小杨哥“护犊子”
小杨哥又上热搜了，这回是因为“爱徒心切”。
近日，“小杨哥回应徒弟圣罗兰事件”的话题登上热搜，引发网友热议，目前已获得3.4亿阅读量。
“小杨哥回应徒弟圣罗兰事件” 图源：微博
小杨哥曾在直播间回应徒弟圣罗兰事件，他表示，“最近她压力很大，她经历过这次以后，很多东西已经放不开了，她回不到以前，她有的时候已经很拘束了，她变得不敢，她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心。”他还说，自己也是从一片骂声走过来的。
小杨哥 图源：抖音
网友可不乐意接受这一番说辞。有网友表示：“难道被说低俗直播是没有原因的吗？能不能先反思自己的问题再说自己没错。这个语气好像怪上网友们了。”还有网友认为小杨哥完全没意识到自己的问题。
网友评论 图源：微博
结合网友评论来看，小杨哥团队所谓的带货风格已经引起了不少人的不适和反感。关于小杨哥徒弟低俗直播，现在网友讨论的点在于小杨哥到底有没有意识到问题，进行改变。而从小杨哥的回应中，网友的感知是，并没有。
小杨哥徒弟被指低俗直播，这件事情的起因经过想必大家都有所了解。
最开始，10月27日，“疯狂小杨哥徒弟带货被指低俗”一事登上热搜，当时已经有众多网友质疑小杨哥徒弟直播带货太过低俗。事情发酵后，10月28日，“小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚”的话题也登上热搜，疯狂小杨哥直播间被网友扒出一直是这样的带货风格，靠擦边博取眼球，获取流量。
随着时间的过去，关于小杨哥低俗带货的讨论热度越来越低。直到，11月22日，小杨哥徒弟被消协列入低俗直播带货案例一事，再度点燃网友的关注度。
双11过后，中国消费者协会发布了《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》。报告中，提到监测期间，有关“直播带货”负面信息1,565,203条，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出，靠审丑发迹主播正引发更多人反感。
其中，报告以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例，中消协表示，疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，该女主播形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。
随后，疯狂小杨哥所在的合肥市监部门回应小杨哥徒弟被中消协点名低俗带货直播，表示会举一反三，排查此类问题。
结合中消协的报告，网友的评论来看，目前低俗擦边似乎已经成为小杨哥直播间的一个负面标签。
小杨哥屡次陷入舆论风波
互联网时代，流量至上，但我们要清楚搞笑和低俗是两码事。
从小杨哥的发家史来看，最开始，他做自媒体以搞笑作为主打方向，后来成功依靠搞怪视频出圈，成为超级网红。2021年，小杨哥成立三只羊网络科技有限公司，走上直播带货的道路。在直播间中，小杨哥团队也延续了夸张搞怪的风格，用“反向带货”打出了名声。
有数据显示，2022年，三只羊网络在抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元，实缴税收2亿元。2023年一季度，三只羊网络营业收入3.5亿元，较去年同期增长60倍，预计全年平台销售规模达150亿元。
但2年时间，网友也发现，小杨哥直播间搞笑整蛊的风格开始变味，从内容来看，低俗、擦边、荤段子在小杨哥的团队里似乎已经成为常规操作。
到现在，我们可以说，小杨哥赚取流量的方式已经严重跑偏。直播行业服务于大众，直播到底是幽默还是低俗，观感如何，观众自然最清楚。当质疑声音不断响起，答案也自然水落石出。
事实上除了低俗带货，今年以来，疯狂小杨哥的事情已经多次引发网友热议。
今年，小杨哥疯狂上热搜，在全网一次又一次的刷脸。前几个月，疯狂小杨哥称公司每个月发工资超5000万元一事引发热议，据他所说，去年缴税就交了2个亿，一个月发出去5000万工资。
前段时间，“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”“大杨哥怒批李佳琦挟持商家”“小杨哥被曝也有保价协议”等话题也冲上热搜。
彼时，全网对“电商挤压实体经济”的讨论热火朝天，后面甚至传出“疯狂小杨哥”要退网的消息。关于保价协议，是真是假尚未可知，但这一事情也让小杨哥走亲民低价的人设有所崩塌，再度引发网友对超头主播的信任危机。
综合分析，这些热搜多是一些负面言论。小杨哥一次又一次地陷入舆论风波，会带来关注度和流量，但在某种程度上也会为他的事业带来负面影响。
小杨哥急需转型
疯狂小杨哥是直播网红界的头部主播，如今他的抖音账号已经拥有9999万 的粉丝，拥有庞大的流量和广泛的影响力。这也意味着，他的一言一行都会受到关注并被迅速放大。
就目前而言，现在提到小杨哥，恐怕就会跟低俗擦边扯上关系。
市场质疑声音的背后其实映射的是不断变化的用户需求和大众情绪，这意味着小杨哥要想在行业继续走下去，他必须转型，重新塑造人设。低俗擦边这种博取眼球、赚取流量的方式已经要彻底凉凉了。
低俗擦边带来的危害巨大，平台监管已经趋严。早在2022年4月，中央网信办等部门就开展了为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象。
今年一季度，全国网信系统也进一步加大网络执法力度，持续推进“清朗”系列专项行动，坚决依法查处网上各类违法违规行为。
近年来，各大主流平台也已经加强了对低俗擦边内容、账号的治理。
今年7月，快手发布公告称，快手平台自5月起开展对低俗色情违规账号的专项治理，加大对相关违规内容的巡查及处罚。8月，抖音也发布了严厉打击色情低俗擦边内容的处置公示，明确严厉打击以低俗暗示内容诱导用户消费，严厉处置低俗擦边行为。
网红主播屡屡突破底线，通过刻意扮丑、搞怪、低俗内容来博眼球，无非是因为这样的做法能够低成本引流，获得高收益，但这种做法最后都会反噬自身，如同飞蛾扑火。
低俗直播，审丑猎奇的内容能够带来短暂的关注，但很难为网红带来持续长久的商业价值。像小杨哥徒弟带货圣罗兰翻车一事，往后，其他品牌再跟他合作恐怕会斟酌再三，毕竟对于品牌来说，保护品牌形象是非常重要的。
市场人士分析，小杨哥直播间应该转型，打造新的核心竞争力吸引消费者，从而实现口碑逆转。小杨哥追求直播效果，无可厚非，直播间也能继续延续搞笑风格，但要守好界限，合法合规，为社会带来正向的价值引导。
直播电商竞争激烈，已经结束野蛮生长，步入新的阶段。过去那种将搞笑和低俗混为一谈的直播方式，不仅存在违法违规的风险，违背社会主流价值取向，也已经不适应当前行业的发展趋势。
总的来说，现在小杨哥应该认识到，如果他继续靠低俗擦边这种方式吸引流量，未来必定不会长远，甚至会被市场淘汰。
作者 | 李迎
