今年春晚的收视率各位听说了么
昨天我经过家里客厅就听到央视新闻在说
“春晚收视创新高”
回到房间我放下零食搜了下春晚的数据，发现收视率、观看人次这些数据，确实是以前没怎么见过的
所以2024年央视春晚过去两天，现在关于春晚的消息是这样的
©光明网
不过实事求是的说这届春晚从八点到结束，除了尼格买提真实又可爱的小错误外，其他部分跟往年比起来没输也没赢啊
怎么偏偏今年就创新高了
我小小的眼睛带着大大的问号，是时候解决一下我由来已久的困惑
到底还有多少人在看春晚
01
今年收视率确实创了新高，而且不止一点点
首先收视率是个复杂问题，我PK掉CCTV1这种单频道收视率，也甩开网络收视率这种你永远别想弄清具体口径的数据，还有收视份额这种非收视率统计口径
最后可以放在这里跟大家说的一个数字是
2024年央视春晚的收视率在39.4%
©酷云数娱
这是来自CCTV1、CCTV其他频道转播、各地方卫视转播的数据统计
也是真正意义上一台春晚通过电视端口输出的全部收视率
也是得益于这样的统一口径我也知道了39%收视率大概意味什么
我统计了下2010年以后的这个数据
基本上处于20%-35%的区间，只有2010年比较高，达到38%，但也高不过今年
数据统计口径：央视春晚在CCTV1、CCTV其他频道转播、各地方卫视的收视率统计©每年春晚对外公布数据
也就是说今年的春晚收视率
居然来到了2010年的最高水平
我们还可以对比下其他地方台春晚的收视率
2月7日晚上山东春晚直播收视率0.7258%，同一天河南春晚直播收视率在0.2478%
别说10%了，都很难突破1%
©酷云数娱
那是不是这个时间的春晚就是没人看呢
我们看下今年看上去也很嗨的跨年演唱会吧，看看各卫视都有怎样的收视率
能勉强上1%，就连中央广播电视总台自己的收视率也只有5%不到
©酷云数娱
对比起来各位是不是对前面提到的39.4%更有感触
而且这些数据不仅同口径还同数据平台，这么横向对比我们才更加清楚这两天所有主流媒体在说的创新高到底是什么意思
这不仅是创新高，这简直是泼天的流量
连带着央视自己输出的其他数据都涨幅惊人
截至2月9日24时，总台龙年春晚直播用户规模为6.79亿人
而且今年开场就高光
2023年春晚的收视率高峰是27%，今年春晚开场8分钟就踩着27%的线不断往上飙
最高峰出现在刘谦见证奇迹的时刻，结果奇迹出现在了尼格买提这里
引爆全场，收视率直接突破34%，进入龙年春晚收视峰值，看来大家还是很喜欢这种真实自然的反应
央视春晚回放截屏
©CCTV节目官网
那这个时间段的广告方也乐开了花，花一倍的钱，做两倍的事
34%的收视率峰值，当大家凝神聚气见证奇迹的时候，娃哈哈和五粮液来了
尤其五粮液，全程扑克牌都写着放大版的五粮液，尤其尼格买提抿嘴的时候，全国人民记住了这个表情，以及他手上那张牌
02
到底还有多少人在看春晚，这个问题如果再细化，就是都是哪些人在看
是东北人看的多，还是北上广深
接下来我想细化收视率人群
细化之前请容许我小小抱怨下
可能也许maybe有小伙伴看过这样一份关于央视春晚收视率细化到各省份的，局部大概类似这样的
之所以打成灰色，是因为这个数据真的让我无话可说
显示的2023年的数据，其实2022年、2021年都用的同样的数据，更过分的是这也不是央视春晚在各地的收视率，而是各地春晚收视率统计
想要找到一份真实客观的数据真的不容易
这也是为什么哪怕我并没有找到细化到各个城市的，我也依然想跟各位分享这份来自39.4%背后的大区数据，至少它实时且就是央视春晚在各地收视率的表现
如果将全国划分为华东、华中、西南、华北、西北、东北、华南七个大区
他们在除夕当天八点到八点零五的收视率分别为
©酷云数娱，数据来源：ky.live，CCTV-1，2024年02月09日
华北是所有大区里最高的，央视春晚收视率在这里达到37%，超过全国平均水平
