这种传奇，很难被复制（红牛传奇）

2020年，世界经济，真是迎来了一次历史性大洗牌。

新冠疫情黑天鹅，影响之大，直到今天也没有结束的迹象：在一些国家，保护主义、逆全球化思潮抬头，仅此便知道，局势依旧复杂！

世界经济何去何从，很多人心里没有谱。甚至，不少人认为，传统的凯恩斯政策失效了，我们正航行在一片未知的水域。

但危机危机，危中有机！有在危机中沉沦的，也有在危机中奋起的。

关键时刻，中国在调整。

今年5月14日，一项重大决策出台：要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

可以说，面对重重挑战，中国正在努力调整。这种调整的历史意义，或许很多年后，我们可以看得更清楚。

但中国的重要性，在百年未有之大变局时代背景下，毋庸置疑。

前不久，中国发布了8月份以来的贸易数据——在世界贸易惨淡的当下，中国外贸却逆势增长，更带动东盟、一带一路沿线国家，快速恢复经济！

另一面双循环战略更强调了内需的重要性，也给国内产业转型，注入了新动力。一锤定音，这是国家经济战略大转型的信号！

今年以来，“内循环”屡屡刷屏，反响热烈。从这点上说，要确保双循环贯彻落地，根本还在于扩内需，刺消费，活市场！

（一）这是一场全民的角逐！

为什么说，扩大内需，刺激消费是中国经济接下来的发展重点？

其实，从宏观角度来看，长期以来国内一直存在着投资与消费不均衡的问题。

据资料显示，从2013年至2020年，中国广义货币M2增长了一倍，超过200万亿。而过去四十年以来，M2年均增速15%，大部分工业品、大宗商品、消费品却大幅跑输。

国内投资过剩，消费相对不足，这是我们要面对的处境。比如，在2017年中国居民消费支出占GDP比重为40.2%，而发达国家这一数字可以高达到70%。

近年来，居民消费占GDP比重不断上升，但历史遗留的失衡问题，却一直困扰着我们——拿美国来说，消费需求对美经济增长贡献率在80%以上，但中国仅为57.8%。

可以说，拉动经济增长的三驾马车：投资、消费、外贸，在消费环节，中国还远未释放潜能！

有几个数据可供参考：

中国人均GDP虽突破1万美元，可在国际仅处中等水平，真正的消费升级，还没彻底到来；
根据名义城镇化率和实际城镇化率的差值推算，中国至少还有2亿人有待实现城镇化。
中国仍有6亿中低收入人群，下沉市场潜力，还未充分挖掘。

以上种种，从宏观到微观，从高收入到低收入，说明中国这片广袤的消费市场，还远未被探索！

这一切，正是我们发展的薄弱环节，更将成为未来发展的发力点。更重要的是，扩大内需，挖掘国内消费市场潜力，也是保就业、稳民生的最大善政!

