*。
真的*。
别误会，肉叔说的不是你们，也不是说自己。
而是这个《死侍2》的沙雕灯牌广告。
图片来源微博@奔现
来，大家都凑近点看……
小贱贱强行碰瓷星爷的现场。
大胆！连我们星爷的热度都敢蹭！
这次内地上映，小贱贱为融入本土文化氛围做出了大量努力，自割了大量湿哒哒、污糟糟的镜头，补上了更多的河蟹有爱画面，为增强本土观众的认可度，乔装上阵。
在海报上化身成为我们熟悉的拨浪鼓、糖葫芦和鬼新娘。
还自愿给我们当门神。
……
哥，求你跟我说说：你俩上了门，我家真还有个宁日？
不光小贱贱乱蹭蹭不进去，被蹭蹭的星爷……
其实也挺能蹭蹭的。
这波《新喜剧之王》的宣传，找来了《101》几位落选的热门选手，组团“疾风少女”唱主题曲。
一边应和片里传达的“理想打不倒”主题，一边还能从隔壁横冲直撞的“火箭少女”手里分摊点热度。
这么无厘头的招，应该只有星爷和小贱贱能玩了吧？
错！
跟你们说，宣发这事儿，有妖的就有更妖的，今天我们要盘的，就是：
这些年，我们见过多少*宣发。
对电影来说，质量是命根，口碑是命门那宣发就相当于脸上的妆和身上的潮牌——化得好穿得好了，才能保证对面的吃瓜群众都先看过来。
*中了观众的G点，才好把他们牵进影院。
而事实又证明，在我们脚下这960万平方公里的神奇大地上，最不缺的，就是*鸡浪鸭般的宣发。
近期的最出位案例，莫过于《地球最后的夜晚》。
它在2018年最后一天上映，于是宣传方索性搞了个罗曼蒂克的一咀跨年宣传：
影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！
亲嘴跨年是没关系，但这个宣发却令不少观众都误以为这是个轰轰烈烈的爱情片。
谁料进了影院，发现这部文艺片里的几位主演不是在吃苹果、打撞球、用贵州话谈天，就是在梦游。
后半段的3D超长长长长长镜头美是美，也困倒了一大票观众。
你问那些冲着看浪漫去的情侣亲了没？
他们说自己都睡挺香的，等下房钱都省了。
一吻跨年变一睡跨年，骗人啊喂！
马上要上映的《小猪佩奇过大年》也是类似的操作思路。
上上周，一条五分半钟的短片《啥是佩奇》刷爆网络，成为2019年的第一个爆款。
短片里，用留守老人对流行文化的不了解，制造出了一箩筐好笑的误会。
啥是佩奇？
可能是某位日本东渡来的老师，也可能是一种比肩白猫的洗洁精。
最后老人四方打听，给城市的孙子倒腾出了一只硬核朋克佩奇。
是的，短片非常感人。
但因此买票的观众也许并不知道，《小猪佩奇过大年》的正片内容跟这社会现实向的爆款短片其实没毛线关系。
《小猪佩奇过大年》是一部真人动画，剧情分两路：一条现实的，一条动画的。
但无论哪条，它们都挺……成人不宜。
卖片不敲自己的目标类型群体，却对隔壁那条道上的观众下手。
肉叔怀疑《地球》《佩奇》这种操作都是跟它学的——
2018年中上映的《爱情公墓》，哦不，《爱情公寓》。
一代观众的青春，十年累积的情怀（虽然片段很多都是复制改改粘贴来的），有剧版打底，这影版多少也是带点爆款相的。
等观众买票进场了才发现——
我擦！只有前十分钟跟那部情景剧有关系。
后面全程在跟《盗墓笔记》搞杂交，一帮人玩盗墓。
被骂到扑街，纯属活该。
是药酒您就别假装凉茶嘛，明明大家的功能功效都不一样。
前两年还有过一个宣发奇招——下跪。
始于2016年，《百鸟朝凤》的制片人方励下跪求排片。
这一跪本来没啥，因为《百鸟》是导演吴天明的遗作，讲的又是逐渐退出历史舞台的传统文化——如果这一跪能给它带来多一些关注，确实无妨。
问题是，这一跪后来自同行们的一系列Low模仿。
《合伙中国人》（看清楚了不是《中国合伙人》）开播，总导演就自己先跪一个，说是“致敬方励”。