我想这其中跟北京的主场优势有关，毕竟是北京主会场
其二才是东北和西北，这两个大区的收视率相差无几，语言类节目为主的春晚一直深受东北yin民的喜爱
而今年喀什、西安的分会场，也自然会带动本地小伙伴更加关注春晚
上海所在的华东排在倒数第三
而包括了河南、湖北、湖南、江西的华中地区，收视率上也是中规中矩
比较让我意外的是华南地区
不仅央视收视率全国最低，而且数据也只有华北地区的三分之一不到
这部分主要包括广西、广东、深圳、澳门、香港、海南等地区
我好奇的问广西同事乔不丝，问他们除夕那天在干嘛
他们当然也看春晚，但是她跟我说除了看电视以外，他们户外活动比较多
因为天气没那么冷，他们这时候最爱做的就是划船、露营、烧烤
我琢磨着海南、广东也有很大部分气候的关系，把他们锁家里看电视的概率肯定没我在安徽高，哪怕是除夕，出去吃个宵夜也不错啊
没想到各区域春晚收视率可以相差这么大
也没想到春晚收视率也可以这么分布
从北到南呈现阶梯状
而且各位知道谁最爱看春晚么
就是零点后还有谁坚守在电视前面看春晚的么
山西、甘肃、内蒙古、宁夏、新疆，清一色西北地区
©酷云数娱，数据来源：ky.live，CCTV-1，2024年02月09日
本来我以为是有什么特殊情节，但阿克苏的大学同学提醒我说，他们那12点相当于我们这里10点，我们隔着地区时差呢
所以说他们最爱春晚可能不太合适，但守春晚到最晚的确实是他们
03
看过这些数据，我想2025年的春晚导演应该可以松口气
至少广告招商方面不用愁，拿着39%的收视率傲视群雄
尤其是对于想进入华北、东北、西北区域市场的品牌，这份收视率数据就是最好的背书
2023年春晚我们数过八点前十分钟的广告数，一共19个
今年这个时间段我们又数了一遍，来了23个
这还不包括穿插在小品、看台、魔术里的沉浸式广告
这些广告都贵的烫嘴
蓝鲸财经统计了一些过去的可靠数据
2015年腾讯投标的央视春晚新媒体合作伙伴为5300万元
三年之后的2018年，淘宝春晚广告花费已经到了3亿元以上(不包括红包发放费用)
美的集团2011年拍的春晚零点倒计时广告，价格则为5720万元
倒计时差不多十秒吧，相当于每秒572万
各位知道一般央视广告大概多少钱么
每天七点开始的新闻联播，在新闻联播之前的广告费刊例价分为五秒、十秒、十五秒
在中视海澜传播官网的刊例价分别为12万、17.8万、21.5万
单比每秒的广告费用，很难有节目能跟春晚一个量级
这就是春晚，一个合家团聚时刻的一些经济账
而且春晚跟各家广告方合作的模式越来越灵活
小红书是2024年总台春晚笔记与直播分享平台、京东作为总台春晚独家互动合作平台、我们在百度APP搜索“春晚 ”，即可跳转总台春晚专属搜索会场
我自己在除夕当天也收到微信提示
最逗的是小红书，春晚当天下午六点开始记录春晚幕后故事，和明星实时互动
然后居然可以“带货”，粉丝可以在直播间购买春晚明星同款
年年看年年被diss的春晚，他的商业价值是不是依然超出想象
这样的春晚来年的广告费大概率只高不低
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其实我能明显感觉到春晚越来越不一样了
他一直在试图寻找一个和受众更加互动的出口
时代在不断向前，春晚的接受度也在不断改变
像魔术出错的细节也会被撒贝宁当场爆梗，更是被春晚总导演喜欢的不行，觉得这是很生动和观众距离很近的真实时刻
今年我还注意到这个画面，直播竖屏也可以观看春晚了
你说这样的春晚忌惮移动短视频么，我想整个电视行业都忌惮
但渐渐的你也会发现他在忌惮的同时也试图和他们握手，试图拥抱移动终端
同时也试图拥抱短视频流量
各位刷抖音的同学不知道刷到春晚没，今年春晚的抖音TOP3短视频分别是春晚节目单、幕后的撒贝宁、和迪丽热巴的新疆舞
也难怪这样的春晚会拿到“创新高”的收视率
这世界唯一不变的就是改变本身
