《海棠经雨胭脂透》《知否？知否？应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》等一系列剧作的名字，让观众云里雾里：看名称完全无从判断“这部剧要讲什么”。
描述氛围般的语句，或是从古诗词中腰斩的“半截肢体”，固然能增强氛围感，也能和人物特性的某一侧面互为映衬，但在表意和叙事功能上都明显有着不容忽视的短板。
《香蜜沉沉烬如霜》剧照
如果说这些电视剧只是照搬原小说的标题、被原作者的“文艺诉求”所累，那么而今越来越多的小说IP改编剧则更注重和原小说的区别化差异，虽是一脉相承、同气连枝的衍生品，楚河汉界却格外清晰。
随之而来的现象，是更改剧名的现象越来越普遍。
《有翡》剧照
一，主角传记体更改。赵丽颖、王一博主演的《有翡》，小说原名《有匪》。
取自《诗经》，《卫风·淇奥》中“有匪君子，如切如磋，如琢如磨”。
“匪徒”之匪也暗合女主父亲母亲身份中官逼民反那层含义。
一面是源远流长的斯文经典之意，一面是不动声色的反讽之光。
《有翡剧照》
不过剧版将名称更改成了《有翡》，理由似乎是赵丽颖饰演的女主角名叫周翡。
一众营销号批量发布同样的内容，大张旗鼓骄傲不已：《陆贞传奇》《楚乔传》《花千骨》等等等，赵丽颖很多剧作都以女主姓名来命名。
某某传奇、某某传这样的命名方式自然无可厚非，在如今男女一号双方时常争一番或平番的语境之下，以人名来命名的剧名似乎更成了一层盖章论据。
粉丝大可以此为证“你看这叫《有翡》，不叫《有谢允》”！
（男主名谢允）
王一博饰谢允
只是，摈弃原名同音双关之意之韵，从意境角度而言，似乎有些可惜。
原作者Priest的另一部作品《镇魂》，世界观构架被变成“科幻”设定，但名字中“镇生者之魂，安亡者之心，赎未亡之罪，轮未竟之回”的含义依旧在某种程度上被保存了下来，我们应该庆幸：还好这部剧不叫《赵主任和黑袍使》！
回溯更久远的过往戏剧作品，会发现另一条姓名嬗变之旅。
元稹最早写下才子佳人香艳传奇时名为《莺莺传》，而至王实甫的传世名篇已成《西厢记》，虽然全称是《崔莺莺待月西厢记》，但更为通行的名称依旧是《西厢记》，以那发生风流韵事的厢房之名来指代花前月下的山盟海誓、郎情妾意。
这是一个模糊主角而突出意境的衍变过程，和《有匪》更名为《有翡》恰好是相反的历程。
《红楼梦》不叫《宝玉传奇》，《西游记》也不叫《唐僧传》，《水浒传》虽然叫“传”但不叫《宋江传》更不叫《一百零五个男人和三个女人的故事》。
从某种程度上说，名称更改画风的正反方向变化，固然是因为作品本身的厚重程度不同，但同时也是审美因素让步于实际功利考量的鲜明例证。
功利因素非常明显。
要么突出主角，明确巩固“番位论”；要么强化差异，切割小说和剧作，这在耽改类型中表现尤为集中。
无论是《陈情令》还是《皓衣行》的原小说名，都是以“号”或“外号昵称”的方式为书名，从本质上说和《某某传》式的命名并无差别。
而更改后变成主角的武器或穿衣风格，性质本身并无变化，程度上却更为隐晦。
404隐忧之下，名字的改头换面似乎是“划清界限”的第一道护身符。
《魔道祖师》小说改编的《陈情令》，成为2019年夏天最大的爆款。
夏日限定的红利一直延续至冬天，付费点播模式虽引发争议但收入流水依旧惊人，演唱会、见面会、设定集、口红等等不同形式的周边开发花样频出；《陈情令》的成功提供了一条全新的改编剧盈利链条。
有意思的是，虽然原小说《魔道祖师》拥趸颇多、自带流量，《陈情令》官博却绝口不提原作。
至于原作者，也仅仅在大结局播放完之后草草提及一句。
原作者本人是否入狱的传言真假难辨，我们不予讨论，可以确定的是《陈情令》在宣传口径上决口不提“耽美”，甚至坚决不提情感线。
粉丝们爱看没有求生欲的名场面，这和宣传口径上的求生欲满溢，完全是里外两层皮的“名”和“实”的错位。
放弃原小说名（男主角魏无羡的称号），而代之以他的武器陈情，命名方式似乎更隐晦更曲折更委婉，但以主角之器物为作品名的命名方式本质上并无区别。
