻西游嘉年华最重要的组成部分。
如2016年嘉年华便是以“献给青春的每一个回合”为主题，让玩家讲述自己的故事；2017年的“穿越时光遇见你”到2018年的回到“梦开始的地方”，再到2019年“万家灯火 梦回长安”主题，以及上一届的“星空浩瀚 逐梦山海”——主题不断迭代的背后，凝聚玩家情感、激发共鸣才是嘉年华不变的核心。
在此基础上，本届嘉年华以“岁岁长安”为主题，从情感维度出发勾勒出最具温度的长安城，无疑是团队用心理解玩家情感、对嘉年华形式深入探索的必然结果。
要知道，长安固然是游戏中的最重要的元素之一，但也是因为玩家在其间沉淀的无数细节，才逐渐构筑出了丰富可感的长安城。从这个角度出发，与游戏共同成长的玩家文化，显然才是梦幻西游又一核心魅力所在。
深刻认知到这一特征后，梦幻西游团队专注情感表达、用心付出，成功构筑了一个极具温情的跨年盛典。打破了时空的限制，勾起无数用户对于长安城及梦幻西游的点滴回忆，成功唤醒玩家情感共鸣和强烈的归属感。
也是在此过程中，梦幻西游持续挖掘情感运营对品牌内涵的外延和丰富，进一步实现了IP与玩家的共同成长，不禁让人对这款国民游戏的未来发展更加期待。
