微信小游戏生态中，有着一批恋爱产品，以甜蜜的画风、细腻的剧情，亦或创新的玩法与恋爱元素相结合，那么这些产品是如何撒糖的呢？茶馆综合分析了多款恋爱小游戏头部产品的玩法设计与运营策略，希望对开发者们提供帮助。
《甜蜜糖果屋》：真人视频互动 多支线剧情奖励
今年1月份的微信公开课中，公布了首批微信创意小游戏的名单，其中有一款女性向的恋爱游戏，无论从画风还是玩法上都与其他产品有着较大差异，它就是《甜蜜糖果屋》。
这款游戏的采用了女主人公的设定，刚进入游戏看到一粉红色为主的UI配色，会给人一直类似《恋与制作人》的感觉。但只要玩家游玩了第一个剧情副本，就可以感知到游戏的创新之处，在剧情互动上，这款游戏采用的是真人视频和虚拟动画结合的方式。
主线剧情设置上，玩家会逐步解锁与四位男主的不同剧情，里面有阳光宅男、商务型男、甚至还有耽美系男生。商城出售供玩家抽取花类的道具，抽取的花评级越高，完成任务的星级就会越高，可以持续解锁后续剧情。
该游戏最大的创意在于主线通关的奖励是支线剧情和约会玩法的开启，随着主线剧情的深入，玩家可以开启跟真人男主的“穿越”剧情。男主会变身成为民国少爷、古风武侠，玩家在梦境中与多位男主展开异次元的剧情。在剧情进展达到一定程度之后，玩家可以开启与四位男主的约会，培养好感度。
激励广告和游戏分享都会提供给玩家一定的资源，但由于游戏存在抽卡系统，所以配套推出了钻石内购，内购可以加速玩家花店的成长。虽然是一款微信小游戏，但是《甜蜜糖果屋》五脏俱全，且创新添加了真人视频互动玩法，玩家可以在真人视频中做出偏好选择。对于真人视频互动的玩法。一些独立游戏中也有采用，但是对于一款小游戏来说，做到无缝衔接剧情，强互动的游玩体验着实不易。
《转角花园》：披着模拟经营外衣的剧情向小游戏
《转角花园》采用了模拟经营的题材，女主人公继承了一家花店，身边有一位无所不知的管家，在主线经营任务中，会逐步解锁女主人公自己的故事，探寻其母亲无故失踪的秘密。而接触的每一位NPC，懵懂少年、交通警察、女教师都会带来一段可持续的发展的感人故事，这里面有爱情故事、亲情故事，也有友情故事，整条剧情线围绕着“爱”进行延展。
《转角花园》小游戏的创意在于将游戏性依附于模拟经营玩法上，通过不断的升级插画种类、店铺等级来吸引用户持续游玩。而又用精心设计的NPC与玩家故事，来吸引玩家持续解锁更多的剧情。
由于披着模拟经营游戏的外衣，所以《转角花园》游戏画风采用是Q版卡通风格，BGM也是简介而欢快的。在插画系统上，除了玩家自己种植原料，还提供了商城金币购买材料的渠道，而金币是可以通过完成任务、观看激励广告获得的，游戏本身并没有添加内购系统。
相比传统恋爱游戏制作产品-积累好感度-约会的流程，《转角花园》更加平滑的将模拟经营玩法和“花语故事”相结合。玩家不需要太多的资源积累，只要完成顾客的任务，就可以逐步解锁NPC故事线索、更多NPC的性格特点，在恋爱剧情之外，对于社会责任的承担、个人情绪的发泄、亲情与血脉的承继等各种剧情也让游戏内核变得非常丰富。
上述两款创意小游戏定位都是女性向游戏，在创新点上《甜蜜糖果屋》走向了玩法创新，用真人视频互动，与主线激励支线剧情的方式给用户带来新鲜体验与持续游玩动力。而《转角花园》在剧情上精心雕琢，将本来在模拟经营游戏中只负责提供订单的NPC变得有血有肉，欢快的经营体验中获得“爱”的感动。
