大河报·大河客户端记者 王玮皓
一个是CBA篮球明星西热力江，一个常年征战UFC的职业格斗选手李景亮。此前，像时下很多“江湖约架”类似，两人在网络上大打口水仗，扬言要比比谁的拳头硬。6月6日晚，这场吊足了网友的胃口的跨界大战将在杭州开打。然而，当满心期待的网友进入直播间，发现两人已经化身主播，肩并肩来了一场电商带货。这场彻头彻尾的商业炒作，让粉丝们大呼受骗。
篮球明星“杠上”搏击选手
西热力江出生于新疆，司职控球后卫，身高达到1.91米，现效力于CBA新疆广汇男篮，曾代表中国男篮征战亚运会。由于CBA因疫情停摆，西热力江在闲暇时间经常活跃于社交平台上，最近还玩起了直播。
4月份一次直播中，有网友调侃西热力江，称他比不上新疆老乡李景亮，西热力江不服问李景亮是谁，还表示自己也练过拳击。此番 “挑衅”很快得到了李景亮的回应。
在两人此前的网络连线中，西热力江曾对李景亮说：“打一场就打一场，我怕过谁?等疫情结束后咱们跨界打一波。”一时间，这个“跨界”约战的视频在网络上被疯传，在微博的相关话题超过600万次阅读，两人的个人社交媒体账号更是流量暴增。
作为中国综合格斗圈内的标志性人物，李景亮是世界水平最高的格斗赛事UFC的签约运动员，手握中国选手在UFC的多项纪录。在网友不断关注中，6月3日，两人再次进行了视频连线，将比赛约在6月6号，直播中两人互放狠话，西热力江说要揍李景亮，而李景亮则不屑地表示：“戴好你的牙套，跟你干就几分钟的时间，把我上厕所的时间给你。”
以“跨界对决”之名，行“直播带货”之实
随着大战临近，两人还分别在网上预热，气氛剑拔弩张。6月6日晚，备受瞩目的“力亮”跨界之战在杭州打响，不过网友进了直播间才发现，画面中全是各类商品广告，两人穿着休闲装肩并肩开始了直播带货，身后背景板上的“电商直播”几个大字直接点名了主题。
直播每隔一段时间，两人会穿插一场掰手腕大赛，随后继续带货，目前也只是为了吸引网友保持持续关注。在4个多小时的直播中， 两人共比了5次，而且在扳手腕过程中有些强拖时长的意味，最后以李景亮3:2获胜给这场不怎么精彩的演出画上了句号。
看到这一幕的网友们可谓大跌眼镜，纷纷大呼上当，认为两人纯粹是在演戏，这种行为，还不如马保国。正因如此，这场直播的人气并不算旺，累积观看人数只有152.5万，没有掰手腕比赛的时间内，最低只有千人观看。有网友统计，两人在直播中共推销了总计15 款产品，涉及到鞋帽、食品等等。
两天来，这一事件逐渐发酵，负责组织活动的公司表态，这场营销的赞助金额在百万元人民币级别。不过，很多球迷、拳迷对西热力江和李景亮并不买账，两人的社交账号引来大量批评。有粉丝表示两人作为颇有名气的职业运动员，竟然为了自身的商业利益恶意炒作，消费了粉丝的感情，也透支了自己的影响力。更有人已经“粉转黑”，表示要拉黑他们。
赚眼球、拉流量，目的只为变现
事实上，这场跨界大战从开始可能就是一场策划好的商业炒作，因为两人受身份所限，根本不可能开打。
就在两人“约架”之前，6月3日，国家体育总局武术中心刚刚发布《中国武术协会关于进一步规范武术搏击类赛事办赛和参赛相关事宜的函》，要求整顿搏击赛事“不规范、不科学甚至弄虚作假、恶意炒作、唯利是图等有损武德、违规违纪甚至违法的现象”，并且强赛强调了办赛的合法性、安全性、规范性。
而作为当事双方，李景亮是全球影响力最大的搏击赛事UFC的签约运动员，其签署有排他合约，不可能触碰底线，擅自出战搏击比赛。此外，CBA在6月4日就宣布本月20复赛，西热力江也不可能冒着缺胳膊断腿的风险去比拼格斗。
近几年，网上各类江湖约架还是层出不穷，有些是动真格，比如武打明星一龙对阵网红主播刘二狗，还有“太极大师”马保国30秒被KO等，而更多的是只斗嘴、不动手的炒作，通过类似的闹剧赚眼球、拉流量，目的只是变现。但长此以往，难免像“狼来了”故事，叫人心生困乏。
来源：大河客户端 编辑：张静
