今日快评丨低成本文旅视频为何出圈

□本报评论员 吕志雄

咱河南遂平文旅局局长出圈了！他化身孙悟空，宣传嵖岈山，没花多少钱拍摄了一个小视频，一天浏览量破17亿，一跃成为网红。（据3月14日顶端新闻）

低成本做出的小视频为何如此火爆？关键在于一个“特”字。嵖岈山曾是1998年版《西游记》的拍摄地，这个独有的优势为这个视频加分不少。回看最近各地文旅宣传视频，能够出圈的莫不占一个“特”字。安阳文旅局局长扮成妇好，那是甲骨文上记载的中华首个巾帼女英雄，独一份；新疆昭苏县骑马的副县长，一袭红衣策马雪原，别的地方也难拍出这样的镜头。唯“特”才能出圈，唯“特”才能出彩。

当然，“特”不能局限于宣传视频的“特”，更要注重文旅产品的“特”。喜欢旅游的朋友大概都有过这样的烦恼，经常是跨越天南海北，看到的旅游纪念品却是出奇的一致。没有特色，资源的同质化、产品的类同化，曾经让一些旅游点失去生机活力。只有创新才能创造让人耳目一新的独特文旅产品。

如何创新呢？最重要的是旅游和文化相融合，充分利用最新科技，彰显特色。看咱河南最近这两年的表现：8000年前的“贾湖骨笛”奏响天籁之音；脱胎于唐代彩绘陶俑的唐宫少女穿越千年，在舞台上欢快起舞；埋着微缩版青铜器、元宝、铜佛等仿制文物的考古盲盒供不应求，掀起“考古热”；主题为“行走河南·读懂中国”的游戏，让人们可以勇闯三国、沉浸式体验官渡之战，还能游览与牧野之战、郾城之战等相关的精美建筑群……

重创新、显特色，让旖旎风景与厚重文化活起来动起来，不仅提升了文旅业的经济效益，推动旅游产业转型升级，促进文化产业加速发展，还大大提升了文旅业的社会效益。一连串独特的文旅产品华丽登台，充分展现了河南独特的文化性格和文化魅力，大大提升了河南形象；让人们更多地了解灿烂的中国传统文化，自觉学习传承弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信；有利于推动人们从文化中汲取智慧和力量，更加形象、深刻地认识到中国式现代化，深深植根于中华优秀传统文化，以更加昂扬的精神投身现代化建设。

创新是文旅发展的最大动力，特色是文旅最美形象。遂平文旅局局长火出圈儿就是一个“豫”言：像孙悟空那样千变万化，重创新、显独特，河南文旅一定越来越辉煌！