近年来，万圣节逐渐融入到大众生活中，受到不少人的追捧，也让购物中心看到了“商机”。今年万圣节即将到来之际，铱星云商观察到，不少商场利用南瓜灯、装扮鬼怪、讨糖等鲜明的节日符号，不仅为消费者营造出浓厚的节日氛围，还带来多元化的沉浸式万圣节体验。
※ 注：本文整合的活动内容为节前获取，具体落地以商场线下举办情况为准。
深圳欢乐海岸万圣节来临之际，深圳欢乐海岸举办“动漫嘉年华”，集动漫文化、艺术、娱乐和商家互动于一体，将展现定制巡游、商家深度互动、优惠活动和特色集市等丰富多彩的内容，让参与者充分感受到本次活动的魅力。
其中，欢乐海岸设立的特色集市，涵盖万圣主题、动漫主题的商品等多种类别，满足不同年龄阶层游客的需求。该集市还将融入丰富的文化元素，在码头处设立水上南瓜灯投放处，游客可在集市购买南瓜灯后在此处投放至水面，打造不一样的水上万圣主题元素。
近日，万科云城发布万圣节活动预告，除了10月28号当天上演的万圣奇幻巡游《我的怪物去哪里》，还有万圣节面具diy、万圣节妆扮免费化、万圣节讨糖活动......一整个万圣节奇幻色彩拉满。
10月27日-10月31日，消费者跟随巡游队伍巡游至指定商户门前，报暗号就可以领取一份万圣糖果或者万圣贴纸。10月28日19:00-20:30，消费者在商场L1中庭，还可以免费体验万圣节妆容。
10月29日，中航城君尚购物中心将在L2层鸽子广场举办“Hallo world随机舞蹈 X 万圣节专场”。这里将汇聚喜欢cos的随舞人齐聚，一秒切换idol模式，打造属于随舞人的胜地，将现场的氛围感拉满。商场还将带来IZ*ONE五周年专场，让韩舞人DNA蠢蠢欲动，还有神秘歌单亟待解锁，在万圣夜一起来“群魔乱舞”。
万圣将至，“南瓜先生的怪异世界”在卓悦中心OneAvenue开启，邀请玩家根据西区L1层-东区L1层-北区L1层-西区L4儿童区的路线，抓住落跑的南瓜。“捣蛋鬼计划”活动中，顾客任意消费并积分凭卡券可前往西区L1客服中心领取棒棒糖1个 贴纸1份。
万圣节期间，卓悦OneAvenue相继推出南瓜女巫音乐会、魔女乐队、魔术表演、骷髅乐队、爱丽丝梦幻之旅&魔幻光影大巡游等，还有美妆满减，服饰、美食品类相关优惠活动。
10月26日，深圳卓悦汇购物中心以《今夜，装什么「鬼」》为题，发布万圣节相关活动，包括万圣节巡游走秀、萌宠万圣奇趣变装、杨梅红万圣节发箍DIY、讨糖活动等。卓悦汇还将携手茶米茶、乐高、小鹏汽车、寿司郎、必胜客等20余家场内品牌推出“讨糖地图”，活动期间到店找到导购，报万圣节专属口令“不给糖就捣蛋”即可获得美味糖果。
近期，海雅缤纷城以“妖你嚟鬼混”为主题，即将开启一场奇妙的万圣盛典。双十一 万圣之际，大牌抢先预售，消费满赠、价格直降，更有超值59.9元SK-II套盒限量开抢，为消费者开启省钱模式。
海雅缤纷城还打造“万圣魔幻乐园”，8米巨型南瓜空降，一座与众不同的可爱南瓜重磅亮相，与南瓜打卡还可得好礼。万圣节期间，海雅缤纷城还将推出人体涂鸦艺术互动体验、大型影界巡游、舞夜惊魂、鬼马童行·奇遇HY等活动，还为商场会员带来蘭桂坊Monster Mash“怪奇马戏团”万圣节庆典。
10月28日，深圳观澜湖MH MALL将在商场连廊下举办“魔法巫巫镇派对”，带来万圣主题市集、惊魂魔术秀、讨糖巡游等魔法有关的活动，现场还有音乐LIVE秀、小鬼时装秀、浪漫气球雨、南瓜大作战等，带领大家一起鬼混。
