手游联动艺术:瑞幸 茅台过亿,PUBG 龙珠登顶,手游联动就是香!

手游联动艺术:瑞幸 茅台过亿,PUBG 龙珠登顶,手游联动就是香!

首页动作格斗崩坏3异世旅人更新时间:2024-04-16

这个周一,小编刚坐下准备开始一周辛勤的工作(摸鱼),突然被一条PYQ吸引:

“什么怪味道!不喜欢白酒的不要点——xxx”

PYQ的配图是一个杯瑞幸拿铁咖啡,但是套上了一层写着醒目白底、金边、大红色的“酱香”2字杯套。很快这股“酱香风”就吹遍了全国各大写字楼,打卡拍照顺便再吐槽下味道成为了本周打工人的群体性时间。

上线第二天“酱香拿铁”就销售破亿,给市场一点小小的白酒震撼

而“手游联动”这一活动也成为市场人不得不关注的热门事件。你瑞幸可以“美酒加咖啡”,那手游则可以加“七龙珠、哈基米、电锯人、喜茶、肯德基.......”

手游联动好处多!1 1≥2

根据GameRefinery发布的数据显示,中国、日本和美国市场的手游联动活动很受欢迎。日本iOS排行榜前20%的游戏中,有超过一半利用手游联动活动来提高收入和下载量。在中国iOS畅销榜前10%中,超过七成的游戏进行了手游联动活动。

手游联动鬼才Capcom,《怪物猎人》X《鬼泣》

具体来看的话,出海手游联动活动有着下面的好处:

  1. 提升知名度和吸引新用户:通过与其它知名品牌或作品进行手游联动,可以借助对方的知名度和影响力,吸引其粉丝群体对手游产生兴趣,增加新用户的数量。
  2. 丰富游戏内容:手游联动活动通常会引入一些新的游戏元素,如角色、剧情、任务等,丰富游戏的内容,增加游戏的趣味性,提高玩家的游戏体验。
  3. 提高用户粘性:通过手游联动活动,可以提供一些限定的奖励或者福利,刺激玩家的参与度,提高用户的粘性。
  4. 增加收入:手游联动活动通常会伴随一些付费内容,如限定角色、皮肤、道具等,可以帮助手游公司增加收入。
  5. 扩大市场影响力:手游联动营销可以让两个不同的品牌或作品的粉丝群产生交集,从而扩大市场影响力。

此外很多产品在手游联动期间还会修改游戏ICON,和游戏在商店中的描述信息,以此增加手游联动活动的报告来吸引更多的玩家。

重登7月榜首,PUBG Mobile开启“超级赛亚人”

7月13日,著名漫画IP《七龙珠·超》正式进入到PUBG世界中,本次手游联动活动加入了动漫相关的主题地图、武器、服装。同时游戏中还上线了全新的模式,你可以在游戏中发送“龟派气功波”,通过“龙珠雷达”收集龙珠召唤神龙。

深度定制的游戏内容以及《七龙珠·超》的号召力让【PUBG Mobile】重新登顶出海手游营收TOP榜单,根据点点数据后台数据显示,【PUBG Mobile】7月在美国App Store总榜免费榜最高到77的位置,对比7月13日上架日提升了72名。

数据来自:点点数据,【PUBG Mobile】7月App Store美国免费榜趋势

此外【PUBG Mobile】在7月份投放力度也增明显,根据广大大后台数据显示,该游戏7月份双端累计去重后素材超1.9K,环比提升26%,其中新投放素材占比更是来到75.6%。

此外在手游联动期间,【PUBG Mobile】投放素材也是五花八门,除了围绕手游联动展示本次游戏中的新模式外,优化师也将“恶搞”属性拉满,下面这条素材就融入了“天下第一武道会”、“对波”、“平底锅”等双方经典元素。

投放渠道:Google Ads 投放天数:45天 展现估算:205K

多种手游联动手段,你最爱哪一种?

上面讲了这么多的手游联动实例,下面也将这些手游联动活动做个小归类:

动漫IP手游联动

手游X动漫算是最为常见的一种手游联动形式了,首先手游和动漫都是年轻人喜爱的娱乐形式,有着相似的受众群体。其次众多经典的动漫IP在全球有着很广的受众群体,这对于手游产品的全球化推广有着独到的优势。

今年与IP动漫联动最成功的案例要数在2月22日【GODDESS OF VICTORY: NIKKE 】与热门动漫《电锯人》的联动活动,手游联动开启当天游戏从日本畅销总榜32名直接冲到第2

这次手游联动的时间点也选择的极佳,彼时【NIKKE】已经上架超3个月,正值版本倦怠期。而《电锯人》在去年年底刚刚完结第一季动画,其漫画也进入第二部剧情,作为第一季的大boss玛奇玛(真纪真)的转生那由多终于出场了,而通过手游联动,玛奇玛也在游戏世界中出现。

GODDESS OF VICTORY: NIKKE (胜利女神)手游联动《电锯人》

文娱品牌联动手游

此外与著名的文化品牌联动也是帮助手游产品破圈的利器,今年比较突出的案例要数手游【叫我万岁爷】与“敦煌博物馆”的手游联动活动。

活动将敦煌文化元素巧妙地融入游戏中,给玩家带来了独特的游戏体验。通过游戏中的任务和活动,玩家可以接触到敦煌壁画、敦煌文物等多个方面的文化元素,了解其背后的历史和故事。

手游【叫我万岁爷】 联动“敦煌博物馆”

我手游联动我自己

自己跟自己的游戏产品也是很独特的手游联动形式,自己手游联动自己不用担心产生高额的IP使用费用,同时还能让不同游戏产品中的玩家群体产生联动,让表现一般的产品能虹吸到更多目标玩家。

在2021年7月9日的时候,【崩坏3 rd】推出了「异世旅人」版本,与自家产品【原神】开展手游联动。在此次手游联动版本中,【原神】中备受玩家喜爱的角色「菲谢尔」将化身为「断罪皇女!!」加入游戏,「菲谢尔」也是崩三游戏中第一个使用弓箭的角色。

【崩坏3rd】与【原神】手游联动海报

最会手游联动的出海公司——网易游戏

在前面我们统计的热门游戏手游联动榜单中,可以发现网易游戏旗下众多游戏产品都有着手游联动活动。以【阴阳师】为例截止到2023年9月其推出的手游联动式神已经有18名,涉及国内外众多动漫IP。

【阴阳师】手游联动式神

将目光放在海外时,作为其出海表现最好的产品【Knives Out】今年少说也上线了至少5场的大型手游联动,从《电锯人》到《Fate/stay night 》,几乎能做到“一季(度)一(联)动或一季多动”。(部分图片来自网络)

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