《恋爱48天》：SNH48女团真人代言的卡牌恋爱小游戏
2012年，上海久尚演艺经纪有限公司及上海星四芭音乐文化传播有限公司，于上海共同宣布SNH48一期生全国招募正式开始。10月14日，26位少女成为了SNH48一期生，目前以鞠婧祎、黄婷婷等代表的SNH48女团已经成为国内的超人气明星组合。
《恋爱48天》这款偶像恋爱小游戏，就由SNH48女团真人代言，游戏内将女团成员制作成不同等级的卡牌，玩家需要收集这些卡牌进行主线任务的演出。并通过解锁任务、参加活动逐步解锁和SNH48女团成员的专属“恋之蝶”恋爱剧情奖励，恋爱剧情中，女团成员会拥有好感度增长值，在架空的穿越剧情中，玩家需要通过偏好对话选择，与女团成员增加好感度，最终达成恋爱关系。
与传统卡牌游戏类似，这款游戏也拥有多种卡池，内购提供玩家购买抽卡道具的渠道。限时卡池中抽取专属女团成员的卡牌概率会翻倍，同时玩家也可以购买为女团成员打Call的道具，在游戏中进行应援，可以获得全服广播，所有游戏玩家都看得到应援礼物的特效。
在主线演出模式外，《恋爱48天》还推出了“影视探班”、“星梦竞技赛”等活动模式，但整款游戏最有特点的还是提供了女团成员真人照片作为立绘、真人语音和歌曲作为BGM，并设计了专属成员的“恋爱”剧情，完成了玩家与偶像谈恋爱的梦想。
《恋爱预警》：好友度选项与激励奖励结合的GalGame小游戏
《恋爱预警》是一款恋爱GalGame，采用对话式剧情展开的模式，玩家扮演的女主人公会在展开与多位人物的剧情线。作为一款没有内购，只靠激励广告获得收益的小游戏，如何设计游玩过程中的广告观看和奖励成为了重点。
《恋爱预警》中玩家所做的偏好选择都会提供相应的好感度提升，而有些选项会导致降低或不增加好感度的效果。玩家可以选择观看激励广告，获得上帝视角，提前知道哪个选项是最优选项。
在剧情展开中，游戏人物会发送消息给玩家，玩家只有观看激励广告才能解锁这些专属语音。而随着主线剧情的开展，玩家会进入到与男主人公约会的流程中，约会需要消耗约会券，约会券每2小时自动获得一张，也可以通过观看激励广告获取。
而除了激励广告奖励和游戏玩法的结合，这款产品也在玩家进入游戏的第一时间为其提供了关联主体公众号的通道。进入游戏后，玩家就会接到陌生人的神秘电话，通过语音得知这个角色被人抓走了，而想解锁隐藏剧情，必须关注小游戏主体的公众号。通过这一开篇剧情的引导，可以将玩家从小游戏导流到公众号，通过主体公众号有可能导流到更多的小游戏中去，是微信小游戏流量穿插导流的一种方法。
《我和他的恋爱日记》：益智解谜 校园恋爱的轻度小游戏
上文提到的四款游戏，既有充满创意的产品，也有传统偶像游戏、GalGame的玩法，但是相对微信小游戏主流产品来说，都略显重度，玩家需要长线时间进行解锁剧情和培养能力。但是接下来介绍这款恋爱小游戏《我和他的恋爱日记》，却是益智解谜类的轻度玩法，不存在任何属性的成长，仅仅是关卡模式，但却能一样领略爱情的魅力。
主线关卡中，玩家需要在每一关的画面中寻找过关线索，并圈出正确答案，每一关的剧情都是围绕男主和女主的校园生活展开的。剧情设置种，女主是男主的新同桌，玩家需要通过解谜关卡提升女主的好感度，将彼此关系逐步从同学变成知己、再变成校园恋人。
