“十三五”期间，全国博物馆数量由4692家增长至5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放；博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次
充分挖掘各类博物馆自身的特色，为建成世界博物馆强国贡献中国智慧、中国方案
文 | 王明高 马旭
《瞭望》新闻周刊记者 张玉洁 柳王敏
博物馆是连接过去、现在、未来的桥梁。
沉浸式展演、文创IP孵化……近年来，博物馆从小众走向大众，越来越多的博物馆因出彩而破圈，逛博物馆成为不少人的生活方式。中国政府网数据显示，2021年我国博物馆接待观众7.79亿人次，策划推出3000余个线上展览、1万余场线上教育活动，网络总浏览量超过41亿人次。
从吸引眼球的“火”，到与老百姓文化需求的“融”，再到传递人文价值、增强文化自信的“活”，博物馆持续释放能量。
“飞入寻常百姓家”
从过去简单的钥匙扣、冰箱贴等初代文创产品鲜有人问津，到如今各大博物馆相继推出的“考古盲盒”、文创雪糕等周边爆红网络，以及从博物馆珍藏古画里走向大众视野，并引起广泛关注和讨论的文艺节目，如《只此青绿》《唐宫夜宴》，都使得博物馆从“养在深闺人未识”，逐渐“飞入寻常百姓家”。
“十三五”期间，全国博物馆数量由4692家增长至5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放；博物馆年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次，平均每年增加1亿人次。这一系列迅猛增长的数据，是我国城市公共文化事业取得巨大发展的直观表现，也是旺盛市场需求催生的结果。
这些现状，传递出一个讯息：博物馆火起来了。
博物馆能火起来，得益于近年来国家出台的一系列利好博物馆发展的政策法规。党的十八大以来，博物馆法规体系不断健全，促进了各类博物馆从数量到质量的跃升。2021年5月国家文物局等九部门发布的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）进一步提出，到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国，为全球博物馆发展贡献中国智慧、中国方案。《指导意见》涉及博物馆事业发展的各个方面，分为5部分21个方面的具体举措，被业内称为新时代博物馆行业全面深化改革的纲领性文件。
博物馆火起来，同样也离不开自身的推陈出新。湖南省文物局博物馆与社会文物处处长陈学斌指出，博物馆不能局限于当下的火，更重要的是“活起来”，这就要求博物馆火起来的内容载体具有一定的说服力。
湖南博物院就曾与长沙银行、奶茶品牌茶颜悦色合作，联名推出过一张名为“喝呗卡”的信用卡。这张卡的卡面图案灵感源自马王堆汉墓出土的“君幸食”狸猫纹漆盘，画面定格在守味狸打翻“奶茶”的瞬间，趣意盎然。
据湖南博物院相关负责人介绍，“喝呗卡”从诞生之初就以“湖湘文化”为基石，从湖南博物院的藏品、历史典籍、民俗中找到与大众消费者沟通的文化切口——美食，借美食话题输出历史和文化。一些长沙市民表示，如此有趣又有意义的信用卡，哪怕日常可能用不上，也愿意去办一张，因为“精美有趣的卡面，可以当一个联名文创收藏”。
在三星堆博物馆拍摄的金面罩文创冰箱贴(2022年5月16日摄) 王曦摄／本刊
“云上逛馆”成新潮
进入长沙博物馆的官方网站，在最醒目的位置有一个“虚拟漫游”入口。游客只需用鼠标轻轻一点，伴随着悠扬的古琴声，就能足不出户、身临其境地逛起长沙博物馆。如果想仔细观赏某一件藏品，只需用鼠标点击这件藏品，就能弹出超高清大图和详细介绍。
