作者：李子晨
进入6月，零售电商年中大促已然如期展开。在科技加持下，大促的本色依然没有褪去。从京东、天猫、苏宁三电商巨头已曝光的活动节奏来看，战线再拉长成为较显著的特点，这也意味着各家投入资源更多，火药味会更浓。
进入5月，京东就开始全国多个城市陆续开展“‘6·18’商家大会”宣讲活动，向商家介绍“6·18”备战指南，大促参与规则，以及物流、营销、服务等多方面的平台赋能产品和资源。5月21日，京东正式发布“6·18”商家作战地图，分别对蓄水期、预热期、售卖期、高潮期、返场期以及用户、货品、内容、视觉、流量和仓配客售方面介绍了一些筹备建议。
与此同时，天猫也推出了自身史上最长“6·18”活动。据悉，去年天猫虽然也参与了“6·18”，但在时间周期上仅仅是6月18日～20日三天时间。而今年，天猫已从5月25日开始预售，到6月1日正式开始，再到6月20日结束，长达27天。并且，天猫也公布了“6·18”天猫理想生活赢战宝典，为各个时期的工作定下节奏和目标。
相对于天猫，苏宁易购更是有过之而无不及。“从5月15日到6月20日是年中大促考核期，为期37天！”5月7日晚，在年中大促及二季度重点工作部署会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示年中大促是场持久战。据了解，在37天长期战线中，万人双线抢空调、天量计划、超级品牌日、超级品类日等营销活动贯穿其中。从最新的年中大促攻略日历中，也能够看得很清楚。
能够明显的看出来，主场作战的京东面临的压力不小。电商造节有着各自的主场，年中大促主场作战的京东，可以说在很长的时间内都在唱独角戏，时至今日从各方的动作来看，年中大促已经变成零售巨头角力的“三国*”战场，在这场战争中，各方的目的也不尽相同。
天猫平台营运事业部总经理家洛不久前曾表示，“今年是‘双十一’十周年，届时会有巨大的变化，因此，将利用‘6·18’做第一步演练。”于此，天猫将年中大促当作练兵场，将周期拉长至27天，以为“双十一”十周年秣马厉兵。
对于苏宁易购来说，相对于“双十一”，其主场活动“8·18发烧节”也近在眼前，历次年中大促都可以说是一次绝好的练兵机会。同时，由于电商零售领域竞争不断加剧，主客场之分不再那么明显，每一次大促都必须尽全力赢得曝光机会。
从此次的情况来看，苏宁不仅将战线拉到37天，并且是多业态的双线联动。除了线上互联网平台，还包括线下的3.0苏宁云店、苏宁易购直营店以及零售新物种苏宁小店，再加上苏宁零售云加盟店，将整个年中大促从线上带到线下，从一二线城市到五六线甚至县镇，形成一种全覆盖。
据了解，此次年中大促，苏宁易购也对外打出了“年中大促大满足”的口号，推出了玩得满足、买得满足、服务满足三条主线路，加大了在物流、售后等服务方面的力度，“30天包退、365天包换”等46项服务作为基本法，以打造更好的购物体验。
战线拉长、科技加持、多线布局、以服务为核心，在这场年终大促中，无论是京东、天猫，还是苏宁易购，都又将投入到一场硝烟弥漫的战役中。
