或许，你很难阻止山寨，因为这个世界不缺“小白”；
或许，山寨是必然现象，因为真的和大厂们拼硬实力，不是每一家公司都有底气；
或许，山寨也分“水平高低”，有些即便山寨了也默默无闻，而有些山寨的收入甚至能超过原版。
简单的换皮山寨见得多了，这次咱们来聊一聊那些“别样”的山寨“套路”……
魔性山寨营销：刚刚告别人侵权，转身又侵权别人
山寨之作还搞大力营销，那勇气在“山寨界”一定是数一数二了。而山寨之作的营销往往会很“雷”，很“魔性”……
说起来，“魔性营销”一直是广告营销的一种专业手法，即广告内容创作者用一些特别的制作手法，在受众者脑海中刻下“新鲜”、“雷”、“奇葩”等烙印。
常见套路例如：
“关键词句重复播报”（XXX技术哪家强）
“特定台词”（下雨天，巧克力和音乐更配）
“奇葩情节”（旺仔“欠补”广告）
你能认出片中男主是哪位明星吗
“魔性歌曲”（《不是我不小心》用于人流医院广告）
以上案例无不引起受众、网民的大量自来水传播、讨论，将广告辐射量几何倍扩大。可咱接下来要举的这案例，毕竟是山寨，所以虽然同样“雷人”、“奇葩”，可换来的效果，可就难言“正面积极”了。
以下是一款名为《来自仙剑的你》的手游的广告视频截图，由于尺度过大，咱已进行了马赛克处理。
不仅出现了大量经典仙剑人物形象，这一则广告还将范冰冰成了妲己，给陈乔恩变身铁扇公主，而刘亦菲则回归“赵灵儿”，雷人奇葩。
更“要命”的，广告形象还各个严重暴露，突破下限。
毫无疑问，这些都是山寨的，没过多久，游戏团队就公开致歉并做出素材整改。至于游戏，依然排在国内App Store畅销榜两百名上下。
雷人广告不仅没能引发大量传播，为游戏带来可观新增，还引发业内外抗议，有损形象。可见，“山寨”也是分“套路”级别高低的。
对了，其实，该游戏开发商创始人曾在前一年起诉某杂志盗用自己所著画作……
文字游戏进阶版：连业内人士都会被欺骗的伪装者
有些“山寨大赛的选手”对“套路”已有所了解，大多不想引火烧身。
有严重侵权嫌疑的行为，咱不做……
但这不代表咱就不能以假乱真，水平高的，连业内人士都不一定分辨得出。
看看以下这些图：
图据“王者聚集地”公众号
记得那个“古剑奇谈”，当时就连咱的一个业内朋友，都差点以为是正版“古剑奇谭”……
我山寨甲，等被甲起诉了，我就找乙……
这是山寨界的常见做法了，甲起诉我，我就山寨乙，等乙起诉了，我再换成丙……
甚至“有经验”的山寨者，可能早早做好了备用素材，以便自己在“大佬找上门”时，第一时间完成素材更换，不中断自己的运营。
看看以下这则案例吧，当旗下游戏《英雄枪战》和《枪战前线》因山寨《守望先锋》而被暴雪和网易联合找上门，并遭苹果下架时，
4399那个XX枪战的项目组又是如何让产品尽快恢复上架的呢？
这回，轮到蓝洞*&%#@了……
若是蓝洞或者腾讯也找上门来，连笔者都想好了这《绝地枪战》的下一个名字：
《六号彩虹枪战》
《CS枪战GO》
《使命枪战召唤》
……
“至高水平”山寨：我山寨你，别人却以为你山寨我
“山寨”也是一门“技术”，上述的案例们，大多未成“气候”，下面这些可就“真·厉害”了，这些“山寨款”们甚至在收入和人气上反超了原版，反过来还让原版们背上了“山寨”的冤屈……
这种“至高水平”的山寨套路常见于跨国出海“山寨”，双向皆有。这些山寨者能超越原版，核心原因还在于“Timing”，找准上架时间，抢占空白市场。
一向，是对着国内火的游戏“山寨”一个新版本往海外发，知名案例有《Heroes Charge》（《小冰冰传奇》（刀塔传奇）山寨版，连源码都有开发商的痕迹），《Mobile Legends》（疑似《王者荣耀》山寨版）等。（当然，这两山寨的原版本身也……总之你懂的……）
诶，既然是王者荣耀山寨版，为什么我们拿LOL的素材做对比？
这两款山寨在海外有着非常不俗的收入成绩，背靠知名IP，宣传起来也有着天然的优势。其中，《Mobile Legends》在海外的人气和收入至今依然压着《王者荣耀》官方海外版一筹，而当《刀塔传奇》开始在海外市场宣传时，甚至反过来被不少不知情的海外玩家喷击为“Heroes Charge山寨版”。
对了，《Mobile Legends》一直坚持强调自己并未对《LOL》有过任何侵权行为……
再说说另一向，从国外“山寨”至国内的，近两年比较火的产品例如某某大作战，其早些版本不论是游戏内容还是宣传素材，均与国外某A开头的游戏有着不低的相似度。
严格来说，这款某某大作战已走出了自己的玩法特色和运营路线，告别“山寨”，不过当国外那款A开头的原版游戏被腾讯代理进入国内，却被大量不知情的玩家吐槽“山寨版”、“腾讯又XXXX”时，你还是不得不感叹世界的“奇妙”……