开启关卡需要消耗体力，观看激励广告、分享游戏链接都可以获得额外体力。在玩家将女主的好感度提升到一定等级后，会解锁约会模式，和男女主人公的新外观。每个关卡通关成功后，会保存玩家的校园恋情回忆照片。在为微信好友的比拼上，设置了好感度榜单，提升游戏的社交属性。
关卡解谜玩法中，前期关卡难度较低，线索都在玩家可以快速发展的位置，而随着游戏的深入，会添加限时解谜玩法。比如在规定的时间内，进行正确的拼图，在有限时间内推理出最正确的偏好选项，难度的增加也提升了游戏的耐玩性。
恋爱小游戏重视剧情设计 体力值系统加强用户粘度
以上5款恋爱小游戏，无论是重度的抽卡培养玩法、模拟经营玩法还是轻度的解谜玩法，都在恋爱剧情上下足了功夫，这也是跟其他游戏不同的特点。在玩法上，恋爱小游戏有着很好的拓展性，可以跟真人视频互动、GalGame、模拟经营、解谜等多类型结合，而剧情往往是游戏能否留得住用户的关键。
用户游玩恋爱小游戏，当时是追求恋爱的体验，而这只能依靠强有力的剧情作为支撑。《甜蜜糖果屋》、《转角花园》、《恋爱预警》等女主人公游戏中，玩家分别与很多男性角色存在主线剧情联系，通过主线剧情的积累可以自由进行支线和约会选择。
《恋爱48天》通过抽卡 偶像游戏的模式，提供给男玩家收集女团成员的玩法，并通过支线剧情奖励和好感度培养，增强男玩家与女团成员虚拟恋爱体验。《我和他的恋爱日记》每一关解谜也是主线剧情的开展，在玩家自主挖掘的剧情故事中，获得校园恋情的模拟体验。总体来说，恋爱小游戏玩法设计可多方向发展，但是核心玩法的目的一定是引导玩家进入恋爱剧情当中，用恋爱剧情营造氛围吸引玩家持续游玩。
为避免玩家快速解锁全部恋爱故事，5款恋爱小游戏都进行了体力值的设定。玩家通关主线任务、展开新剧情都需要消耗体力，而体力的恢复方式有等待时间和观看激励广告两种。体力值系统的添加有两个优点，第一，保证了初始用户的一定留存，在体力值恢复后继续游玩；第二，通过结合激励广告的方式，提升了游戏本身的营收能力。
而体力值系统在传统女性向恋爱手游《恋与制作人》、《梦间集天鹅座》等产品中也是存在的，在小游戏中添加这样的设计并不显得突兀，又能与激励广告做到效果较好的结合，这样来看恋爱题材比较适合微信小游戏版本的研发。
微信小游戏平台女性用户与恋爱产品属性契合
从微信小游戏平台用户层面来说，恋爱小游戏与主流用户属性也存在较高的契合度。微信本身是社交平台，微信小游戏作为其中的重要生态，消耗的是主流社交用户的碎片化时间。而由社交用户转化而成的小游戏用户，很可能并不是核心玩家，而是有娱乐需求的大众用户，而其中的女性用户更加符合小游戏短平快的特点。
女性游戏玩家的数量逐渐与男性玩家趋同，但是游戏购买力却较低，中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，占比人数几乎一半的女性玩家游戏消费贡献不足30%，消费能力仍有较大的成长空间。
暂时来看，女性玩家消费能力有限，而微信小游戏主要依靠激励广告获取收入，内购的设置占比并不多，与女性玩家的属性相契合。女性向的恋爱小游戏，通过激励广告和社群分享提供给女性用户解锁新剧情的机会，获得优于恋爱手游的游戏体验，并通过长线剧情和体力值的设置保持用户粘性，或是一条可持续发展的道路。而恋爱小游戏主要依靠剧情吸引和留住玩家，核心玩法上有着不错的扩展性，未来与更多创新玩法的结合也存在可能。■
