“爆款”榜单里的秘密

新华社杭州11月13日电（记者黄筱 张璇）盲盒、手办、生发头盔……12日凌晨，2019天猫“双11”“爆款”榜单同步出炉，“这些闻所未闻的东西是什么？”这份榜单里的内容让不少消费者困惑不已。

当你还在问“盲盒是啥”的时候，天猫“双11”的“剁手党们”仅用时9秒，就将55000个某品牌盲盒公仔一抢而空，以“95后”为主力消费群体的盲盒市场，在“双11”迎来了自己的高光时刻。

在电商平台上“秒空”的商品，已经超出了人们的想象，漫威蜘蛛侠负空间战衣珍藏人偶2分钟售罄、某品牌普洱生茶1秒售罄8000件、某品牌颈椎按摩器15分钟销售突破2万台……各类创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求，同时也为品牌商家打开了新的增长空间。

天猫及淘宝总裁蒋凡表示，新消费深刻地重构了人、货、场，驱动了商业数字化变革，发掘了商业新人口，创造了商业新供给，带来了商业新行为。

今年参与天猫“双11”的用户超过5亿，同比增加1亿，此前发布的数据显示，过去两年淘宝新增用户超过70%来自下沉市场，新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础，充分印证了新消费满足多元需求、激发新需求的作用。

值得一提的是，在今年“双11”最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，七成是定制款或一年内首发的新品，这意味着“小镇青年”们对品质和时尚的需求，丝毫不亚于大城市的消费者。

数据显示，2019年天猫“双11”共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，其中崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例，国货彩妆品牌花西子今年首次参与，开场1小时成交额就突破1亿，互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记的成立时间都不到5年，近几年来已是“亿元俱乐部”的常客。

分析人士表示，随着生活水平的提高，人们越发关注快乐工作、运动健身、个性时尚、小众爱好等消费理念，每年的爆款清单都在随着消费趋势和消费习惯而变化，爆款清单上的产品，折射出新的消费观念。