旺旺倔强爱国登顶热搜!进入大陆30年,收入增长超100倍

旺旺倔强爱国登顶热搜!进入大陆30年,收入增长超100倍

首页动作格斗百变战地机甲模拟器更新时间:2024-06-01

从“中国制造”到“中国智造”再到“中国创造”,国货带给我们太多惊喜。老牌国货复兴,新兴国潮汹涌,已成浩荡趋势。什么值得买将用新栏目《了不起的国货》,带你挖掘那些了不起的国货故事。

这是我们的第15篇文章。

这几天,头顶“国民零食”光环的旺旺,再次火了一把。

8月5日当天,#旺旺#这一关键词直接冲上了微博热搜第一名,话题讨论度突破10亿。热搜前,旺旺的淘宝直播间还不到1000人观看,而截至5日下午5时,直播间观看人数就已超3万人。

跟当初支持鸿星尔克、白象一样,许多网友自发下单力挺旺旺的爱国态度,再度上演了一把“野性消费”。网友们实在是过于热情,以至于旺旺二公子不得不亲自上阵,劝大家“理性消费”。

从旺仔牛奶的“再看,再看就把你喝掉”,到旺仔QQ糖的“Come on,baby”,作为一家台企,旺旺就像儿时的玩伴,陪伴着几代人一起成长。

那么,旺旺这个老品牌,是如何成功成为所有80、90后的童年回忆的?为什么大家都说它是“爱国品牌”、“良心企业”?

旺旺,无数人的童年记忆

在这次热搜中,关于旺旺的关键词,出现频率最高的就是“童年回忆”这四个字。一起来看看看,旺旺的这些经典产品跟广告,你还有印象么?

1、旺仔牛奶

“请注意!请注意!三年六班李子明同学*妈拿了旺仔牛奶要给你!” 超级经典的旺仔牛奶广告,你的童年是不是也有看过?直到现在,相信看过广告的同学,都还记得李子明同学骄傲的小脸蛋吧!

有一说一,旺仔牛仔的味道真的不错,几乎每次逛超市都会来几瓶。

旺仔牛奶还有一款盒装的,广告也同样洗脑:“你旺,我旺,大家旺!”

2、0泡果奶

“O泡时间到!”

听到这四个字,是不是就有熟悉的旋律响起?清清爽爽的O泡味道,配上这段可爱动作再合适不过。

3、旺旺小小酥

“是谁(sei)?请不要在戏院食用小小酥~”小小酥的这支广告脑洞开得也是非常大了,现在都能在脑内完全重现演员说这句台词的语气。

酥脆的小小酥,放进嘴里嘎嘣一声,清脆的声音让人格外有食欲。金灿灿的小小酥,任谁都没有办法拒绝~

4、旺旺碎冰冰

“李子明”同学真的是拍了好多款旺旺广告啊,这个“我要、我就是要——旺旺碎冰冰”广告语,配上他浮夸的演技,至今都让人记忆犹新!

但是,有一说一,旺旺碎冰冰的口感跟创意都是很不错的。毕竟,那些年的夏天,又有谁能拒绝旺旺碎冰冰的清凉诱惑呢?

5、旺旺大礼包

旺旺大礼包真的是以前小时候每年过年都要买的啊!看这支广告的时候还要模仿这个外国朋友的口音,也是戏多~

虽然那么多年过去,我们依旧不知道为什么他要去一个老人家里,给他送上一份过年大礼包,不过这一点也不妨碍我们跟着一起喊:“财旺!福旺!运道旺!”、“我会旺!我会旺!”

6、旺仔QQ糖

做到情节 魔性双效二合一的,必须提名QQ糖广告的那句经典台词:“come on~baby~”“百变的外貌、柔软的身材、Q弹的手感……就是他!旺仔QQ糖!”

话又说回来,当年QQ糖还是有点小贵,能吃上的都是班里的小土豪!

不得不说,那些年的电视广告,几乎是被旺旺霸占了,即使那么多年过后,再次回顾这些经典的片段,也依旧能立刻接上下一句广告词。

一生要强的爱国台企

这两天,除了“童年回忆”,旺旺被提及最多的还有“爱国企业”这四个字。而这一点,还得从它的前世今生说起。

1、旺旺的发展史,就是一部爱国史

公开资料显示,旺旺集团最初成立于1962年,其前身为宜兰食品工业股份有限公司,1976年,旺旺创始人蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权,1983年公司定名为“旺旺”。

1989年,旺旺集团在台湾省的市场趋于饱和,蔡衍明将目光投向了大陆市场,正式注册“旺旺”商标。 1992年,旺旺在湖南长沙设厂,正式进入大陆市场,成为了首个在大陆注册商标的台商

今年,是旺旺在大陆发展的第30年。经过30年发展,如今旺旺集团在大陆拥有超100家工厂,年产值超220亿元。2021财年,旺旺实现营收同比增长9.0%达到239.85亿元,创造了上市以来业绩新高。而蔡衍明在财报中也表示:“2021财年,我们实现了收益239.849亿人民币,相较没来大陆投资前增长超过100倍”。

蔡衍明每每回顾起自己将旺旺做到兴旺的历程时,都会提起自己当初在大陆获得的照顾和福利,并且激动地表示,如果没有大陆的帮助,他这一辈子也就只能在台湾当个小老板了。

所以,后来在港交所上市时,股票名称没有叫旺旺集团、旺旺食品之类的,而是直接取名为中国旺旺,足以看见企业的爱国之心。

蔡衍明也在公开场合不止一次提及喊出:“以身为中国人为荣,我们都是中国人。”这也是为什么说,旺旺的企业发展史,就是它的一部爱国史。


2、有趣又有爱,有事它是真上!

