上半年人们生活的主旋律是“宅家”，下半年全国的商业空间积极打造了各式各样的营销企划活动吸引消费者。像夜市、音乐节、展览等活动在常规基础上，商场在不断创新和升级。
前不久上海瑞虹天地的一场海岛仲夏夜活动，给我们印象深刻。商场通过沙滩、灯塔等等海岛元素还原了一幕“度假风”的场景，着实吸引尚不方便远游的人们。
瑞虹天地月亮湾策划的海岛仲夏夜活动中有供玩沙的仲夏月亮岛、音乐表演等等，为人们带来了富有海岛风情的惬
长风大悦城在商场中庭打造了大耳查布水乐园，有海景水吧、沙滩躺椅、餐车等等，供人们亲子、遛娃、休闲聚会
除了营造微度假场景，我们发现今年暑期档的商场活动在主题、形式上越来越多样化，接下来给大家分享几个小趋势。
1、市集当热，主题性越来越强
前段时间，市集应该是最炙手可热的活动形式，轰轰烈烈了好一阵子。
纵观全国商场打造的市集活动，我们发现初期涌现的市集特色并不十分明显。不过，如今不少商场积累了一段时间的经验后，开始在市集的主题和呈现形式上创新和升级。
城中里巷 @杭州嘉里中心
夏日音乐主题夜市
当夏好市@沈阳万象城，围绕玩趣、赏味、交友、造梦涵盖餐饮、酒廊、手作、美妆、花艺等多元化业态，在夜晚给人们带来充实感与惬意。
最大的亮点是商场设置了“好市舞台”和“好市MINI舞台”两个舞台，并邀请了人气歌手每周驻场演唱多达150余场演出，推出“好市音乐在线”。整个活动中凸显音乐主题氛围，赋予夜市更多活力。
当夏好市 @沈阳万象城
嘻哈夏日 @深圳万象天地，知名夜市伍德吃托克在万象天地打造「夏」半夜市集，给人们带来夜场游玩、异国风情、露天餐吧等多元化风格。
超级市场@深圳万象天地
趁着此夜市的热度，万象天地将会在本周末推出第二季晚霞夜市·嘻哈夏日，将主打嘻哈夜市，带来商业空间里的嘻哈演出、音乐会等创新模式，值得期待。
花房、天台主题夜市
西子晚巷 @杭州湖滨银泰in77，囊括科技花房、各国美食、花园舞台、酒吧、文创、娱乐互动等。花车的装置结合新鲜感花房主题，并根据节日和季节进行调整，毗邻西湖，营造有主题性的夜市氛围。
天台星空夜市集 @上海环球港，在商场五层的屋顶天台花园上进行，囊括露天电影、摩登乐队表演、网红美食、后车厢集市等。在夜晚星空下，消费者体验到趣味性的享受缤纷夜生活。
市集也出“联名款”了
上海BFC外滩金融中心即将与穿越火线12周年联合推出“合作款”BFC外滩枫径。整个集市将被营造成未来感的虚拟电竞城市。
在市集的入口、花车摊位、活动小舞台、主题装置、打卡墙上都选用了与穿越火线游戏周年庆紧密相关的美陈包装，带领人们从2008年穿越2128年，玩家更可在现场大屏幕，观看火热盛典，大家可以期待一下。
2、变身音乐节现场，带年轻人摇摆起来
音乐节、蹦迪是当代年轻人的重要生活方式之一，年轻人喜欢相约一起摇摆。暑期档，不少商场推出了音乐季、舞会相关的活动，使得商业空间的功能愈加丰富。
2020伴夏音乐季 @北京中粮·祥云小镇，是一场沉浸式的社区音乐共享季，围绕音乐开展了相当丰富的活动，每个周末按照不同主题推出露天歌会、世界音乐鉴赏、落日声场、自然乐塾、消夏律动、LIVE直播，给人们带来高品质的音乐治愈之旅。
苏宁广场每年都会在暑期推出苏宁广场·当燃不让音乐节，囊括FUNK、摇滚、乡村、流行、民谣等多元化音乐呈现形式，并策划了抖音挑战赛、主题创意集市、总经理直播天团等活动一同给消费者带来一场盛夏狂欢。
除了音乐主题活动，也有商场将商业空间打造成大型摇摆现场。摇摆俱乐部 @上海新天地，携手沪上知名的摇摆舞社团SwingTopia为人们带来四场热情洋溢、气氛热烈的时髦社交舞会，囊括公开课、舞会、齐舞快闪挑战。伴随20-60年代复古摇摆爵士音乐，让人们尽情享受舞蹈带来的快乐。
摇摆舞会 @华润时代广场，在剧院风格的商场中庭，伴随着乐队响起熟悉的音乐，为消费者奉献了一场摇摆舞会。
3、与热门综艺联动，线下追综艺更燃
如今IP活动已经成为商场企划活动不可少的类型，我们观察到IP活动的范畴越来越丰富，呈现形式也更加多样化。
暑期是综艺节目的高产季，近两年不少商场与热门综艺节目合作在线下打造各类体验、挑战活动。综艺节目从线上被搬到了线下，与消费者产生更多互动，给予人们线上无法给到的体验感。
正在热播的在综艺节目《这！就是街舞3》携手商场打造了不同形式的线下体验活动。
《这！就是街舞3》“潮酷体验馆” @上海世茂广场，将炫酷街头文化带到南京东路步行街，包含赛博朋克风的未来感潮流街区吸引人们打卡，还有王牌舞者现场SOLO、人气舞者现场教学，引领了一波街头文化体验风潮。
