《隐秘的角落》落幕，《河神2》开播，剧迷这个夏天的快乐是爱奇艺给的。
近期，先是国内首部改编自东野圭吾的剧集《十日游戏》，解锁了国产悬疑剧的全新打开方式；《隐秘的角落》紧随其后，围绕孩子成长中的亲情、友情展开，引发了社会各界关于家庭教育议题的探讨，被章子怡赞为“中剧”之光；刚落幕的国娱女性职场剧《怪你过分美丽》、近期开播的奇爽探案剧《河神2》等，也都以全新的风格类型和引人入胜的剧情让观众欲罢不能。
但爱奇艺自制“搅动”的又何止今年暑期。早在2016年，爱奇艺自制剧《最好的我们》就拿下了8.9的豆瓣高分，引领了国内剧集市场的青春潮流；2018年的《延禧攻略》刷新了网剧播放量的历史记录，凭借自身独特的爽剧定位与传统审美气质，在行业内开拓同题材创作格局，在用户间重掀传统文化热潮；2019年的真实大案国情剧《破冰行动》更是堪称现象级爆款剧，打造了现实题材网剧的新标杆。
爆款频出，这自然不是简单靠“运气”就能解释的。入局十年的爱奇艺早已形成了一套以“创新”为基准的创作方法论：基于受众需求打造精品内容，以专精团队保驾护航，以高品质化内容为核心基础，以矩阵传播和全产业链营销为支撑，共同构筑了独一无二的“爱奇艺原创护城河”。
多元品类实现内容创新，短剧模式更具“长尾优势”
创新是第一驱动力，也是“爱奇艺原创护城河”体系的核心。伴随着“网生代”的崛起，市场需求愈发多元化，“垂直细分”成为了影视制作的创作方向，而爱奇艺则精准抓住用户需求，以类型多元化辐射各个圈层，逐一击破。
除了类型创新，爱奇艺自制剧在剧作结构、影像风格、视听语言等多方面都进行了“试水”。《我是余欢水》首度采用了小人物视角、讽刺喜剧和荒诞风格相结合的方式，这在网络剧中是极其少见的；《河神2》相比前一季来说更加注重情节节奏的密度，使案件本身的冲突更加强烈，并且用电影质感的拍摄手法使点烟、祭神等民俗更具视觉震撼力；《唐人街探案》同样启用了电影团队，特写、升格镜头、主观镜头的运用使其具有了大片效果。
只拿“迷雾剧场”举例，虽说都是“悬疑 ”模式的创新，但剧场内每一部剧集的类型又各自迥异，在小圈层内也要满足不同受众的审美口味。《十日游戏》浪漫情愫与紧张氛围并存，《隐秘的角落》对孩子成长过程中家庭教育的思考，都体现了不同剧作的独特个性。
迷雾剧场的每部剧集长度仅12集，已播出的《十日游戏》、《隐秘的角落》都爆点集中，悬疑反转多样，令观众忍不住开启“负倍速”观看。该剧场推出的剧集，在内容上对标美剧精品化内容，在运营模式上则开启了全新的剧场化运营模式，更有利于剧集品类的可持续发展，精准把控某一圈层用户需求，深耕某一类型剧集的内容创新，充分发挥剧集的“长尾效应”。
技术助攻：每部剧都有专属观剧仪式感
除了对市场洞察和内容把控以外，爱奇艺也善于利用自身的媒介技术优势对观剧效果进行赋能，发挥自身优势升级运营玩法，让观众在观剧时具有更深层次的互动感、参与感。
以最新上线的《河神2》举例，在观剧时，用户可以点击“《河神2》互动得好礼，为角色尖叫打call”的互动链接，为自己喜爱的角色助力，屏幕上还会出现仿佛直播间般的“刷礼物”提醒，同时会收集用户反馈意见直接作用于后续内容的开发，为观众赋予了真正的观剧“上帝视角”。
《河神2》带来了“直播”追剧的仪式感，而此前《剑王朝》则用技术辅助叙事，比如当剧情进行到关键节点时，屏幕上会弹出“泡泡”，以简洁明了的“便利贴”形式，提醒观众接下来的行动线索以及人物的武功等级等信息；《鬓边不是海棠红》会在用户在观看到京剧相关片段时会出现百科弹幕或百科气泡，介绍京剧知识，甚至有一键识别背景音乐、识别台词的功能。
爱奇艺依托平台各部门通力合作，深耕符合用户需求的内容，实现从“观剧”到“玩剧”的转变，以热情洋溢的创新精神建立起“爱奇艺原创护城河”体系，在为自身赢得广阔空间的同时，也为其他内容平台和影视制作公司提供了可以借鉴的经验。
