在名为“东方奇遇夜”的2023阅文全球华语IP盛典上，《全职高手》主角叶修化身虚拟偶像，走出书本领取“最具影响力IP角色”荣誉。还和同获该荣誉的《诡秘之主》主角克莱恩·莫雷蒂同台对话，上演了一出“阅文IP宇宙”。
对中国互联网文化企业而言，在新加坡这样的海外举办类似IP盛典尚属首次。活动录制当天，不少新加坡当地《全职高手》粉丝cos成IP角色来到现场庆祝。舞台上青春洋溢、神采飞扬的少年舞者，与舞台下服装精致、神韵还原的粉丝们交相呼应——这一刻，叶修已然超越一本网络小说的主角，成为牵动全球年轻人的精神偶像与文化符号。
《全职高手》新加坡粉丝在阅文IP盛典现场打卡/图来自网络
叶修入选“最具影响力IP角色”并不意外。某种意义上，《全职高手》是中国网络文学发展的缩影。
这本2011年在起点中文网连载的小说，是网文史上第一部“千盟”作品。“千盟”指“盟主”过千的网络小说，“盟主”则是在一本书上消费达到1000元的读者称号。同时，《全职高手》也是IP开发最成熟的网文之一，几乎覆盖IP产业链的所有环节，动画第一季曾是年度播放量最高的国产2D动画，主角叶修获得麦当劳、美年达、旁氏、李宁等大牌企业的商业合作，见证了本土网文产业IP化升级的历史。
角色往往是IP的灵魂。不仅在IP内容拓展层面，角色还是连接IP与粉丝情感，商业化开发与变现的重要落点。IP角色受到欢迎，可以说是衡量IP价值最直接的标准之一。
同样的，IP角色在国际市场的影响力，也代表了IP的全球化潜力与出海价值。
随着多品类、系列化开发的持续进行，一批深受用户喜爱的IP角色诞生了。叶修更是其中的代表——历经数年至十数年的开发培育，足以成为一代人的文化符号。
小到在流行文化发展史上占据一席之地的网文作品，大到具有文化出海战略意义的“中国故事”，这个完结十年仍生命力不衰的IP，究竟有着怎样的启示意义？
IP虚拟角色，《全职高手》主角叶修/图来自网络
和世界连接
《全职高手》的小说结尾，留下了一个开放的结局——叶修作为领队，将带领国家队出征第一届荣耀电竞世邀赛。故事在这里戛然而止，但《全职高手》与世界的关联，却从未停止。
2023年12月5日，因为自己的作品获得2023起点国际全球年度有奖征文的提名奖，来自美国的网文作者“岑特大师”（Zentmeister）来到上海参加第二届国际网络文学周。这位“95后”美国人生活在内华达州的斯帕克斯市，来中国除领奖外，他还有一个心愿，那就是“圣地巡礼”。
颁奖甫一结束，“岑特大师”就直奔位于上海TX淮海的《全职高手》荣耀周年庆主题展，从来不买衍生品的他，当场下单了《全职高手》中的“首席枪炮师”——女选手苏沐橙的立牌，如今就陈列在他家中的书桌上。
“入坑”的契机，是“岑特大师”在YouTube看到有主播推荐《全职高手》动画。知名的YouTuber动画主播 Gigguk，曾制作《全职高手》动画二创视频。后者更将这部动画定义为“真正的游戏玩家必看”，视频获得了近9万的点赞。
在花一整晚补完动画后，“岑特大师”就对这部作品产生了浓厚的兴趣。尤其在动画特别篇的结尾，叶修使用“龙抬头”宣布回归的片段，更是被反复观看，“无事可做就会继续重看，每次看都有一阵爽感”。
“岑特大师”从小热爱各种大型多人在线型游戏，这也使得叶修、黄少天等《全职高手》中的人物，给他带来了强烈的共鸣。更重要的是，《全职高手》开启了“岑特大师”的第二人生，目前已经是一位全职网文作者的他表示，“如果没看过《全职高手》动画，我永远不会发现它的小说，或者其它任何中国网络小说。我也永远不会开始自己写网络小说。”