同时，《这！就是街舞3》官方线下快闪店在北京颐堤港、沈阳铁西万象汇等商场进行，高度还原节目中的街区场景，吸引了众多消费者前来打卡。
《这！就是街舞3》@北京颐堤港
《这！就是街舞3》@沈阳铁西万象汇
除了体验馆，上海BFC外滩金融中心与《这！就是街舞》官方合作，为王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位队长在BFC准备了专属的战队舞蹈房，吸引了大批粉丝到现场打卡。
游戏和综艺同样是IP的形式之一，印力年度品牌联动活动“SUPER-V花花节”将携手腾讯手游王者荣耀，进行跨次元的超级对话，线上赛事直达线下现场竞赛，打造官方授权的购物中心王者荣耀合作赛，在暑假给消费者一个欢乐愉快的购物体验和娱乐活动。
4、环保主题活动，越发“沉浸式”
早前商场的环保主题活动大多是以图片展、摄影展、静态展的形式为主，今年在活动形式和互动上都丰富了很多。
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北京颐堤港即日起至8月26日，与绿植艺术设计师打造了一个花植生长体验展，主题为《秘境仙踪》，通过艺术手法、磁悬浮、超分子雾化、干冰技术，融入近百种真实的植物和鲜花组成的自然花境，用花香、阳光、泥土、植物等自然元素，让暂时无法外出旅行的人们带来自然的美好。
“爱混敢嗲·不期而愈”主题活动季 @上海兴业太古汇，在商场LG1层中庭打造大型互动环保艺术装置“绿色之岛”，设有五只不同类型的大型气膜球，其中艺术装置GREEN BUBBLE藏有空气凤梨，以及将枯木及塑料袋组合为“彩色树木”、用吸管和塑料袋拼搭成一只坐在融化冰山上的“白色北极熊”。
同时进行由《国家地理》推出的大型海洋沉浸式体验互动展《Exploring Blue·深蓝》，以3D数字化形式模拟深海场景，有10个不同主题的互动区域。逼真场景以及简单的互动很能吸引小朋友。
“与你为邻·自然共生”@广州太古汇，展览邀请加拿大艺术家Laurence Vallieres以及华夏地理杂志，呈现艺术、科普、创意三合一的动物保育展览。展览中呈现了艺术家以珍稀动物为原型，用废弃纸箱等可再生环保材料创作的艺术品。
整个展览采取了多种互动形式，包括科普影像、听筒/望远镜互动装置、线上游戏、感应装置，以及创意环保工作坊等，大大的提高了展览的趣味性和互动性。
5、“展览”形式愈加丰富，与衍生活动结合
展览仍然是商场活动的主流，但从今年暑期档商场呈现的活动可以观察出一些创新。
首先，呈现的主题和形式越来越多样化，比如带有艺术、潮流文化等，并衍生出了与主题相关的丰富互动活动，或者与艺术家合作，用个人影响城市潮流文化人群。
“童新引力”跨界艺术派对 @成都IFS，集趣味互动、潮酷打卡、艺术赏析，童新游乐城、引力篮球场、三丽鸥X松原光跨界艺术画展，以Hello Kitty为代表的三丽鸥卡通人物贯穿整个活动。
其中，复刻线下场景的“童新引力嘉年华”游戏小程序是亮点之一，人们可以使用小程序配合线下装置打卡。与活动一同进行的还有“街头艺人计划”音乐会、K-POP即兴舞蹈表演、“引力魔方运动会”等。
“玩转酷夏”主题活动 @长沙IFS，LOONEYTUNES（乐一通）携手涂鸦艺术家Dezio在商场首度为华中大众呈现LOONEY TUNES（乐一通）主题涂鸦作品。
现场还原了涂鸦、滑板、hip-hop等街头元素的经典潮流场景，消费者感受时光隧道、夏日高低杠与滑板等潮玩体验外，还可打卡趣味电玩装置，在电子涂鸦墙互动。与活动一并进行的还有现场表演说唱、滑板、打碟等。
光大安石旗下“大融城”购物中心联动全国6城9个项目进行“在一起很酷”年度跨界主题展。“网易云音乐-点亮现场行动”、同道大叔、宋三土、Big Yellow、MAO'IF貌似异服、趁早│SHAPE YOUR LIFE、完美日记、在地拾用、超级植物公司等9大新锐艺术家/品牌在商场内落地快闪空间。
其次，展览的创意越来越丰富，带有IP属性的不再全国复制，而是走个性化路线。
大英博物馆“埃及萌神” @上海世茂广场，围绕大英博物馆最知名的古埃及文明藏品，以埃及众神为灵感，通过年轻化的语义，将经典的埃及众神“萌”化，用年轻人的语言来诠释古埃及文明。
“如果上古是一群喵” @深圳星河WORLD·COCO Park，将中国古代文化与萌宠结合在一起，主题新颖，用独特的方式演绎上古时期的神话故事，通过精灵古怪的方式向大家传递知识和传统文化。