真的，你葫芦里卖的什么药是觉得我们看不出来吗？
到了第二年的《闪光少女》，更夸张。
幕后人员啪啦啪啦地跪了一群。
说良心话，《闪光少女》自己质量并不差，就这幺蛾子宣发败了不少路人缘，最后票房也没上去。
别再下跪卖惨了，我们还是宁愿你们好好宣传，站着卖片。
这几年，宣传方越来越意识到“下沉”的重要性。
在大城市观众群体上下功夫的同时，也要走进城镇和乡村，挖掘小镇人民的消费力。
那么，宣传又要怎么搞？
《捉妖记2》举起了手，表示一定要像这样：发奋涂墙。
没有海报的，有大字就可以了。
看了这些魔幻现实主义标语，你甚至会以为胡巴是《致富经》的主持人，是步步高点读机区域销售代理。
哥，你给咱们说道说道，啥是胡巴？它跟“考试双百”“发家致富”是怎么交叉感染的行不？
当然了，也有实诚的。
你看下面这红红火火的墙！看这宣发工作人员绞尽脑汁想标语的诚意！
就问你厉害不厉害！
很多人感觉2018年天天水逆，流年不利。
今天，破案了——
没去看胡巴。
好的，今年的神婆席位，胡巴光荣退位，宝座交给了小猪佩奇。
到了今年，《小猪佩奇过大年》“蹭蹭蹭”地跟上了这波涂墙热。
图片来源微博@龚进辉
先不说这个标语是不是有点难懂。
胡巴，佩奇，你们这种异次元的生物为什么老喜欢往别人村的墙上蹭？
好的，国产片宣传的部分就到这里。
接着我们讲讲歪果片。
当年莱昂纳多凭《荒野猎人》拿下奥斯卡最佳男主，很快片子引进，莱昂纳多来宣传。
为了彰显他的影帝风采，同时也为了表达国内宣传方对新晋影帝的满满祝福。
宣传方给他送上了一只独家定制的玫瑰大金人！
“emmmmmm……”
你知道小李子为啥瘪着嘴不敢靠近这个大金人么？
回家整这么大个儿的榴莲你就知道了。
虽然肉叔也相信，在中文里“大麦”音同“大卖”，是好意头。
但当这群搞电影的老外被要求站在一排假麦穗后头时，他们的内心必然是茫然的，不知所措的。
论这几年来最让人不解及不爽的歪果片宣发，《复联》必须有姓名。
不是超级英雄们的错。
都怪漫威中国，把主创见面会兼漫威宇宙十周年纪念活动，生生攒成了国内歌星拼盘见面会。
这轮操作下来，主办方差点被漫威粉丝从生米骂成熟饭。
这样做跑题得厉害，原因也显而易见，想用歌星们“带量”。
这几年，随流量经济的崛起，电影宣传也在与时俱进。
每引进一个大片，就请来一位国内明星助阵宣传——利用明星的流量，为电影带货。
可是他们又没有参演，跟电影本身没什么关系，这个宣传要怎么安排好？
宣传方们灵机一动，为电影行业发明了很多新职位。
例如鹿晗就成了《星球大战7：原力觉醒》的中国推广大使。
这个还好，毕竟鹿晗有给它唱中文版的宣传曲，还拍了MV，名有其实。
下面这些，就让人摸不着头脑了。
李易峰当了《蝙蝠侠大战超人》的中国观战大使，王凯成了《银翼*手2049》的首席内容推荐官。
王俊凯，《王牌特工2》的中国推广大使。
选他是不是因为他们都姓王？
明白了，照这个路子，以后付笛生两口子就别“洗洗更健康”了，以后改《复仇者联盟》推广大使吧，好使。
肉叔对王俊凯没意见，一直觉得他是个好青年，只是不懂这波操作是为了啥。
还有一系列“中国推广大使”“中国区代言人”“中国区嘻哈大使”……
看他们在海报上这个架势，老有一种买票进场的时候，他们就会在影厅门口为你检票的错觉……
《水形物语》这个奇幻爱情片，在宣发上也特别奇幻——
找来了佟大为关悦夫妻做代言人，肉叔想破了脑袋都没悟出这是怎么个思路。
是说……
佟大为水性好，还是丑……
难道是想表达这对特别擅长游泳？？？
那还不如找能游又能唱的廖昌永老师做推广大使呢。
海燕呐，都长点儿心吧。