旺旺这人能处,不仅好吃、可爱,还爱国、善良,有极强的社会责任感,有事它是真上!

如果不是这次热搜,相信很多人都不会知道,旺旺在湖南开设了大陆第一家台资医院——旺旺医院

作为一家货真价实的三甲医院,旺旺医院多次参加社会救济。2020年初,武汉疫情爆发后,旺旺医院派出几十名医护人员支援一线,旺旺食品武汉分公司也联系各防疫中心捐赠数万箱旺旺产品

疫情之下,各大医院都成为了抗疫的主战地。旺旺积极承担社会责任,湖南旺旺医院24小时接诊,主动申请成为国家疫情定点医院,站在防疫第一线。因为旺旺集团的有力支撑,湖南旺旺医院春节前几天动用各种资源,保证了物资的储备。

旺旺集团和旺旺医院还利用自身的优势,生产了大量消毒液,不仅免费向周边老百姓、单位开放,群众还可以自行带水壶打。疫情期间,旺旺集团累计送出超过15000吨的水神抗菌液,相当于5000万瓶300ml的酒精。

旺旺旗下有个中国旺基金会,多年来,不断开展各种爱心公益活动。旺旺曾先后在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后,向灾区捐款捐物达数千万。

同时,旺旺还积极建构横跨两岸的连锁饭店体系——神旺大饭店。这家由旺旺集团经营的的五星级连锁饭店,在台北市、上海市、南京市、西宁、淮安等地都有据点。

作为一家横跨两岸的大企业,旺旺还承担起了“养老”的重担。2016年,旺旺集团在上海成立了养老服务品牌——爱志旺,开始为老年人提供专业养老的健康服务。

旺旺还办了电视台,听说《康熙来了》就是这个台播的,真的很牛。

除此之外,旺旺还曾跟天猫联合推出了56个民族系列产品,爱国情怀可见一斑。

如今的旺旺,过得怎么样?

如今,很多人都不看电视了,似乎旺旺广告对我们的“洗脑”也少了很多,以至于很多人心里都有个疑问“旺旺还能跟上时代么?”

其实,旺旺在这些年,一直都走得很稳,也很好。

1、推陈出新、不断扩大品牌矩阵

旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼一直是旺旺具有核心竞争力的产品,但旺旺一直实施多品牌战略,追求自身产品的不断创新,即针对不同年龄层的消费诉求去进行创新,不断推出适合各种人群的功能性产品。

目前,旺旺已经推出的就有:专业婴幼儿辅食品牌贝比玛玛、年轻化创新饮料品牌邦德、辣味爱好者个性品牌Mr.Hot、以及为体重管理需求的年轻人设计的零食品牌FixXBody等,就是希望通过不断拓宽产品矩阵,来维持市场热度。

2、多元跨界营销,巧妙俘获年轻人

现在的旺旺早已不是当年略带土味的旺旺了,玩儿起跨界来网感十足,不信请看

跨界做美妆:

除了追随国潮,涉足医院和酒店,在美妆行业也可以看见旺旺的身影,前几年就跟自然堂合作过一款雪饼粉饼。

跨界做家居:

旺仔小馒头沙发、旺仔牛仔坐墩、旺仔小馒头智能夜灯、旺仔牛奶智能香薰......只有你想不到,没有旺旺做不到。

跨界出调味料:

旺旺还曾一口气推出多款调味料,不仅有经典产品衍化的牛奶炼乳、旺旺雪饼糖霜粉、旺旺仙贝粉、浪味仙蔬菜粉,还有黑白配巧克力酱、厚烧海苔粉、挑“豆”蟹黄蚕豆豆瓣酱、邦德咖啡酱等。

除了不断跨界之外,2018年年底,旺旺开出了首家俱乐部主题店,内含旺仔集团近千种商品,其中,有80%的旺旺零食在一般超市买不到,比如黑白版旺仔牛奶、芥末味奶糖、猫爪形状的QQ糖……

可以说,旺旺通过极具萌感的品牌跨界,让这个脍炙人口的“国货老面孔”焕发出了新的活力。

写在最后

对于80后、90后而言,旺旺在记忆里是一种特别的存在——虽然有时候总会用它的“土味广告”“魔性台词”调侃玩梗,但这个品牌总会给人越活越年轻、越来越值得信任的感觉。

这次因为“倔强爱国”而登上热搜,旺旺再次走进了大家的视野。旺旺,你的福气还在后头呢!

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