国风服饰已成服装行业新赛道 如何把握发展良机？

□ 提高品质，稳定发展根基；

□ 培养人才，提升设计实力；

□ 技术创新，助推转型升级；

□ 强链固链，优化产业生态。

刚刚过去的五一假期，汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来，从“拜年服”到“踏青服”，再到中式毕业服，国风服饰不断升温，已成为年轻人仪式感穿搭的首选。“国风”劲吹，中国服装产业迎来良机，该如何乘风而起？

何为国风服饰？国风服饰是能够反映中国传统服饰文化，具有传统中式元素，在形制上有一定遵循的现代服饰。

国风服饰已成为服装行业的新赛道。今年一季度，把汉服作为特色产业的山东曹县，汉服网上销售额达19.8亿元，同比增长90.75%。然而，火速成长起来的国风服饰也面临成长的烦恼。市场上的产品样式鱼龙混杂，质量参差不齐也受到不少消费者吐槽。如何做好传统服饰文化传承和创新，让国风服饰更好走进生活，需要服装行业和企业有所行动。

要从提高品质入手，稳定发展根基。当下国风服饰退货率偏高，主要原因是部分盗版商家“货不对板”，使用了正版商家的图片，却没有使用同样的面料和工艺，导致消费者收到货后心理落差大。其实，不管市场如何变化，消费者对产品质量的基本需求都不会变。品牌影响力终究要靠提升品质来积累，否则经不起时间的考验。

要从培养人才入手，提升设计实力。国风服饰是对中华传统文化的传承和创新，要彰显传统美学，也要契合现代生活。现在，市场上存在原创设计能力不足、抄袭仿冒盛行的问题。要加大对设计人才的培养力度，深入挖掘中国传统文化内涵，提升面料、色彩、工艺、结构等多种国风服装设计能力和数字时尚设计能力，探索更多传统文化的全新表达。同时，相关行业机构可以通过举办流行趋势发布、主题展览、高端论坛、专业赛事等活动，引导形成国风新时尚。

要从技术创新入手，助推转型升级。作为服装行业的细分赛道，国风服饰既要巩固传统优势产业领先地位，又要创造新的竞争优势行业。目前，已有一些企业借助电商直播平台转变“坐店等客”的传统模式，并利用数字技术充分调研用户消费特征，推出“爆款”定制产品，和新需求接轨合拍。相关产业集聚区和企业要借力国内成熟的服装产业链，加大数字化技术、AI技术应用和创新力度，借助科技赋能实现质的提升和效的飞跃。

要从强链固链入手，优化产业生态。由于国风服饰发展速度太快，很多国风提花的面料以及服饰配件出现供不应求的情况，产品开发和后期生产都受到影响。国风服饰产业链企业要加强对产业链的谋划和布局，加大资源、技术、装备支撑保障力度，并加强上中下游、大中小企业的深度交流、优势互补，推动产业向品牌化转型升级。

在国家强盛、民族复兴的时代背景下，国风服饰的热度在未来有望进一步攀升，市场也将日趋成熟。相信经过时间的沉淀，那些真正有生命力、创造力和持久力的国风服饰品牌企业将屹立潮头，担负起中华传统文化的传承与创新的重任。（刘 瑾）

来源： 经济日报