“岑特大师”的身边也不乏喜爱《全职高手》的同好。回到美国后，他摆放出来的苏沐橙立牌引起了朋友的注意，“当我向另一个《全职高手》超级粉丝朋友展示这个立牌之后，他还开玩笑说要趁我睡着闯入我家中偷走它。”
而上海网文周的一项调研结果也显示，来自14个国家的海外作家全部听过或看过《全职高手》的英文版作品，更有超过2/3的男作家表示，《全职高手》是他们最喜欢的中国网文作品之一。
相比于专门去中国圣地巡礼的“岑特大师”，新加坡女生花花获得了在自己家门口与心爱的IP和角色近距离接触的机会。
2023阅文IP盛典在新加坡举办的消息刚官宣，就有当地的《全职高手》粉丝主动联系主办方，希望去盛典现场为这一IP打call，花花也是其中之一。花花在2018年喜欢上这部作品，作为《英雄联盟》电竞赛事的忠实粉丝，花花被《全职高手》呈现出的“全明星赛”等赛事活动氛围所打动，立刻爱上了这个关于电竞的故事。
1月27日活动录制当天，花花等一批新加坡当地粉丝cos成《全职高手》的选手和账号卡角色前往现场，将活动变成了一个海外全职粉丝的线下聚会。在新加坡，花花这样的本地全职粉丝除了线上讨论，看相关同人作品外，也会和其他的本地或留学生粉丝一起，参与《全职高手》的cos主题聚会或茶话会等活动。
而这次去IP盛典现场cos应援的想法刚发出，就在同好圈里得到响应。不仅主角叶修，作品中许多配角同样有着大量忠实拥趸，大家一起快速组建了一支“coser”战队。
花花说，“玩得特别特别开心，太感谢阅文IP盛典给了我们在新加坡当地一个疯狂庆祝《全职高手》的机会，这一天我们永远不会忘记！”
从网文出海到IP出海
Gigguk等ACG爱好者对《全职高手》动画赞不绝口，背后实际上是中国网络文学产业从网文出海到IP出海的全面迭代。
网文小说本身的出海，已形成平台化、规模化的产业特征。早在2017年5月，阅文集团海外门户起点国际（WebNovel）正式上线，成为中国网络文学海外传播的第一个官方平台。《全职高手》英文版随之登陆该平台，迄今阅读量突破1.3亿，评论数近70万条。
正如受动画吸引，再看小说一样，小说原作的翻译出海，带来了叶修走向世界的根基。而真正让《全职高手》海外影响力持续火热的，是IP生态的扩展。
比如动画，在全球都被视为IP的重要“放大器”。除了动画番剧出海，动画电影《全职高手之巅峰荣耀》也曾先后进入菲律宾、新加坡、日本等9个国家及地区上映。
尤其在日本，作为动漫王国，日本与国内在ACGN文化上有诸多共通之处，也是《全职高手》出海的重要市场之一。
早在2015年，《全职高手》就登陆日本，由日本三大出版社之一的Libre出版《全职高手》日文版，下载量超过3000万次。为了让更多日本读者能够理解文章的网络竞技词汇，网站还专门制作了“用语解说”栏目。
2021年，《全职高手》同名漫画登陆日本最大的电子漫画及小说分发平台piccoma，长居人气榜TOP3；单平台累计点赞超618万。
海外全职粉丝来中国“圣地巡礼”/图来自网络
piccoma相关负责人表示，在看到《全职高手》漫画的潜力后，迅速与阅文签约并获得漫画的日语发行授权，在平台上进行连载。改编漫画从上线至今表现良好，每周更新时都会有相对固定的用户群体前来付费阅读。在日本的社交平台上，也经常能看到有不少粉丝热烈讨论这部作品。
目前《全职高手》系列漫画的葡萄牙语、德语、泰文、越南文等都已授权实体出版。以漫画为载体，这一IP正走向广大的世界。
从日本、东南亚到北美、欧洲，从出版授权、在线翻译到动漫出海，《全职高手》见证了中国故事从网文出海向IP出海的全面升级。这也是IP产业的核心价值，正是能借由IP突破地域和时间，获得倍增的市场与收益。从迪士尼到日本二次元产业，都证实了这一点。