这是一套完整的逻辑：“保”住就业、基本民生和市场主体，就有收入，就会拉动消费、扩大市场需求。同时，刺激消费，扩大市场需求，又能反哺就业与民生。

如何打通国内市场、刺激消费，既是国之重事，又是企业要深思的问题。

（二）这是一次充满机会的挑战！

中国在年中提出“双循环”，是因时而生：国内市场有需求，经济发展有逻辑。

可以预见在不久的将来，这一轮政策“东风”，势必掀起新一轮中国国内消费赛道的蓬勃发展！

这是一个无与伦比的机会！

但辩证法告诉我们，看问题要一分为二——“双循环”也是一场前所未有的大变革，变革就意味新陈代谢、优胜劣汰。

这是经济发展必经的阵痛：

一方面，草莽英雄当道的时代已经过去，市场竞争越发激烈，对精细化、专业化、深度化的全方位考验势必将淘汰一批企业。

另一方面，更为开放的市场经济，将促使企业充分竞争，不断发挥自身主观能动性，投身到广阔的发展洪流中。

这一切，要求企业必须磨炼好自身的核心竞争力。

俗话说，先钉桩子后系驴，先撒窝子后钓鱼：中国企业的健康发展，离不开行业健康规范的先行。

如何打造一条规范赛道，以更健康、更科学的行业标准来指导企业，是经济发展的要求，更是行业头企的责任。

从这点上说，开创了中国功能饮料行业先河的领军者——中国红牛，正在自己的赛道上持续付出，默默耕耘，打出了一番天地。

金色的红牛小罐，却充满着大大的能量——一个产品不仅成为了这个行业代言人，中国为数不多的开创品类，更成为了行业“标准”的大单品。

可以说，中国红牛为功能饮料行业树立了标杆，也为中国健康饮品消费市场和国计民生，开辟了新天地！

（三）他，率先吹响号角！

为何说中国红牛为中国功能饮料行业制定了标准？又为何这个标准，来之不易呢？

我们不妨先将视线往前推：

9月1日，“中国功能饮料博物馆”开馆仪式在中国饮料工业协会、中国保健协会等协会领导以及一众媒体的见证下，在北京华彬中心举办。

博物馆里，展品琳琅满目，每一件都在诉说中国功能饮料行业30余年，从萌芽、发展、再到繁荣的历史。

我们或许见过各类博物馆，但很少看到能记载某一商业领域的博物馆。正因如此，中国功能饮料博物馆的建立，对中国功能饮料行业和中国消费品商业，意义非凡。

不得不说，如此成绩，着实来之不易。

如今，回首中国功能饮料业三十年的筚路蓝缕，中国红牛不仅是亲历者、见证者，更是行业号角的吹响者。

比如，1995年中国红牛的前身深圳红牛，率先引入国企等四方合作，签订“50年协议”，立誓扎根在中国市场发展。

经过大量专家认证和主管部门沟通，同年9月22日，原卫生部1995第51号文件对中国食品工业总公司关于“维生素功能饮料”生产的批复，标志着中国功能饮料产品正式有了相关规范。

之后，华彬集团董事长严彬率领188人创业团队，开始了中国红牛的艰苦创业——艰难谈判，红牛中文商标成功注册；北迁建厂，设计并申请了小金罐外观专利；96年在央视等媒体上投入广告上亿；更靠自行车和人力三轮一罐一罐将红牛铺进终端小店......

至此，红牛才真正有了“中国味”！而“红牛维生素功能饮料”作为全新品类终于填补了国内空白，更依靠独特的营销理念迅速占领全国市场。

可以说，中国红牛40年的艰苦创业、风雨历程，早已成为了中国功能饮料行业的压舱石：不仅开拓了市场，制定了行业标准，更是中国功能饮料从0到1，从１到100的绝佳缩影。

一方面，中国红牛带领功能饮料行业迎来了黄金发展：

据中国饮料工业协会资料显示，在2019年中国饮料产量达到了17763万吨，维生素、运动、能量等功能饮料得到了较快发展，2013-2019年其年均增长率高于同期饮料总体年均增长率。

另一方面，中国红牛与原卫生部、国家市场监督管理总局、中国饮料工业协会、中国保健协会等多个主管单位和协会，25年来密切合作，为同行搭建了一条健康、科学、可持续的发展之路。

在业务层面，中国红牛更是行业的领跑者：2012 年，中国红牛全国销售额第一次破百亿元，2014 年突破 200 亿，实现“两年翻倍”，红牛从此前连续八年不足 2 亿罐年销量猛增至 55 亿罐，并连续五年保持 33%以上增速。2020年上半年，中国红牛销售额133.93亿元，逆势保持稳定，企业综合价值评估稳居行业翘楚，市场占有率超过六成！

更重要的是，中国红牛率先构建用户心智，凭着“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”、“有能量、无限量”、“你的能量，超乎你想象”等深入人心的品牌广告，不断培育着国民对功能饮料的认识。严彬也被行业公认为“中国功能饮料之父”。