近一年来，高品质的口号已经成为国内手机游戏市场的主流。知识产权已逐渐取代产品成为厂商经营的核心。整个头部市场几乎被IP产品所包围，竞争日趋激烈。随着手机游戏市场流量红利耗尽，为了继续获得新用户，继精品、IP之后，众多游戏厂商再次注意到了另一个突破，并开始逐步过渡到品牌建设阶段，品牌竞争加剧。
在这种趋势下，对国人意义重大的春节，自然成为各大厂商2021年品牌营销的第一战场。
无独有偶，由于纯团购模式成本的不断攀升，今年受到年轻玩家喜爱的摩巴、射击、碧源等品类也在积极探索新年营销的新模式。元旦节、漫游联动、微信红包独家封面等趣味活动层出不穷，这不禁让同行和玩家好奇，占据手机市场60%以上份额、以非年轻用户为主的传奇游戏，如何在新的一年里“奋发图强”?这不是真的。作为这一热门类别的代表，原著传奇首先交上了答卷。
告别纯量营销，传奇游戏如何抢占新年节点?
自去年7月推出以来，原始传奇就宣布与古丽娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹联手，并以四位明星代言人拍摄了一系列轰动一时的宣传片。其中，冯小刚导演以一镜到底的感悟赢得了众多电影博主的赞誉，大大改写了以往玩家对传奇游戏广告简单粗暴的认知，完成了一个美丽的品牌营销“组合拳”。
如今，秉承同一理念，《原创传奇》从70后、80后主流玩家群体的特点出发，抓住春节档这一最佳宣传节点，开展了一系列相应的营销活动。
众所周知，随着购买量营销逐渐成为主流，游戏尤其是购买量大的传奇游戏很难单纯靠购买量带来更多的用户增长。因此，在牛年春节期间，各大游戏推出了多种营销手段，“原创传奇”也不例外。
和往年一样，春节前不久，各大互联网平台纷纷推出自己的红包活动。在全民收红包的趋势下，“原创传奇”还参加了皮皮虾新年的年度红包活动。金牛座宠物的升级将赢得20亿字节的红包礼物。正是由于今天的tiktok、jitter和skin peels的三次曝光，游戏才成功打响了新春营销的第一枪。
不难理解，原来的传奇选择了追求胜利，继续与字节系列合作扩大成果。2月28日，由头条与湖南卫视联合打造的首个行业精英电视演讲节目即将播出，引起全网关注。与节目内容相比，让玩家和同龄人惊讶的是，这次新年演讲节目的首席搭档竟然是原创传奇。显然，这种全新的跨界营销无疑会给整个游戏行业带来品牌建设和营销模式的新思考。
魔性神曲 魔性电梯广告=新春最强游戏营销
当然，纯网络营销的效果和购买量是有限的，必然会出现成本不足，更何况“大买家”传奇游戏的高投入。据dataeye发布的《2020年手机游戏年度购买量白皮书》显示，传奇游戏占据了百强购买量的四分之一。
此外，根据Gamma数据的“传奇”IP影响力报告，超过一半的中国玩家接触过传奇游戏。换言之，与其他品类相比，传奇产品要打破品牌圈，迅速吸引新用户，无疑难度更大。幸运的是，原来的传奇注意到了这一点，并选择与分众传媒合作，推出轰炸品牌的线上线下营销。
作为中国领先的电梯媒体，分众传媒覆盖了3亿主流人群。与此同时，益普索报告显示，2019年中国流行广告语言记忆的83%来自分众传媒。显然，焦点已经成为当今时代品牌引爆的最大离线武器。
所以早在推出之初，“原创传奇”就选择与焦点集团合作，以5亿元人民币在全国推出地毯式电梯广告，最终成功破圈，携手主流用户群，甚至一度跻身IOS全国畅销榜前20名。如此成功的线下剧自然延续到春节。
就在新年伊始，游戏邀请筷子兄弟以《原来的传说》为代言人重聚2021年春节，并将时下流行的金曲《小苹果》改编成《传说》改编《你是我的小宝贝》、《马法的情怀温暖我的心》这首脍炙人口的音乐风格和玩家熟悉的话语无疑能吸引用户的眼球。
事实上，除了多个网络媒体频道的布局外，《原创传奇》还将这些“神奇”的内容放在焦点电梯广告中，确实吸引了不少泛用户的关注。“原创传奇电梯广告”的百度搜索指数一度超过1万。
显然，在信息爆炸的互联网时代，与用户难以准确捕捉到的交通广告相比，覆盖全国大小楼盘的楼宇电梯的线下投放，无疑将大大增加用户获取广告的频率，成为趋势品牌建设的重要推动力。
不仅如此，在春节期间的分众广告中，张天爱、冯小刚、古丽娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹等俏皮游戏代言人悉数登场，配合新“魔幻”小苹果的周期。这部经典神曲与广告门户的结合，自然点燃了众多泛用户的兴趣和关注。可以预见，随着更多人接触和了解原创传奇，用户之间的讨论将继续催化热门话题的发酵，为游戏品牌最大限度地打破圈子创造动力。
联动春节档高口碑电影，影游联动加速品牌破圈
几乎所有人都看到，沉寂了近一年的内地电影票房终于在春节期间爆发。在堪称“不朽之战”的春节，一部翻拍的电影《人潮涌动》一开始被大多数人“忽略”，在后期迎来了一股口碑热潮。
事实上，仅仅从剧情的角度来看，这部关于*手与演员之间“生命交流”的电影并不新奇，尤其是日韩版的《前竹玉》更是如此。然而，令所有人惊讶的是，原来是适当的本地化和创新。通过整合小人物“无名小卒”的集体肖像，我们成功地实现了对中国人的感同身受，赢得了广大观众的青睐。
当然，最有影响力的还是两位主角的表现，尤其是饰演陈晓梦的小杨。从最初的自*不顺利走出灵魂，到突然暴富，小杨将这样一个底层的小人物演绎得淋漓尽致，就连人物心态的复杂变化也处理得相当自然。几乎所有观众的情绪都被调动起来，甚至被许多观众称赞为“电影中最大的惊喜”。
也正是从小杨作为游戏主角和代言人的双重身份来看，原著传奇与观众的跨界互动吸引了大片观众对游戏的讨论和关注。事实上，在电影与旅游互动已成常态之际，《原创传奇》及时抢占影院恢复后“最强”的春晚节目，成功掀起热议，从而开辟了更大的泛用户群。在不断加速游戏品牌破环的同时，也带来了流量的快速增长。
结语
如今，随着越来越多的新用户涌入，21岁传奇IP的商业价值进一步扩大，甚至出现了明显的低龄化变化。伽玛数据曾预测，“传奇”IP的累计流量有望在未来三年增加到1300亿元。但这也意味着传奇游戏的竞争将在未来变得越来越激烈。
那么，未来如何从传奇类中脱颖而出呢?Gamma data发布的《中国游戏产业2020品牌报告》显示，超过70%的用户倾向于选择品牌性能更好的产品。由此可见，未来品牌建设意义重大。
就像玩游戏的不断创新，从去年的电影级TVC到目前春节最强的营销，原创传奇的一系列动作，尤其是这次的品牌营销，无疑在品牌建设的道路上迈出了重要一步。这也将带来整个外部经典类别IP流量潜力的扩大。