同一地点，深圳观澜湖MH MALL将于10月29日打造“星空校园音乐节”，深港两地知名乐队燃炸登场，同台演绎狂野音符，用旋律挑逗躁动灵魂，释放无尽激情能量。活动期间，商场双十一预售也将同步开启，多品牌超值折扣让消费者低价购好物。
10月13日-11月12日，顺德欢乐海岸PLUS契合万圣节，以“中国神话”为主题，推出2023年尖叫嘉年华——神话“嬉”游citywalk系列活动。该活动首次将尖叫空间范围从玛雅海滩水公园区域延伸至整个项目内，结合购物中心、陆公园区域打造尖叫空间。
六大主题尖叫空间将影视级场景和服化道1比1还原，集齐100 高颜值NPC经典角色，魔幻欢乐大型巡游复现《西游记》、《聊斋志异》的经典场景，融合神话景点与感官刺激于一体的沉浸式中式剧本*，让玩家在险奇环生的现场互动游戏中获取通关文牒，历经各种妖魔鬼怪的诱惑和考验，在感官体验中来现场cos个“惊嬉”装；还有趣味互动打卡活动，“妖”玩家做个“全妆”上线的夜间快乐打工人。
10月20日，扬州梦幻之城打造的长达17天的“2023年梦幻潮玩节”正式亮相，打造多重新玩法，开启“惊”夜不入眠模式。据悉，为沉浸式营造惊悚恐怖氛围，扬州梦幻之城全新推出四大潮玩演艺，“百鬼夜行”全新升级，与游客零距离互动；“鬼新娘点亲”带你领略中式恐怖婚礼；“猛鬼DJ”万千魑魅魍魉齐聚，开启万圣zui潮轰趴；“哈罗喂狂飙惊魂剧场”速度惊魂、汽车特技轮番炸场，一起嗨翻万圣夜。
此外，扬州梦幻之城还融合古今中外各式文化元素特别打造“往生奈何桥”“地府审判场”“追魂道长”“夺命鬼新娘”等四大高能主题场景，通过精心设计的场景布置一键“穿越”。与此同时，孟婆、黑白无常、僵尸道长、鬼新娘、小僵尸等100 精品NPC带领全体游客开启沉浸式探险体验。
10月28日-10月29日，BFC外滩金融中心将外滩枫泾化身为血雾笼罩的“勃艮第诡镇”，打造沉浸式阵营游戏。在3000㎡造景空间内，全场诡装NPC互动巡游、诡变舞者的血色派对等，还提供免费诡镇神秘身份抽取体验、诡镇限时市集、百家玩趣品牌等，现已开启限时报名。
值得一提的是，诡镇限时市集携手60 限定诡装摊主，带来独立文创、特色餐饮、Vintage、设计师品牌等奇趣体验；真人NPC不间断互动巡游，呈现出全新的实景博弈体验。BFC外滩金融中心还将万圣氛围拉满，在这里不仅有可爱狗狗的小恶魔cosplay，有布满市集的可爱南瓜灯，还有可供专门拍照的万圣场景，以及满足口欲的各种各样小吃摊位。
10月24日-10月29日，TX淮海推出万圣节系列活动，包括野格×TX淮海×GOGOShanghai「极黑派对」、 百威 x Potent｜万圣鬼屋主题派对、派悦坊｜捣蛋鬼出没、MASTER｜FIND ET万圣奇妙夜、毛毛屋｜TX CREW限定午餐优惠等。
比如百威将巨型创意海报鬼手装置落地TX淮海一楼入口，成为万圣最有创意的打卡点。百威也携手了Potent潮流夜店，打造2天的万圣鬼屋主题派对，集结捣蛋鬼们在充满音乐的鬼屋中探险，与NPC们一起肆意捣蛋，尽情派对。
近日，上海浦东嘉里城的“怪奇事务所”探索首站正式开张，将被翻开的《怪物巨书》陈列在商场B1中庭，带领消费者走进书中得怪诞世界。除了巨型怪诞装置趣味呈现外，上海浦东嘉里城还带来《怪物身体的秘密》、《如何识别怪物》、《万圣派对夜之怪物欢送会》等一系列怪物沉浸式故事表演。
活动期间，上海浦东嘉里城还举办“怪物天团见面会”，3只怪物在每周六为大众带来精彩的巡游见面会，还派发「KP怪奇事务所工作证」，让参与者享受的全套专属员工福利和一系列主题周边，点亮奇妙的体验。