大环境上，本土网文的IP出海，同样走向产业化、规模化。
从出海规模看，《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年，中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元人民币，同比增长39.87%，海外市场保持高速增长。
更重要的是，从出海模式看，网文以更多元的IP形态走向国际市场。以本次阅文IP盛典为例，榜单上的32部作品中，近七成已出海。如《庆余年》第二季成全网首部预约量破千万的国产剧，海外独家发行权已被迪士尼预购；阅文首个自主海外发行的IP改编游戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》在马来西亚、印度尼西亚和泰国上线，东南亚地区2023年Q4新用户环比增长118%。
长青的叶修
算起来，今年是《全职高手》连载完结第十年。当下的IP市场环境和十年前相比，早已不可同日而语。但叶修始终长青。
很少有一个IP的主角，他的生日被很多人当成了一个重要的“节日”。
这一节日，始于《全职高手》IP世界观的完善。包括生日在内，阅文官方明确叶修等书中多名角色的相关设定后，每年5月，粉丝都会通过参加线下生日会、在各地展示生日祝福的地标户外大屏相约打卡、用购买的生日主题衍生品“摆阵”等形式，为叶修庆生，多年来从未间断。“叶修0529生日快乐”等tag，每年都会登上微博、lofter等粉丝聚集的平台热门话题榜。
粉丝为叶修庆生/图来自网络
“当叶修有了生日，这个角色变得更真实，我的热爱也更有寄托。”一位10年全职铁粉小蓝解释。
如果说角色是IP的灵魂，那么一个可视化的灵魂，则让IP获得了一次升维的机会。毫无疑问，《全职高手》曾为网文IP改编动画树立了新标杆。动画第一季在腾讯视频连载时，创下了上线24小时，全网播放量破1亿的纪录，更成为2017年播放量最高的国产2D动画。
彼时正在探索中的《全职高手》IP开发也意识到，视觉层面的前置策划是网文后续的IP化拓展的关键。明确的视觉形象，是IP角色获得灵魂的基础。而动画帮助完善角色形象，吸引大量泛文娱爱好者，为这一作品带来了更大的出圈效应，。
作为一个中国互联网的原创节日，“叶修生日”被认为是一个IP众创的经典案例，参与庆祝的人与空间，也不仅仅限于本土。“为叶修庆生”的打卡点，曾从上海外滩、广州小蛮腰、杭州钱江新城、香港铜锣湾一路来到纽约时代广场，遍布各地。2018年阅文发起叶修生日应援活动，《全职高手》收获的一亿应援总值中，海外粉丝就贡献了超过5000多万。
“我们自己生日，可能都没法让几个好朋友一定要去线下聚会。但每年叶修生日，即便有朋友渐渐淡坑，还是会坚持要来，风雨无阻。如果我们爱的角色，没有这个特殊的纪念日，我们可能也没有坚持的仪式了。”小蓝表示。
另外，正如新加坡粉丝花花为能和全职同好们聚会而高兴。叶修生日之类的IP活动，也是很好的社交契机，年轻人的兴趣社交在这种场合下更容易发生。“角色生日出现在打卡点，不用多说，我就知道你一定是同好，爱得还很深。”花花解释。
在小说，动漫、影视与其他IP活动的助推下，叶修成为国内首个在商业上出圈的虚拟IP。据不完全统计，以叶修为中心的《全职高手》角色，先后合作过麦当劳、中国银行、美年达、李宁LNG、旁氏、清扬、伊利等一系列商业品牌，影响力遍布金融、科技、汽车、餐饮、体育、日化等领域。就在2023年5月的庆生会上，叶修如同很多长红的真人明星代言人，接连宣布了和本田雅阁电动汽车、统一冰红茶、健力宝的品牌联动。
反过来，这些知名大众品牌的联动，也很好的维持了全职的IP热度。让“叶修们”始终出现在最前沿的商品和商圈。
