时代茅台 与美同行

随着时代的发展进步，品牌的内涵不断积淀、外延持续突破，在带动产品销售、提升发展质量方面，都发挥着重要的作用。对于茅台来说，把握新时代发展潮流，提升品牌时代价值，强化品牌升级力度与传播影响力，已经成为了当前发展中的共识。茅台的品牌升级，呈现出以美为宗的特点，也是茅台的文化自信与发展底蕴。

面对品牌如雨后春笋般出现的状况，茅台坚持以小切口、大内涵，不断彰显茅台之“美”，在“生产美产品、创设美品牌、树立美形象”方面，展现出了蓬勃的生命力，在定义美、求索美、传递美的过程中，彰显着着中国品牌所独有的美学底蕴与时代风采！

在茅台，美是自然的馈赠

在“空间”维度上，传承与延展的美学脉络。茅台的空间，沿赤水河向前延展。川流不息间，峡谷中风声氤氲，或许只是造物者一时的灵感，但茅台人更愿意将它看成是上天的厚爱。这种美，因为稀有所以珍贵。在这一维度的背后，是15.03平方公里的地理标志保护区域。这里，是空间之美的源头，立足紫红土壤，仰望逶迤青山、俯瞰蜿蜒赤水，独享自然环境的天工独运。在茅台的空间之美中，“山、水、林、土、河、微”构成了美学共同体，品牌之美因地域空间而成为一种传神的表达。这种空间之美，有穿越千年的神秘之美，也有香飘万里的品质之美，更有“美酒出茅台”“离开茅台镇酿不出茅台酒”的品牌佳话。茅台之美，美在空间，也美在生态自然。

在茅台，美是既定的契约

在“时间”维度上，酿造，不是在四季轮回中等待，而是用双手，赋予岁月深刻内涵。时间之美，是茅台如赤水奔流不息的品牌活力，也是茅台生产酿造所遵循的自然时令规律。在经年累月的品牌塑造中，茅台将时间融入品牌基因，从等待高粱、小麦等原料成熟并经历时间的洗礼，到经历九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，5大工法、30道工序、165个工艺环节，在时间的萃取中，释放精华。茅台时间之美，是一种长久的积淀，五年一轮、百次盘勾、自然酯化、香味聚合，在不断向前的发展中，时间不紧不慢地成就着茅台底蕴，也塑造着茅台品牌。

在茅台，美是精神的归属

在“人物”维度上，茅台之美不可忽略的是在艰难与困苦中坚守的姿态。历经时代风雨、发展挑战，茅台人一生只做一件事，是为匠人匠心的品质信仰。被世代传承的，是精神勠力刻下的印记。茅台品牌发展历史上，一代代对产品质量精益求精、追求极致的茅台酿酒大师、“茅台工匠”，还有许多始终与茅台风雨同舟、患难与共，缔结成“命运共同体、情感共同体、生命共同体”的茅台传承人，他们恪守质量信仰、弘扬工匠精神、传承优秀品格，都是茅台品牌的塑造者、建设者，也是茅台品牌的维护者、传承者。茅台之美，因为一个又一个鲜活的人物形象，而变得更加丰满。

在茅台，美是永恒的探索

在“科学”维度上，美是一种分寸感，是千万次实验之后的笃定。特制培养基、微生物接种、模拟酿造环境，数据、分析、一次又一次的实验，茅台用科学解析“永不变味”的品格，科学，是坚实可靠的方法，也是指引我们航行更远的灯塔。茅台的科学之美，时刻透露着时代之美的密码。茅台以科学视角，审视美的感官、美的感受和美的感知，解析茅台酒身上所蕴藏的生态密码、工艺密码、时间密码和微生物密码，用科学发现茅台酒的美，用科学阐述茅台酒的美。正是有了科学的支撑，才有了茅台酒始终如一的品质和“永不变味”的品格。茅台的科学之美，蕴藏着戮力创新的品格。

在茅台，美是传统的内敛

在“文化”维度上，茅台以时令回应造物者，端午制曲，重阳下沙，顺时而生的，除了美酒，还有代代相传的茅台文化。一杯酒香溢出甘醇岁月，最终，茅台追求的是一种浑然天成。在传统文化的滋养中，茅台构建起以“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”九大系列为核心的茅台文化体系；以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品，每一款产品都有文化故事；以“二十四节气”为时间轴开展春分论坛、夏至战略研讨日、小暑茅台传承人大会等，每一个节气都有文化活动。茅台的文化之美，在时光的流逝中，愈发显得无比珍贵。

站在行业发展的前沿，茅台以新时代为起点，不断书写产业迭代升级的篇章，并始终以“美”为舵，把握未来的发展方向。面临着改革开放新征程的新局面，茅台以“美”为帆，放舟水上，在持续聚焦打造世界一流品牌的进程中，从祖国西南走遍华夏南北，从中国迈向世界，让茅台之美，不断向外界、向未来传递。

纵览古今，横看中外，在漫长的酿造和发展过程中，茅台酒酿造技艺通过上千年传承，凝聚着一代代茅台人的天人合一的酿造智慧、精益求精的工匠情怀、追求卓越的发展理念、诚信尽责的经营理念，由此构筑起独具特色、内涵丰富的茅台美学价值体系。

在茅台引领之下，“美”已经成为行业普遍的价值认知和发展共识。在全新的时代征程、品牌打造中，茅台定义了白酒行业之美，从美的产品，到美的服务，从美的精神，到美的外在，始终遵循美学之道，展现出将“美”进行到底的面貌。

（品宣）