日前，光明乳业发布公告称，因工作调动，公司董事长濮韶华已申请辞职。28日，“V观财报”（微信号ID:VG-View）从光明乳业方面获悉，濮韶华已履新百联集团总裁。光明乳业则尚未公布新董事长人选。
需要注意的是，2015年以来，光明乳业高管层变动频繁，包括董事长、总经理等重要职位。与此同时，光明乳业的营收增速急剧下滑，与伊利股份、蒙牛乳业的差距进一步拉大。
光明乳业还能重现“光明”吗？
曾被外界寄予厚望
简历显示，濮韶华，出生于1970年4月，此前曾任上海水产集团有限公司党委*、董事长、总裁，上海开创国际海洋资源股份有限公司董事长，早些年间也担任过上海市商业委员会外经处处长、上海市经济委员会外经处处长等职务。
2018年8月，光明乳业宣布时任董事长张崇建、时任总经理朱航明因工作原因申请辞去公司职务，光明食品集团党委决定濮韶华任光明乳业党委*并推荐为光明乳业董事长人选。同年9月，濮韶华被正式选举为光明乳业第六届董事会董事长。
彼时，光明乳业刚披露2018年半年报不久，营收及归母净利润分别下滑3.23％、8.58％。外界对于濮韶华的到来充满了期待，认为这位“70后”掌门人或许能给光明乳业下滑的业绩带来转机。
据Wind数据，2014年后，光明乳业的营收增速急剧下滑。2015年，光明乳业营收下滑6.18％，2016年、2017年虽又恢复正增长，但增速仅维持个位数。而2010-2014年间，光明乳业的营收增速均在16％以上，2014年更是达到了25.13％。
2010-2020年光明乳业营收及归母净利润增长情况。
数据来源：Wind 中新经纬闫淑鑫制图
不过，濮韶华并未带领光明乳业重回业绩高增长。2018年全年，光明乳业营收及归母净利润分别下滑4.71％、44.87％；2019年、2020年，其营收增速也不过才7.52％、11.79％。
今年上半年，光明乳业又陷入“增收不增利”的局面，实现营业收入142.64亿元，同比增长17.36％；实现归母净利润2.61亿元，同比下滑16.81％。
而同一时期，伊利股份实现营业收入565.06亿元，同比增长18.89％；实现归母净利润53.22亿元，同比增长42.48％。蒙牛乳业实现营业收入459.05亿元，同比增长22.3％；实现归母净利润29.47亿元，同比增长143.2％。
公司回应称辞职与业绩无关
据媒体报道，濮韶华上任后，推动了光明乳业“低温 高端”产品多元化战略等一系列改革。一方面重新加大了低温产品的投入力度，即“领鲜”战略，推出多款高端巴氏奶新品，以华东市场为核心，逐步向华中、华南、华北加速渗透。另一方面，在常温产品方面，特别是核心产品莫斯利安系列，则着重推动口味多元化和高端化改造，解决了莫斯利安下滑的问题。
在奶源建设和产业规划上，光明乳业也进行了一些调整。2018年，光明乳业完成收购牛奶棚66.27％股权，同时完成收购益民一厂100％股权，弥补冷饮业务的空白。
2019年12月底，光明乳业成功竞拍江苏辉山乳业及江苏辉山牧业相关资产；2020年，公司与银宝集团联手，分别成立江苏光明银宝乳业有限公司和江苏银宝光明牧业有限公司，进一步完善华东、华北地区生产及奶源基地布局；今年3月，光明乳业发布非公开发行预案，拟募集资金规模不超过19.30亿元，其中13.55亿元用于牧场建设。
10月21日，光明乳业又披露，将以6.12亿元的价格收购青海小西牛生物乳业股份有限公司60％的股权，完善公司在西部的奶源布局、产能布局、市场布局。
资料图。中新经纬 闫淑鑫 摄
不过，在业内看来，濮韶华的营销与管理理论并不算前沿，甚至有点保守。
中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉向“V观财报”表示，濮韶华在任这三年，光明乳业的年营收从2018年的209.86亿元增至2020年的252.23亿元，三年增长了42.37亿元，平均每年增长约14亿元。
“这个增长情况在业界不算多也不算少，是可以交得了差的。但相比伊利、蒙牛、飞鹤等企业，其业绩就差得远了。”王丁棉称。
中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，濮韶华在任这几年，光明乳业创新升级的速度并不快，对供应链的整合也相对较慢，其工作调动背后或许还有其他原因。
“濮韶华过于保守，欠点狼性，不是个拓疆扩土之将。他的离开，对光明的发展也许是件好事。”王丁棉表示。
28日，光明乳业相关负责人在回复“V观财报”采访时表示，濮韶华辞职的原因是职务调整，与公司业绩并无任何关联。目前濮韶华已经履新百联集团总裁，属于职务升迁。
光明乳业还能重现“光明”吗？
濮韶华已经有了新的去处，但光明乳业还尚处于“群龙无首”的状态。目前，光明乳业尚未公布新任董事长人选。
“新任董事长的人选以及到任时间，公司会发公告，一切以公告内容为准。”光明乳业前述负责人称。
公开资料显示，光明乳业是一家拥有百余年历史的上海老牌企业，其业务渊源可追溯至1911年，而彼时，伊利股份与蒙牛乳业均尚未成立。
2002年8月份，光明乳业在主板上市，虽迟于伊利股份登陆资本市场，但整体营收规模不光比伊利股份大，更是当时的蒙牛乳业所无法比肩的。据Wind数据，2002年，光明乳业全年营收达50.22亿元，超过了伊利股份与蒙牛乳业之和。同期，伊利股份与蒙牛乳业的营收分别为40.10亿元、4.59亿元。
然而，好景不长。2003年，光明乳业被伊利股份赶超，沦为行业“老二”；2004年，蒙牛乳业后来居上，光明乳业被挤至“老三”的位置；2005年以后，随着光明乳业与伊利股份、蒙牛乳业的差距越来越大，国产乳业“三足鼎立”的格局轰然崩塌，伊利股份、蒙牛乳业“双雄称霸”，光明乳业逐渐淡出行业第一阵营。
朱丹蓬向“V观财报”分析，光明乳业的硬伤在于市场广度与渠道深度均不足。光明乳业聚焦在低温奶，常温奶业务较弱，也没有奶粉品牌，整个产品线相较伊利股份、蒙牛乳业相差甚远。
“光明的常温奶在全国范围内没有太大布局，这阻碍了其全国化的进程。光明比较依赖华东、华南、华中市场，其他区域表现较差，而低温奶又很难深入到四五六线城市。”朱丹蓬表示。
战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊补充道，光明乳业管理层不断更迭，导致公司经营不稳定。“V观财报”梳理发现，2015年以来，光明乳业高管人员频繁变动，包括董事长、总经理等重要职位。
徐雄俊建议，光明乳业若想重回辉煌时期，需要从三个方面努力，一要明确定位，与伊利、蒙牛进行差异化竞争，在消费者心中占据足够的心智份额，比如利用距离优势，主打“鲜”；二要加大新品研发，同时做好老产品的维护与升级，确保产品质量；三要完善公司管理，积极引进业内专业人才，重视人才培养。
朱丹蓬也认为，光明乳业首先需要一个给力的管理团队。“当前市场竞争越来越激烈，如果没有一个熟知行业的管理团队来运营公司，光明会活得很难。”朱丹蓬如是说。
（文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。）
本文源自V观财报
