不断探索“动漫 ”的延伸边界

“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”……展厅上方流动的屏幕里，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）多个经典原创IP悉数亮相，共同汇聚成“会动”的动漫盛宴，成为2021广州文交会新业态成果展中特别的一景。目前，广州动漫企业数量超过500家，漫画生产和消费规模均占全国10%以上，动画片年产量和播出量领先全国。作为广州本土标杆漫企，咏声动漫打出动画电影“组合拳”，一方面为低龄儿童观众呈现优质动画，另一方面不断加码传统文化资源价值的开发，激发青年一代的文化自信。同时，咏声动漫还不断探索“动漫 ”的延伸边界，加快开拓动漫和文旅新业态。

“合家欢”

内容健康安全

从2005年推出第一部长篇动画以来，今年已经是“猪猪侠”系列动画播出的第16个年头。16年，21部动画，1247集，18126分钟，6部大电影。“猪猪侠”每年稳定保持近3000分钟产能输出，陪伴一代又一代青少年的快乐成长。

据悉，第七部《猪猪侠大电影·海洋日记》即将于2022年五一档与观众见面。在本届文交会新业态展咏声动漫展馆的C位大银幕，《猪猪侠大电影·海洋日记》的预告片吸引了不少观众驻足观看。影片90%为海底场景，“水是动画制作中最难的，但是，不断寻求技术突破，贯彻正面成长主题，是猪猪侠系列一贯的理念。”影片导演钟裕说道。

今年五一档，系列第六部大电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》总票房逼近8000万元，打破同档期国产动画多项票房纪录，之后更成功在海外上映。咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示，接下来，咏声将继续打造“猪猪侠”电影IP，每年五一档将成为“猪猪侠”大电影与大小朋友们的约定。

此外，咏声动漫电影布局里的“合家欢”路线还将涉足科幻领域。电影《星途》邀请了全球领先的制作团队加盟，导演诺曼·格罗斯菲尔德是好莱坞知名导演、制片人及编剧。目前，该片已进入后期阶段，将打造科幻感十足的“燃片”。

为何在“合家欢”系列里打出“科幻牌”？在黄龙看来，“少儿向”科幻动画电影是目前市场上比较稀缺的类型，经过多年策划和沉淀，咏声在这一领域有了更成熟的推进。

“青年向”

挖掘传统文化

除了保持儿童动画IP市场优势，咏声动漫近年大力推进“多元化、全龄段”IP布局，重磅打造多部“青年向”动画作品。大量优秀传统文化和带有鲜明中国文化符号的创作题材正在被极大地挖掘、讲述。已经公布的“国漫四部曲”，包括《落凡尘》《凤凰与我》《狮子学狮》《觉醒》。

《落凡尘》由咏声动漫、哔哩哔哩影业、铁风扇工作室、禾于文石重磅打造，影片围绕牛郎织女的一对儿女展开，以星宿和银河的传说进行创作，预计于2024与观众见面。

《凤凰与我》以中国古代传说“凤凰”为IP开发起点；《觉醒》从历史悠久的中草药文化中寻求灵感，以脉络、针灸、穴道等为主要表现元素。

《狮子学狮》讲的是极具岭南特色的“醒狮文化”。这部电影的“前身”，是由咏声动漫旗下铁风扇工作室打造的动画短片《狮子学狮》，该片获得20多个国际奖项，以一只“过气”的狮子为主角，传递出传统“舞狮人”不屈不挠的精神。

“国漫四部曲”的内容都与传统文化相关，这并非简单的巧合。深耕传统文化、融入时代潮流已经成为目前国漫创作的主要方向。黄龙表示，浩如烟海的历史典故和民间传说，为动漫创作提供了取之不尽的创意源泉。接下来，咏声还会继续开发挖掘更多优秀的故事，吸引更多年轻人关注和喜爱国产动漫。

重磅大招

保证品质 研判市场、把关内容、培育人才

咏声动漫董事长兼总裁古志斌表示，作为本土原创动漫品牌，咏声始终坚持高质量内容输出。建立了动画电视电影内容执委会，联合内外部专家参与内容把关，以更多好品质和正能量的动漫内容呈现给青少年儿童。同时推出创作者激励计划，设立专项基金鼓励动画创作团队挖掘时代主题、传统文化主题的优秀创意，讲好中国故事。

“对于合家欢系列作品的选题，我们每次都要进行长时间的研判。”黄龙表示，咏声不仅是对市场进行研判，更重要的是坚持正面的主题。尤其是对传承和弘扬中华优秀传统文化的导演和作品，提供更为广阔的舞台。旗下“青年动画艺术家扶持计划”已扶持了多部优秀作品，为动漫发展提供人才。

导演钟裕在咏声工作了十几年，执导了“猪猪侠”系列多部作品。“如今，公司剧组里多了许多来自大湾区的小伙伴，大家一起通过动漫的形式，向世界讲好中国故事。”钟裕说。

跨界融合 打造VR、AI、科技馆、衍生品……

除了影视作品，以优质动漫IP为核心，咏声动漫致力于实现新业态跨界融合。

2020年，咏声动漫联合为快科技打造了国内首个动画片IP改编的VR动漫产品《猪猪侠·恐龙日记VR版》。戴上VR头显，化身“头号玩家”，探究恐龙时代的奥秘。正如今年文交会咏声VR体验区“零号空间”中，观众玩得不亦乐乎。

近年，咏声加快“文化 科技”融合，新业态成果不断涌现。文交会期间，咏声动漫与全渠道电商运营机构涅生科技签署战略合作协议，联合打造“AI虚拟主播项目”。

此外，咏声动漫积极开辟数字文旅新业态，打造广州文化旅游新地标。去年，咏声动画科技馆开门迎客，成为全国首个动画科技馆。

目前，咏声旗下IP授权合作覆盖玩具、食品、文具、家居日化用品、游戏、出版物、主题业态等共计12个行业，衍生品品类达上千种，年零售市值超50亿元。

“咏声将不断探索‘动漫 ’的延伸边界。”咏声动漫副总裁阎冰表示，依托于领先的原创IP开发及运营能力、国内最具规模的数字动画生产线、强大的技术团队，咏声将加快开拓动漫和文旅新业态，创造出更多优质的内容和产品。广州日报全媒体记者黄岸/文

来源： 广州日报