数字化转型是当下博物馆发展的一大趋势，也是博物馆“活起来”的重要措施。
目前，像长沙博物馆这样借助现代科学技术将展厅和展品搬到线上，已然成为各大博物馆让自己“活起来”的潮流。这些博物馆通过各种高规格的展示平台，办起“云上逛馆”活动，为公众呈现真实、准确、直观、生动的馆藏历史文化。
一些博物馆巧妙借助现代科学技术，在让博物馆“活起来”的过程中玩出新花样。这些博物馆利用发达便捷的现代科学技术，一改往日的“高冷”形象，大大拉近了与人们的距离，让观众特别是低龄小观众能够更加通俗易懂地领略历史人文和自然科学的魅力。
位于浏阳河畔的隆平水稻博物馆，设有专门的水稻科技厅。
“在这里，我们采用了一种新颖、独特的展示视角。空间设计借用了爱丽丝梦游仙境的设计构思与手法，让观众置身于小女孩的梦境里面。随着小女孩梦境的转换，与‘米博士’一同踏上这段奇异的旅程，探寻水稻神奇的一生。”隆平水稻博物馆讲解员说，水稻科技厅采用了环幕影院、360°全息投影、三维动画、CG特效等近百个多媒体设备，让观众能够在互动体验中收获更多与种植水稻相关的知识。
在长沙博物馆，家长带着孩子参观展览（2021年7月18日摄） 陈泽国摄/本刊
在博物馆感悟瞬间
近年来，一些博物馆在普及公共教育、传递人文精神方面结合自身资源特色，进行了深入的探索实践。
在湖南省湘潭市韶山*同志纪念馆“风范长存——*遗物展”展厅里，一件白色泛黄的春秋季睡衣总是吸引着众人的目光。这件睡衣长141厘米，补了73个补丁。
“这些珍贵展品就是鲜活的廉洁教育素材。”韶山*同志纪念馆总支*、馆长阳国利说，通过这些藏品，观众们可以感悟老一辈革命家在家风家教上的各个瞬间。
作为首批全国廉政教育基地，韶山*同志纪念馆着力挖掘、用好革命文化资源，通过努力讲好革命先辈纪律严明、清正廉洁的故事，让纪念馆真正成为了激活红色记忆、弘扬革命精神、赓续红色血脉、传播红廉文化的重要基地。
随着博物馆火起来，越来越多极具个性特色的专题性博物馆成为人们日常“打卡地”。
位于长沙市的谢子龙影像艺术馆，开馆5年来正值国内网红经济快速发展期，在各大社交媒体平台上，一跃成为长沙最红火的旅游打卡地之一。数据显示，自2017年开馆以来，已有近300万人次的参观人流，近30万的微信订阅用户。
面对“网红博物馆”这一标签，馆长卢妮有着清醒的认识，“博物馆的四大职能——馆藏、学术、展览和公共教育，无论谢子龙影像艺术馆如何发展，最终导向还是实现公共教育的普及。”
2019年4月，谢子龙影像艺术馆与湖南中医药大学进行了“艺术进校园”签约，还邀请了多位国际知名摄影师、策展人，进入湖南师范大学、长沙理工大学等高校，为学生开展艺术讲座，几乎场场观众爆满。
卢妮说，艺术进校园加强艺术馆与大学联合推广艺术公共教育，为在校学子提供人文艺术实践基地，也是实现公共教育普及的有力举措。
观赏精美绝伦的文物展品、现场学习考古发掘……致力于打造“会讲故事的博物馆”的浏阳博物馆作为一家县级博物馆，则选择与湖南博物院合作开展“移动博物馆”巡展活动，将缩小版的博物馆带到孩子们的身边。
从2022年6月12日起，“移动博物馆”先后来到浏阳高坪完小、高坪中学、长益完小……足迹遍布全市32个乡镇及街道，拉近了广大群众与文物之间的距离，共计开展活动139场。在6月18日浏阳博物馆的巡展活动中，超过5000位市民参与到活动中来，6天参观人数超过15000人次。
“化被动服务为主动服务，不仅使文物‘活’了，更让博物馆文化和精神得到了传承和弘扬。”浏阳博物馆相关负责人介绍，“移动博物馆”的目的是希望把博物馆的馆藏资源、教育资源分享给各地的观众，特别是青少年观众，通过活动的开展让孩子们了解博物馆的一些日常工作，学习如何保护文物，弘扬继承中华优秀传统文化。■
