澎湃讯
如果你曾不止一次向往穿过9¾站台，登上前往魔法世界的列车，那么这次一定不能错过武康大楼的30°空间，通往异时空的次元临界点正在限时开放中。不断探索文创可能性的“新华文创”引入元宇宙新玩法，邀请出道未满两年就有了百万粉丝的两位虚拟主播咩栗和呜米驻场互动，“时空交叠，次元临界”虚拟主题快闪店让30°空间再次成为潮流集合地。
整齐矗立的太空仓型展示柜、错落排列的萌动灯牌、精致可爱的手办礼品，还有新奇有趣的互动打卡拍照体验……置身这家由上海市徐汇区文化和旅游局指导、新华文创主办、虚拟联合中心协办的快闪店，在充满科技感的组合大屏幕环绕下，次元壁似乎被打破，到访者瞬间变身“头号玩家”，进入到与虚拟人共生的数字空间。
破“界”密码：新奇、新潮、创新
提起武康路，大家首先想到的是作为“中国历史文化名街”的浓厚历史底蕴和人文气息，98岁的武康大楼更是成了上海“建筑可阅读”的代表作。然而，这座由建筑设计师邬达克设计的公寓楼建成便是“顶流”，在 1924年的上海，巨型航船造型是独一无二的新奇存在；在2022年的上海，焕发新生的武康大楼依旧新潮。位于船头部位的“30°空间”恰如其名，以创新内容填充的锐角，直击潮流核心。
30°空间由上海新华发行集团旗下整合品牌和产业结合的平台——“新华文创”运营管理，自2021年C位开放以来，源源不断的“新内容”，为“阅读”武康大楼增加了更多的可能性。从诠释海派新生活的“本原——城市文化咖啡创意艺术展”到携手国货品牌向武康大楼致敬的新国货展，从解锁传统文化的活字印刷展陈到融合非遗文化与海派文化的龙泉青瓷非遗展……在这座历史地标性建筑里，新华文创继续践行集团“文化 ”战略，以文化和艺术赋能产业，全方位创新推动文化与空间及商业的融合。
这一次，新华文创将目光投向了数字产业，希望通过线上内容、媒体渠道的联合作用，进一步提升这个文化街区在年轻消费者群体中的知名度，从而让年轻人们感兴趣、有行动，来到线下的文创空间中感受武康大楼浓缩了近百年时代风华的人文气息。
基于此，新华文创选择与专注于二次元内容生产的虚拟联合中心合作，邀请深受年轻人喜爱的虚拟偶像咩栗和呜米作为驻场嘉宾，共同将30°空间打造成“虚拟主题快闪店”。在此期间，30°空间是通向二次元空间的临界点，以“新奇、新潮、创新”为破界密码，搭建从现实生活到虚拟世界的通路。时空在此交叠，掌握着二次元通关密码的年轻人在此如鱼得水，即使是对虚拟世界不太了解、对元宇宙感念模糊的人进入其中，也会有豁然开朗的感觉。
从小屏到大屏，一场破次元的旅途
走进这间虚拟主题快闪店，除了虚拟偶像嘉宾的等身立牌、印有漫画小故事的可调光方块灯牌营造的满满氛围感之后，外有巨大组合电子屏幕上在线迎客的虚拟主播咩栗和呜米。有人可能会说，将预录制的内容在线下店面播放，不是常见的店铺宣传手段吗，有什么稀奇的？这里可不一样，所谓“时空交叠，次元临界”，这里就是咩栗和呜米的主场，电子屏幕正是他们的诞生地，基于场景和活动主题的定制视频，为虚拟偶像爱好者带来双时空交汇的特别体验，现场的交互体验装置还可以让到访者秒入电子屏，体验虚拟空间的生活。数字宇宙在此不仅仅是一个概念，当你进入这里，就开始被其浸入。
8月20日是虚拟主题快闪店的第一天试营业，也是首场跨次元同好聚会活动。活动当天，很多喜爱咩栗和呜米的粉丝朋友赶到现场，当他们看到自己喜爱的虚拟偶像和很多熟悉的视频从掌心上的“小屏”跃迁到店铺内的大屏时，纷纷拍照、录像留念。而傍晚时分，店外倾盆暴雨、行人匆匆，店内的气氛依旧欢乐融洽：还在店里流连忘返的粉丝们已经自发和着大屏幕上的音乐MV合唱两位虚拟主播的代表曲目，30°空间似乎瞬间又变身为咩栗和呜米的演唱会现场。
首日营业约持续了十个小时，粉丝们直至离去时依然意犹未尽。之后的几天，依然不断有虚拟主播爱好者和市民朋友们进店体验互动拍照打卡装置，更有人向店员询问下一场活动什么时候举行，希望能参与体验。
据悉，后续活动将于9月4日举办。当天进店的顾客，除了能够在互动拍照装置打卡留念，还有可能偶遇虚拟偶像嘉宾不定期“连线”，通过大屏幕与嘉宾进行现场互动，将自己喜爱的声音传达给身处异次元的虚拟偶像。工作人员也将持续开发有趣的互动玩法，努力为大家带来新潮新奇的破次元体验！
线上 线下双向联动，助力探索元宇宙经济新形式
声光内容的结合在带领到访者开启“时空穿越”之旅的同时，也为30°空间植入了新概念：虚拟时空与现实世界交叠的时空乐园。“次元临界点”并非噱头， 此刻，30°空间不仅仅是位于武康路武康大楼的文化创新空间，本次活动还特别为30°空间在数字世界确立了专属地标点，从这个点开始，30°空间或许会在不久的将来，编织一张延展数字宇宙的大网。
在仍然受新冠疫情影响的当下，文旅产业受到不小的冲击，传统模式的数字化运营转型迫在眉睫。虚拟主题快闪店就是在这一背景下的元宇宙经济模式新尝试：不仅可以借助线上偶像的高热度拉动线下人流量增长，还可以将线下的内容数字化到线上平台，在与虚拟数字人IP结合的过程中强化年轻消费者对传统品牌的认知与喜爱，使老字号年轻化、更鲜活。而虚拟联合中心领先行业的技术应用也能够降低制作成本、缩减制作周期，从而加快内容更新速度、更好的迎合不同阶段的品牌运营需求。
在上海市徐汇区文化和旅游局的指导下，本次新华文创与虚拟联合中心携手设立的虚拟主题快闪店，正是文化破界的一次新尝试，是探索数字化转型的新举动，希望为文化空间运营提供可参考、可量化复制的案例。同时也希望在这个充满文化气息的街区中领先探索国内元宇宙2.0时代的新经济模式，并为更年轻的虚拟偶像市场寻找持续发展、线下运营的新方向。
从现在起直至10月中旬，30°空间将领航武康大楼这艘巨型航船，开始一段破界之旅。欢迎登船，开启元宇宙潮体验。
责任编辑：徐晓阳 图片编辑：李晶昀