有人认为，作为一个IP角色，叶修的一大魅力在于他面对荣耀游戏中复杂的地图和敌情，总能依靠耐性、灵活性和全面的技术，将“散人”（《全职高手》中的游戏职业）技能繁多的特点转化为优势，最终夺得胜利。
对应到现实产业环境，在长线思维还没有成为IP产业普遍共识的时代，阅文就在实际运营中，展现了类似耐性和灵活性，顺势而为，这或许是帮助IP长青的重要因素。同时作为本土网文IP化的代表，阅文围绕《全职高手》在产业链条上，通过网文、广播剧、漫画、动画、电影、真人剧、衍生品……几乎涵盖了成熟IP产业链的各种节点，而每个环节都有自己的独特要求与价值，发挥各环节优势，促成着整个IP的出圈乃至出海全球化。
与时代共振的未来
《全职高手》也在本次盛典获得了“年度最受期待改编IP”的荣誉。动画制作方彩色铅笔创始人邓志巍表示，《全职高手》即将迎来第三季的播出，最受期待的就是叶修带领的兴欣战队，将在第三季里迎来他重回荣耀巅峰最重要的一站——他会拿到挑战赛的冠军。
《全职高手》动画第三季/图来自网络
在阅文内部，2023年上任后，阅文CEO兼总裁侯晓楠将《全职高手》作为两个重点运营的IP之一，并由集团副总裁作为“IP Owner（主控）”，对IP负责。
作为一个13年的IP，《全职高手》被寄予期望，一方面是其深厚的IP基础和粉丝情感，另一方面，《全职高手》的IP精神，始终能与时代共振。
游戏与电竞热就是这样一个重要的时代注脚。
近两年电竞已成为全球流行文化中不容忽略的新势力，2023年电竞赛事成功成为杭州亚运会的正式比赛项目，同年沙特王储兼首相穆罕默德·本·萨勒曼宣布举办电竞世界杯并入局包括中国电竞赛事公司在内的多家企业，更推动了电竞产业的全球化发展。
而《全职高手》又是毋庸置疑的电竞网文第一IP，正如“岑特大师”与花花这样的全职粉都是电竞网游爱好者一样，全职的海内外粉丝名单里有大量的游戏圈名人。国际知名的《Dota2》选手RTZ就是其中的代表。在数年前的一场重要比赛中，RTZ干脆把ID最后的后缀改为唐柔（全职高手中的重要角色），甚至使用唐柔做自己的头像。
同时，《全职高手》又是一个关于“从热爱出发，坚持本心”的故事。“不过是从头再来罢了”“荣耀，再玩十年也不会腻”……等等名言总会触及许多人内心的柔软，产生一种与时代情绪的耦合。即使是“岑特大师”这样的95后美国人，也表示随着自己成长，对于全职故事反而产生了更强的情感共鸣。
“随着年龄的增长，我无法再去那些我个人最热爱的电竞中参与竞争，所以我能够理解叶修和他那种强烈的，‘想要再试一次’的情怀。” “岑特大师”表示。
除此之外，作为一部埋藏着诸多与现实世界关联彩蛋的作品，多年来在阅文与粉丝的约定俗成下，书中各战队所在城市都有着现实对应。就在小说结尾，点出了第一届世邀赛在苏黎世举行，随着现实与网文时间线的重合，去苏黎世等相关城市朝圣巡礼也成了很多全球粉丝的梦想，各种巡回策划活动如能在海内外展开，无疑将进一步激活《全职高手》成为全球华语IP的潜力。
可以看到，从题材到桥段设计，《全职高手》都具备了突破语言和文化壁垒，击中全球读者的优势。
在原作最后一章，退役后又以国家队领队身份出现的叶修，看着屏幕上跳出的“荣耀”大字，被问道“继续吗”？
“当然。我可是职业选手，你以为呢？”
属于“全职高手”的故事没有落幕。《全职高手》的IP故事也仍在继续，作为当代华语IP的代表，“叶修”们正进一步走向世界。
这已经不仅仅是一个网文故事了，这也是一个“中国故事”。
作者：边际
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