10月21日，上海虹桥南丰城启动“蜘蛛侠集结令”，号召100位蜘蛛侠集体出动，全员集合，守护丰尚街；还带来多款漫威限量周边，在蜘蛛侠的守护下，探索超凡能力。
剪纸彩旗、南瓜装饰、星光串灯，上海虹桥南丰城还提前解锁万圣节的精彩环节。10月27日-31日，商场以“捣蛋鬼联盟 今夜来搞市”为主题推出万圣讨糖巡游集结、万圣乐队表演活动，更带来超多万圣主题摊主，营造出神秘又欢乐的万圣氛围，带来不一样的万圣体验。
近日，大上海时代广场的万圣节邀请函已经提前送达，由GOGOShanghai联合德国先锋利口酒品牌野格发起的万圣节限定限时开启。该活动以“暗黑奇旅”为主题，意为富有野心与个性的魔都潮人人，打造纯粹的酷黑体验。
活动现场设有相约神秘酒馆、寂静废土之地、诡异森林公园、黑市地下交易、实验基地寻找“圣鹿”、重启圣鹿冲出牢笼等DOGGY狗头侦探剧本，演绎出一场惊心动魄的派对，让玩家们在盛装打扮下惊叫四起，解锁恐怖新体验。
10月20日-11月19日，重庆光环购物公园联合川美艺术家戴术打造“森林南瓜节”。15000斤南瓜铺满商场外广场阶梯，营造出强烈视觉冲击力；超梦幻南瓜马车惊喜降落，拉满万圣节节日氛围。
除了出圈的美陈之外，重庆光环购物公园还推出万圣小福利，消费者可领取南瓜提灯、万圣眼镜、万圣手环等，助力消费者的万圣节出片。
The oval一奥天地·天真有邪岛正式回归，打造“百鬼骑行”“百宠捣蛋”“奇妙市集”等系列活动。其中，“百鬼骑行”推出6大夜骑互动环节，如趣味骑行泵道、趣味骑行个人特技、趣味骑行绕桩等，沉浸式炸街万圣奇遇。
“百宠捣蛋”由萌宠抢夺万圣夜晚C位，万圣变装、百宠讨糖、限定游戏、萌宠大巡游、百宠装盘PK赛等5大精彩环节，让萌宠们尽情实力捣蛋。“奇妙市集”则携手10 艺术摊位，打卡疯狂奇趣的创意好物，让沉浸式万圣体验进一步升级；还有藏在10家商铺里的糖果，让玩家们开启不给糖就捣蛋之旅。
万圣节之际，伊藤润二·试胆大会在朝阳大悦城持续上演，集结多部经典奇幻篇章，富江、双一等著名角色齐齐现身，带领大众走入当代恐怖漫画大师伊藤润二的恐怖世界。
为了回馈粉丝，此次北京站新增“美少年占卜：求解恋爱运势”、“超自然花店：眼球花、血玉树”等2个互动体验区，同时还有超多《伊藤润二狂热：日本恐怖故事》动画原稿首次亮相。消费者还可以在“免睡店”挑选本次试胆大会的限定尚品，get伊藤润二亲身演绎爆款周边同款。
近日，华熙LIVE·五棵松推出今年万圣游玩攻略。比如10月31日，商场将举办巡游派对，由喷泉广场出发，邀请消费者一起盛装出行，跟随游行队伍一起开心吓一吓，巡游同时商场还将派送糖果。
万圣前夜，商场将携手华熙LIVE·冰上中心开展“不给糖就捣蛋-牛皮纸DIY”，参与者领取一个超级大的牛皮纸袋发挥自己的想象力和创意，可以定制一件独一无二的万圣装备。10月25日-11月5日，华熙LIVE·五棵松内还汇聚多个万圣节周边，鬼老板将他们的收藏已久的南瓜灯、热饮、骷髅头等宝物分享给大家，让其收获独特的万圣节礼物。
10月28日-10月29日，宁波阪急将携手怪根植培所打造“怪根万圣派对”，带来“万圣限定妆容”、“潮趣市集活动”、“周六夜舞台剧”等活动，还有更多万圣礼遇。
其中，由怪根植培所创作的七个怪根IP形象融入2023万圣市集，以潮趣灵动的视觉设计语言，赋予小透明蔬菜们有趣的灵魂，并策划“怪力1公斤”“怪力保龄球”“幸运骰子”“圈中天菜”“超级准投”“躺赢玩家”等六大潮趣活动，提供丰富有趣的打卡体验之余，玩家还有机会赢取万圣限定礼。
