近日，一年一度的“双十一”大战又拉开了帷幕。今年双十一期间，平台上的商家们为了促销，可谓是“八仙过海，各显神通”，这厢直播带货“有买有送”，那厢预售满减又让无数消费者顶着黑眼圈化身“尾款人”，只为在“双十一”感受一把酣畅淋漓的购物乐趣。
疯狂购物虽然让人快乐，可当人们看到手中长长的消费账单时，往往“一秒清醒”。一些消费者不禁暗暗心想：购物花销太可怕了，若是穿越到古代就好了，躲开了“双十一”，也不用再担心月底吃土了。
那么，这些消费者们若真的回到古代社会，到底能不能躲开“购物节”，替自己省点钱呢？
说来可能要让大家失望了，古人们不但很早就拥有了“购物节”，而且许多朝代的“购物节”都举办频繁，规模也不小。若是现代人真的穿越到古代，只怕更是难以抵挡“剁手”的魔咒。
与现代社会不同的是，古人们的“购物节”都在线下进行。最早的“购物节”，可以追溯到殷、周时期的集市。据《易·系辞》记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，这就是说当时的人们往往在集市到来时，成群结队出门大采购，宛如如今的“购物节”一样热闹。
无独有偶，北朝民歌《木兰辞》中，也体现了古人们“购物节”的热闹场面。比如描写木兰“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”这几句，就生动刻画了木兰跑遍东西南北各处，一路“买买买”的采购盛况。
值得一提的是，《木兰辞》中提到的“市”，就是古代“购物节”里的“购物专区”，而“购物节”当天，称作“集日”或“集期”。
赶集的习惯至今仍存在
在古代，“购物节”的召开时间通常根据各地的情况按一定的规律举行，有些地方半月一集，有的地方一月一集，还有的地方一年一集。
而“购物节”的举办场地也有相应的规定，一般选取在交通便利的某个市、集、墟、场、街等等，以便人们尽可能感受“节日”的氛围。
然而，再有规律的举办日期，也无法契合所有人的时间。或许是为了便于人们安排采购，先秦时期，古人将“购物节”定在了每月日期与月份相同的那一天，比如正月初一春节、二月初二春耕、三月初三上巳节、五月初五端午、七月初七的七夕，还有九月九日的重阳节等等。
这些月日相同的“购物节”，也被称作“重日节”。不难看出，“重日节”刚好覆盖了古人们几个重要的“休息日”，从而保证古人们在不耽误工作的情况下， 尽情享受美好的购物假期。
节假日的加持下，古人们购物也疯狂。据《醉翁谈录》记载，唐宋时期，有一年的七夕“重日节”，集市上挤满了前来购物的人群，以致“潘楼前买卖乞巧物，自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏。”
看看这购物的热情，由于参与“购物节”消费的古人实在太多，七月初一那天，“乞巧购物专区”潘楼市场就人山人海，车水马龙。临近七夕前三日，当地的交通直接被堵到瘫痪，想骑个马坐个车从“潘楼购物区”经过都不行。
潘楼购物区”的火爆，让生活在现代的人们忍不住困惑地想：古人们“剁手”真是一点不含糊，但是为什么会有这么多古人来参与购物呢？
其实，古人们的购物热情之所以如此高涨，离不开商家们的宣传促销。据宋代高承在《事物纪原·博弈嬉戏》中记载：“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”
可见，古代商家搞促销，浮夸的广告少不了，只不过宋代的广告有个好听的名字，叫做“吟叫”。
说来宋代商人们做生意，还会根据售卖物品的特点吟哦叫卖，这若是放在《封神榜》故事背景下的商周时代，商家们打广告哪有这么麻烦，直接扯着嗓子吆喝几声，就是最好的促销文案。
这一幕落在战国诗人屈原笔下，便成了《楚辞·天问》中的一句“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？”
这话是说当初姜太公没有发迹前，曾干过一段时间屠夫的工作。姜太公卖肉的时候，故意把刀剁得当当响，同时口中大声吆喝道：“卖肉啦！”
“吆喝”是一门艺术
靠着独特的“吆喝艺术”，姜太公吸引了不少买家光顾。然而，古人们毕竟没有高音喇叭，单靠嗓子来吆喝，不但传播距离有限，还容易引发咽部不适，这又该如何是好呢？
春秋战国时期，宋国一个酒坊老板想出了一条绝佳的攻略。他在自家酒坊门口，悬挂上旗幌招揽顾客，既避免了吆喝的短板，又完美制造出广告效果。
这一攻略一经问世，迅速得到广大酒楼老板的支持。到了唐代，城镇村落里已是一幅“水村山郭酒旗风”的景象了。
除了亮眼的广告，古代的商家还不忘施展各种手段挖掘“增量客户”。这其中，最有名的莫过于“关扑”。
所谓“关扑”，就是在人们选购商品时，按照某种约定的方式返利。商家会告诉顾客们，他家的东西既可以买，也可以“扑”。如果选择“扑”就参与转盘、抛铜钱或是套圈等等游戏，只要游戏的成绩好，就可以低价乃至免费获得商品。
在这种促销方式的刺激下，无数顾客抱着“占便宜”的心理疯狂“血拼”。许多人甚至沉迷于此，无法自拔，搞得宋代政府不得不明文规定，只有 “新年”、“寒食”、“冬至”三天允许商家使用“关扑”来促销，其他时段一律算作聚众赌博。
官府限制“关扑”，商家们就脑洞大开推出了“花呗”与“白条”等等新式促销手段。当然，商家们推出“花呗”等业务前，先要考察客户的经济实力。若客户是有钱人，去店里消费只管不带钱白拿东西，商家会将客户所有的消费明细一一记录下来，到了月底，商家再整理好账单，并友情赠送上门收款服务，最大程度满足客户的购物体验。
种种促销手段，真是让现代人也汗颜。真不知万千参与“双十一”大工程的“尾款人”们，若真的穿越到古代，可否能在古代商家们的花样繁多的“促销秀”中面色不改，成功抵抗住“钱包减肥计划”呢？
参考资料：《醉翁谈录》、《梦粱录》、《楚辞》、《易·系辞》
作者：竹映月江