另一部近期官宣的耽改剧《皓衣行》，名称变动则相当大，小说原名《二哈和他的白猫师尊》。
原小说名字中，二哈和白猫分别是两位主角的性格代指：傻二哈徒弟和傲娇的白猫师尊。
欢脱的标题和颇为虐心的情感脉络、浪漫精致的叙述风格都显得有些“不搭”，但这般风格和连载时每章结尾处的可爱小剧场画风很合拍，互动感好、很有粉丝基础。
如今剧版将名称改为《皓衣行》，其实是绕了一个弯之后的《楚晚宁传》。
“皓衣”是一身白衣，故事里男主角楚晚宁总穿一身白衣，这也是他洁白个性的外化体现。
以衣命名，和陈情令以武器命名的思路似乎很一致，但大概又向更远的外围绕了一步。
《皓衣行》官宣时，多次反复强调陈飞宇和罗云熙两位主演“排名不分先后”。
《皓衣行》和更简单粗暴的《楚晚宁传》之间的区别，也表现在对番位影响的辐射上。
（请自行对比《墨燃和楚晚宁》）
饭制图版罗云熙、陈飞宇
当然，并非所有耽改作品都变更了名称，即将上线的《鬓边不是海棠红》《成化十四年》，曾经的爆款《镇魂》等等，都沿用了原小说名。
从本质上说，改名更像是擦边球类型剧公用的保护色。
比如穿越剧已成昔日余晖、而今已难过审，清穿三大鼻祖之一的《梦回大清》姗姗来迟、剧版更名为《梦回》。
《梦回》剧照
三，改名、改档二重奏。杨紫和吴亦凡主演的《青簪行》，小说原名《簪中录》。
“录”改为“行”，这是“传”、“传奇”“故事”等都无本质差异，具体的变更在于加了一个“青”字。
有粉丝解读小说中男主角李舒白喜欢穿一袭青衣，也最爱青色，揣测《簪中录》更名为《青簪行》是加入了对青衣的考量。
这样的微调方式让人很疑惑：会否也和强调主角有关？
会否某些制片团队的KPI中，一定要对剧版小说版名称做明确切分？这样的假设恐怕未必能有足够的支撑依据。
比之于剧作官宣阶段更名（更改小说名为剧名），另一种更为普遍的状态是剧组开机之后、甚至是*青之后，再度更改剧名。
为表区分，我们分别将两种情况称为“前期改名”和“后期改名”。
二者之间的区别，前者大概是主创团队有计划的、主动的变更，后者大多是迫于外力、不得已的、被动的更改。
前者更关乎审美选择、风格定位，后者则更受制于审核条件和市场偏好等实际功利问题。
流行文化的审美风潮变更迅急，曾几何时风靡一时的“大女主剧”，在各路玛丽苏真相暴露以后，再也难复昔日风光。
比之于《孙若微传》，《大明风华》去“大女主”化、强调群像的特征很明显。
汤唯的《大明风华》，原本叫《大明皇妃孙若微传》。
吴磊和宋祖儿的《上古密约》，原本叫《山海经之上古密约》。
章子怡一直没播出的首部古装剧，名字从《帝王业》改成《帝凰业》又改成《江山故人》。
我们所说的“后期改名”，往往伴随着迟迟不能定档，或者定档又改档等档期问题。
通常来说，*青之后多次改名又多次跳档的作品，品相堪忧的可能性都较高；当然，这和初始阶段定项目之时更改IP名称，并非同一概念。
从理论上说，IP作品影视化保留原名称，可以最大程度上保障粉丝从纸质媒介到影像媒介的转化率。
小说和影视剧是不同载体，从二维变成三维，从文字变成动态画面，呈现方式、详略程度的变更在所难免，但作品名这样的文字性专有名词本身、似乎可以不做更改。
改编剧如此大费周章更改剧名，不怕流失书粉吗？
一定程度上的流失比例、大约无可避免，但不论是《陈情令》还是《皓衣行》，从选角、定角到官宣，每一个环节都在各大论坛引起讨论、频频登上热搜，有种种路径触达昔日书粉、引发关注。
如果说《寂寞空庭春欲晚》《山月不知心底事》这样的命名方式，取前人词章诗句来描摹主角心境，优点在婉约唯美、缺点在缺乏具体的实指和原创性；
那么《有翡》《皓衣传》式的改名方式，则有着“以更简单直接的方式来做功利衡量”的嫌疑，优点在更明朗化、更一目了然，缺点在失之余韵。
从空泛的审美移植，到精准的功利变更，这条嬗变之路似乎更高效。
但对文艺作品而言，脱离审美谈效率、当真可行吗？
