进入12月，回顾和展望成为了热词。无论你想不想参与这场全民仪式，大数据层出不穷的年度总结、工作中被要求提交的“2024年规划”，都让你在这个时间点回看来路、畅想未来。
这是热点频出的一年，也是年轻人看淡的一年，这是科技腾飞的一年，也是越来越多人期盼小富则安的一年，如果非要用一个词承上启下，你的关键词是？
我们不妨先看看各品牌准备了哪些关键词。
01
奔富
12月25日，闲鱼上线“2023闲鱼年度奔富财报”，数据展示了：大促后令人啼笑皆非的用户行为，令人震惊的18-24岁年轻人活跃度、以及差异化的用户数据。
与线上财报相呼应的，是闲鱼在上海打造的巨型“财抱”装置。
上海外滩、张园、马利、C50、黄埔大桥等区域，惊现闲鱼的“财抱”装置：巨型金币、巨型金山、巨型元宝……巨型财富空降上海，既符合时令热点又抓住了群众情绪。
辞旧迎新的时刻，闲鱼的业务范围更是指向了各种可能。无论是圣诞礼物的转卖，还是年会奖品的回血，闲置物品的流通意味着买卖同赚，更是双向奔富的象征。
具象化演绎消费符号 “奔富”：在看似常规的年度总结中，闲鱼巧妙地展现了独特的价值观。通过讨喜的谐音梗，“财抱”装置直观地表达了品牌叙事，并引导用户深入了解“奔富”理念——每一次的交易都是“赚到”。
趣味互动创造用户联结：《财神今年特别忙》主题视频、《年度奔富财报》H5、与36氪和后浪研究所联合发布的《闲鱼年度十大关键词》，既展示时代大背景，又找到了与用户对话的方式——闲鱼，是2023年经济和消费趋势的风向标，也是年轻人经营生活、表达自我的重要方式。这也契合了当代年轻人不求大富、小赚即安的心态。
品牌联动增加品牌影响力：与曹操出行合作，推出限定装饰“新年奔富车”，与6个“喜庆”品牌联动，推出奔富屏保，闲鱼为用户制造年末年初新期待的同时，巧妙植入品牌的角色。
通过“闲鱼跨年奔富”campaign，闲鱼深化买卖都赚的价值，让平台上的每一次交易都成为一次有趣而愉悦的体验。在辞旧迎新的节点，“奔富”的好意头不仅提升用户活跃度，也让闲鱼在2024继续成为经济和消费趋势的风向标。
02
啊？
“很喜欢B站用户的一句话：啊？”
哔哩哔哩与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布 2023 年度弹幕——“啊？”。
今年，B 站用户一共发送“啊？”超 1320 万次。面对官方的统计，B站用户辣评：“当我看到年度弹幕是‘啊？’的时候，我也来了个 ‘啊?’，我就明白这个‘啊？’当之无愧了。
这是B站今年用户情绪的凝结，也象征了混沌而多变的2023年。B站官方用定格动画和UP主声音出演的方式，无厘头地演绎了“啊？”在多元场景、多种对话中的多种应用，其迷茫、混乱、疑惑、无奈的风格正契合了当下发疯、发癫的用户情绪，引发站外强烈反响。
同时，B站还公布了对1320万次“啊？”的来源调查，其中包括《帝王蟹馒头怎么开》《中学生自制液体火箭发动机热试车成功了！》《用二十种方式还原BadApple！》《塞尔达传说 王国之泪》实机演示等获得了用户的惊叹和赞美。
今年已经是B站发布年度弹幕的第七个年头了。从2017年“囍” 开始，2018年“真实” 、2019年“AWSL” 、2020年“爷青回”、 2021年“破防” 、2022年“优雅”，以及今年的“啊？”，B站的年度弹幕见证了当代年轻人的语言变迁，对作品的总结也形成了平台软实力的展示。
03
历史之最
谷歌年末推出的年度视频是无数人的年度必看，它呈现着过去一年里搜索引擎背后的时事、故事、现象，以及全球各地人们共同关注的话题。
但今年，有点不一样。正值成立25周年，谷歌突破了往年的传统，将焦点聚焦在过去25年的搜索历史之上，以最常被搜索的人和时刻为线索，深刻展示了全球用户在搜索引擎中所表达的关切和好奇。
它展现了搜索引擎如何见证了人类社会的发展和演变。从科技突破到社会变革，从文化盛事到感人瞬间，视频以一种富有层次感的叙事，凝结了一个深刻而感人的时代观察。
搜索量最多的“第一步 ”：阿波罗11号登月
搜索量最多的体育运动：足球诺·罗纳尔多
搜索量最多的神奇宝贝：皮卡丘
搜索量最多的歌曲创作者：泰勒·斯威夫特
搜索量最多的突破：核聚变
搜索量最多的挑战：冰桶挑战
搜索量最多的科学家：阿尔伯特·爱因斯坦
一场跨越时光的感性之旅，不仅是对过去25年人类社会变迁的见证，更是对全球社会、科技和文化趋势的一种独特解读，它将人们的关注点和共鸣点融汇在一起，也为未来的展望提供了一种思考的角度。
同时，我们也看到了搜索引擎不仅仅是信息的载体，更是连接人类情感、见证历史变迁的工具。记录时代脉搏，追求美好、真实、公平，正是谷歌秉持的核心价值。
04
尽头
面对“2023年的尽头是什么”这一哲学问题，美团的回答是回到了生活本身。
经历了过去三年的不确定，2023 年的重启是充满转折的。美团透析平台数据，切入生活百态：运动、养生、离职派对，通过镜头巧妙呈现了对生活的多重理解，将冷冰冰数据变得鲜活有趣。与此同时，美团也成功将单车、外卖、跑腿、团购等核心业务融入到场景之中。
抓住极具画面感的“转折”“尽头”，用真实的“转角”作为核心视觉，美团一面抛梗，一面接梗，让我们重新感受那些快乐、释怀和看似疯狂的尽头——不想努力了，打工人玩起了刮刮乐；和自己和解了，骑行的尽头是烧烤摊；指望佛祖了，考研的尽头是玄学……以幽默承接年末情绪，美团使年末总结更具可看性和情感共鸣。
在这个特殊的“转折”年份，美团以温暖的方式，为用户奉上了一场关于生活的深刻思考——生活也许没有什么所谓的尽头，拐个弯，继续往前走吧，无论哪个尽头，都有新的开头。
美团以衣食住行玩无所不包，支撑用户重整旗鼓，为2024年开局带来更多温暖能量。
● 总结
创意源于生活也反映生活。每个品牌都在以独特的方式，将年度关键词融入用户生活之中，展现品牌与用户情感的共通。
无论是闲鱼跨年奔富，还是美团的“尽头”年度总结，无论是B站的年度弹幕，还是谷歌跨越25年的历史之最，都在这个特殊的2023末尾，为用户描绘了一个充满希望的未来。
而明年的关键词，正由你我创造。
