新时代生产力工具，价值百亿美金的好生意（刀耕笔记）

图片来源@Antonio Gary Jr.

钛媒体注：本文来源于微信公众号硅兔赛跑（ID：sv_race），作者丨梓，钛媒体经授权发布。

人类的生产力工具经历了以下迭代：

农业时代，刀耕火种。

工业时代，机器生产。

信息时代，互联网和计算机。

计算机是硬件、载体，搭配具体的软件，制作出传递信息的文档、表格、PPT，开发出人们消费的娱乐应用、提升效率的工作应用等。进一步，1990年~2010年，是本地部署、人们独立工作的二十年。2011年至今，云端部署、在线协同的生产力工具是新时代的主题。

图源：Axios

风靡全球的办公软件Microsoft Office1990年发布第一代产品，包括Word文档、Excel表格和PPT编辑器。发行至今，Microsoft Office的全球装机量超过10亿台。

2011年，微软发布基于云的办公软件Microsoft Office 365，首先，随着微软发布新产品，用户端可以实时更新，其次，用户可以在线协同编辑，最后，收费不再是一次性而是按月订阅付费。

2011年是一个关键时刻，从此本地部署的时代一去不复返，基于云的在线协同办公时代来临。2011年起，诞生了一系列如今估值数十亿、数百亿美金的生产力工具，他们在去年和今年完成巨额融资，身价倍增。

2020年

MIRO，”白板“（自由创作思维导图、工作流程图与设计）在线协同编辑，2020年完成B轮5000万美金融资，Iconiq Capital领投，Accel等跟投，总融资7500万美金。

图源：Miro

Notion，All-in-one协同工作平台（文档、表格、笔记、看板等），在2020年完成5000万美金融资后估值达到20亿美金，Index Ventures领投。

2021年，几乎每月都有一家生产力工具公司完成融资：

Splice，音乐协同创作平台（具备AI合成音乐伴奏功能），今年2月完成5500万美金融资，Liontree领投。

Airtable，无代码数据库协同工具，今年3月完成2.7亿美金E轮融资，Greenoaks Capital领投， WndrCo, Caffeinated Capital, CRV，Thrive等跟投，投后估值57.7亿美金。

Canva，面向普通人的设计协同工具，今年4月完成7100万美金融资，估值飙升至150亿美金，Dragoneer领投，T.Rowe Price，Skip Captial, Blackbird Ventures等跟投。

Figma，基于浏览器的设计协作工具，今年6月完成2亿美金E融资， Durable Capital Partners领投，Counterpoint Global (摩根斯坦利)等跟投，估值超过百亿美金。

图源：Zeplin

Coda，All-in-one Doc文档工作平台，今年7月D轮融资1亿美金，估值超过14亿美金。全球最大的机构投资者之一Ontario Teachers’ Pension Plan (养老基金，管理2210亿加币)领投。

Frame.io，视频协同编辑工具，今年8月被Adobe 12.75亿美金收购，此前总融资超过9000万美金，Shasta Ventures, Accel, Insight Partners, SignalFire等投资。

Picsart，图片和视频在线编辑工具，今年8月刚刚完成软银领投的1.3亿美金融资，估值超过10亿美金。

2011年以后发生了什么变化？

1. 互联网产品底层逻辑改变，设计成为产品的灵魂。

Andreessen Horowitz投资人Peter Levine分享其投资Figma的心得时提出—— 从2000年开始，头10年是“代码时代”，互联网产品服从于代码，2010年起近10年是“设计时代”，代码服务于设计，设计成为产品的灵魂。

Peter Levine 图源：Youtube

”代码时代“产生了代码托管与程序员多人协作平台Github，2018年被微软75亿美金收购，Github敏锐地捕捉到程序员协同工作的需求，围绕这一点进行了创新，并且成功建立起一个开源的分享社区，程序员乐于在此分享代码。

”设计时代“以设计师为主体，正在发生相似的变化。因为设计在产品开发中地位的提升，它不再单单只是设计师的任务，产品经理、程序员都要参与进来，彼此之前的协同是一个需要解决的问题，让设计门外汉有机的参与到设计中也是一个关键问题。

因此有了百亿美金估值的Figma，其产品理念是”Build for Design“（Not for designer），相比Photoshop、Sketch这样专门服务设计师的工具，Figma一开始就提出了”Browser-first“（浏览器优先），便于产品开发各部门之间的协同配合。

2. 工作模式改变，从孤军奋战到团队配合。

不仅是设计师，其他工作也越来越强调团队配合，会议、脑暴、任务分配、工作进度追踪... Google Suite（Docs, Sheets, Slides）的单一功能（文档共享、在线编辑），满足不了团队多样化的需求，一系列公司Coda、Notion、Airtable崛起，其多样化的模板以及创作者共享共建社区，丰富的内容吸引团队留在平台，持续使用他们的产品。

图源：notion

3. 网红经济发展，人人皆可成为内容创作者，亟需能降低门槛的创作工具。

目前全球约有5000万创作者，中美Z世代未来都想当网红。数据统计显示，美国86%的Gen Z和千禧一代愿意发布带货内容，54%希望成为内容创作者。在中国，高达54%的95后想当网红，这也是广大00后最向往的职业。

图源：Signal Fire

从2020年下半年开始，美国头部内容平台，纷纷拿出资金奖励优秀创作者，TikTok成立了10亿美金资金池，Facebook拿出10亿美金作为激励，YouTube奖励资金总规模约1亿美金，Snap计划每月发放数百万美金... 这些激励着越来越多创作者涌入。

内容创作者也需要趁手的工具，图文设计平台Canva服务没有专业设计能力的用户，估值150亿美金。随着人们越来越喜欢短视频内容，软银重金投资视频编辑工具Picsart，Adobe直接收购Frame.io布局视频内容。

2020年Evernote联合创始人Phil Libin重新出发创立视频会议工具mmhmm，数百种视频会议背景，以及互动性更强的内容展示形式，使其成立1年融资1.4亿美金，受到资本热捧，发展速度远超同侪。

图源：mmhmm

总的来说，2011年开始的这10年，内容生产力工具，从图文到音视频，百花齐放，随着人们工作方式的改变，从本地部署到在线协同，诞生了估值数十亿、数百亿美金的巨头公司。

那下一个十年呢？生产力工具的未来是怎样的？也许有这些可能性：

帮助创作者知识变现的一站式平台，例如Kajabi，其平台服务创作者开发文字、音频和视频内容，并配备营销和推广工具，从内容创作到变现一个平台解决。2020年GMV达到15亿美金。

AI技术驱动的文字、音频和视频内容编辑、合成工具，例如Descript，今年1月份B轮融资3000万美金，总融资额达到5000万美金，Andreessen Horowitz，Spark Capital以及红点资本投资，其开发的工具利用自然语言处理技术，使用户只需编辑文本内容，即可同步更新音频和视频。

AI视频内容合成工具SynthesiaA轮融资1250万美金，今年4月完成，FirstMark Capital领投，Synthesia有多个预设的虚拟人，客户只需提供文字内容，Synthesia则自动生成由虚拟人录制的视频内容，支持超过50中语言，此外，客户也可以自己创建虚拟人。

Deepfake也在商业场景中有所应用，美国部分市场营销公司已经开始利用Deepfake视频技术，更快合成产品解说视频。