10月27日-10月29日，广州K11将举办“广州首届IPA精酿啤酒节”，携手22家IPA精酿厂牌，顶尖美式、双倍、浑浊、西海岸、酸IPA等应有尽有，让大家一次尝遍全球精酿风味。22精酿厂牌都会带来自家头牌IP，还有不少万圣隐藏酒单。
活动期间，小精灵、魔法师和占卜师突现现场，为大家带来多种沉浸式奇趣玩法。比如万圣艺术联名活动中，fingerstuido万圣节限定包挂联合张依楠艺术家特别企划，以张依楠设计的Luna形象去结合万圣的元素，这只液态小兔子能融化心情的陪伴，限量100套在K11啤酒节现场发售。还有DJ演出点亮这次盛会，将K11的万圣氛围全线拉满。
10月21日-11月1日，广州岭南购物城推出的OMG潮圣诡市限时上线，阎王、机甲观音、出塞公主等20位NPC惊魂现身，从鬼门关开启诡缘，回魂夜、人肉叉烧包、鬼门关等2023特色惊魂打卡点，超多互动场景让广州岭南购物城成为万圣出片圣地。
在中心舞台，广州岭南购物城还举办EG随机舞蹈、治愈系肆季列车乐队、声音研发部等精彩活动。消费者在小红书、抖音、大众点评、微信朋友圈平台强布五句文案携带话题#OMG潮圣节、#你从未见逼的OMG潮流玩圣、#广州零元万圣打卡场景到商户出示打卡凭具，即可得相应优惠。
10月28日-12月3日，深圳OCT PARK欢乐时光将开启“饭饭之椒美食潮玩LAB”。首场为期2天的南瓜节活动，欢迎大众都来探秘，在“家门口”的街巷惬意地游荡，漫步惊心地开启社交。10月28日，“小鬼”们神秘出没来讨糖，元气生机充斥OCT PARK欢乐街区。
11月，深圳OCT PARK 欢乐时光将陆续推出“椒”个朋友——有机美食集市，欢乐时光联合场内外餐饮品牌，围绕美食与有机生活展开的一系列潮玩周边、艺文活动等；椒香四溢-长桌晚宴则联动场内品牌共举办四场longtable晚宴，在周末晚上的闲暇空档呈上一场有温度的膳食盛宴。
近日，广州融创茂的万圣活动“ 一起来‘鬼混’”正式官宣，将于10月28日15:30-16:30开启万圣节巡游活动。想参与巡游的玩家，可以进行线上报名，活动当天跟随COSER巡游队一起全场HAPPY，前50位报名者将获得一份魔法小礼品。
近日，上海青浦吾悦广场开启“奇妙南瓜屋·欢乐讨糖派对”，玩家们到场领取寻宝路线及讨糖南瓜道具、氛围贴纸装饰，根据宝藏路线指引，全部敲章完成讨糖闯关，即可回到集合点领取乐高积木玩具、小猪爬楼梯玩具/绘本收纳架、万圣闪光戒指/胸针等礼品。
商业观察
长期以来，万圣节作为欢乐谷、世界之窗等文旅项目的节庆IP，凭借鬼魅有趣的氛围以及沉浸恐怖的刺激体验，深受年轻人的青睐。尤其在精心规划的灯光效果下，营造出的美轮美奂场景，成为人们打卡拍照胜地。
而如今，越来越多的万圣节营销在购物中心开启，通过万圣美陈、万圣活动等，为消费者带来全新的万圣节体验。比如引入剧本*、恐怖故事IP，将其作为万圣节营销的灵感来源；“万物皆可市集”之下，万圣市集更是不少购物中心的首选。不少购物中心更是利用其户外街区的优势，打造定制化巡游路线，并搭配讨糖、乐队表演等活动，还提供万圣妆造等深度服务。
当然，出于万圣节是“洋节”的缘故，有些购物中心将其实现“中国造”，如顺德欢乐海岸PLUS以中国神话为主题开启尖叫嘉年华；有些购物中心并未开展特别的营销活动，尤其是一些国企商场代表对万圣节宣传比较谨慎。在“造节营销”趋势下，未来购物中心的万圣节营销或将迎来全新探索时代，将解锁出更多新玩法。
