作者 / 孙汝亮
11月10日，世纪华通发布公告披露*报告书。
交易方案中新增披露了盛跃网络(盛大游戏在国内控制实体，后简称盛大游戏)的业务以及核心产品等相关数据，表明盛大游戏在报告期内营业收入保持平稳的增长趋势，同时还将不断优化手游业务结构。而在并购盛大游戏后，世纪华通也将依托盛大游戏所储备的优质IP资源实现文化产业生态圈的联动发展。
第三季度国内游戏行业正有日渐回暖之兆，对比2018年上半年过半数企业收入下滑的严峻形势，目前已经发布第三季度财报的22家A股游戏企业中，仅有9家营业收入出现同比下滑，占比4成。其中世纪华通继2018年半年报登顶A股游戏企业营收榜单后，Q3也凭借23.33亿元营收蝉联第一。
在大环境相对不景气的情况下，世纪华通能够激流勇进、不退反进，和其对“以游戏为核心的新文化产业生态圈”的打造息息相关。
借助武侠IP
重塑新文化
《择天记》手游给世纪华通的2018年开了个好头。
2018年，世纪华通计划推出《剑魂榜》、《龙城独霸》等多款中国武侠精品手游，其中最具代表性的便是《择天记》手游。
2018年1月24日，由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发、腾讯独家代理的正版MMO手游《择天记》正式上线，这款手游很快爬上App Store下载榜前10；上线以来，《择天记》稳居畅销榜前20。《择天记》作为网络小说的重量级IP，其正版IP手游由七酷与三七互娱联合研发，更是邀请原著作者猫腻担任游戏的世界观架构师。
《择天记》手游以唯美武侠风格、颠覆性3D画面、社交关系新玩法、以及鹿晗的形象贯穿整部手游。游戏人物、剧情、场景、任务均与原著剧情高度吻合，让玩家有身临其境般的感受。
过去，“文化”的定义多停留在文学、影视和动画作品上，网络游戏往往因IP的缺乏难以得到文化内涵的沉淀。如今，伴随着种种剧游联动、跨界合作等全新运营模式的出现，网络游戏早已今非昔比。甚至可能通过更多优质的、国粹的、充满正能量的网络游戏，重塑“新文化”。
当“武侠IP”成功转化为“游戏IP”时，“剧游联动”的良性循环实现了价值与传承的高度统一，这无疑是世纪华通在塑造“新文化”产业上迈出的重要一步。世纪华通已公开的2018年集团发展战略中，重点提出“ 打造以游戏为核心的新文化产业生态圈 ”。
2018年的前三个季度里，以《择天记》为代表，世纪华通贯彻着其这一次发展战略， 探索出了“网络游戏 新文化输出”的全新运营模式，实现了从武侠IP到游戏IP的文化延伸，重塑了关于“文化”的定义，让网络游戏和优质文化的传承连接，成为“新文化”的载体、“放大器”和输出者。
并购“IP储备库”盛大游戏
世纪华通将获过冬“暖窝”
近期，互联网游戏行业的大新闻莫过于世纪华通宣布拟以298亿元的交易预估价购买盛大游戏100%股权，这笔创造了A股游戏股收购最大单的*预案一经公布，即引起了业界广泛关注。
成立于1999年的盛大游戏，长期从事网络游戏产品的研发、发行和运营业务，业务范围涵盖了网络游戏产业链的各个环节，拥有《热血传奇》系列、《传奇世界》系列、《龙之谷》系列、《冒险岛》、《永恒之塔》等优质核心游戏产品和覆盖端游、页游、手游的完整业务体系。
和世纪华通不谋而合的是，盛大游戏一直积极推进游戏与文化融合 ：其一直致力于在“互联网 中华文明”的践行上作出积极的探索，通过在游戏中加入传统的文化元素、在世界观中融入传统文化，来弘扬中华民族文化与社会正能量。
在近300亿元的资本交易之外，这次对于盛大游戏的并购，于世纪华通而言，更是一次对于IP储备库的升级换代，盛大游戏是目前国内游戏IP资源最丰富的游戏企业之一， 在IP层面，盛大游戏在全行业内都具备一定的差异化优势。
其一， 盛大游戏IP储备丰富，并且以自研游戏IP为主 ，在IP产业链中具备主导权，对IP开发有决策权，每年通过IP授权盈利颇为丰厚。据日前公告显示，盛大游戏多年沉淀的大量IP储备，包括：传奇系列、传奇世界系列、龙之谷系列、神迹、梦幻国度、三国豪侠传、功夫小子、零世界、滚滚球、比特精灵、英雄年代、英雄连、世纪录、封神演义、泡泡岛、推推侠、纵横天下、通灵王、龙神传说、疯狂炮炮、疯狂赛车、彩虹岛、千年、混沌之理、魔王日记、血族、神无月、魔界、盘龙、风云、光明勇士、龙之战记和未来世界等软件著作权。
《传奇世界3D》
其二，IP结构优化，盛大游戏早已摆脱只能依赖“传奇”IP的单一化IP布局困境， 越来越多的IP产品开始发力，非“传奇”IP类游戏运行良好，特别是“龙之谷”IP、“传奇世界”IP均为盛大游戏带来了可观的收入。据显示，报告期内盛大游戏“传奇”IP游戏收入占比为48.99%、28.28%和24.27%，其他收入占比51.01%、71.72%和75.73%。
《龙之谷》
其三，盛大游戏旗下的精品化游戏仍在持续产出，IP储备池也通过“源头活水”得到不断扩容。 在草案中列出的盛大游戏目前储备有50项IP，每年新立项10-15款游戏项目，除与外部发行商合作发行及自主发行部分外，还有6-8款可进入IP资源库。这使得盛大游戏在IP孵化上自己形成了产业链闭环，拥有源源不断的全新IP供给，“流水不腐”，无需担心储备IP过时被淘汰。
此次并购除了让世纪华通整合目前行业内最优质的游戏IP资源，对其现有游戏IP布局的补全外，在当下版号叫停、总量调控下的“游戏寒冬”中，盛大游戏的游戏IP储备和庞大游戏产品布局，也将为世纪华通带来一个度过“游戏寒冬”的最佳“暖窝”。 世纪华通将整合目前行业内最优质的游戏IP资源。
从武侠IP到游戏IP
世纪华通打造新文化传播闭环
并购盛大游戏后，世纪华通能做的远比想象中更多。
年初的时候，仅仅通过和像三七互娱一样的游戏企业合作共研，世纪华通就已经实现了《择天记》这样的武侠IP从文学到游戏的文化延伸，并且在“剧游联动”的良性循环中实现了其价值与传承的高度统一，重塑了全新的文化定义，那么在拥有盛大游戏之后呢？
盛大游戏在行业内数一数二的自研能力和其旗下丰富的IP资源储备将和世纪华通在文化产业领域的布局得到整合，届时世纪华通将有能力探索、也势必会去探索如何从游戏IP提炼新文化内涵，并向其他文化产业链条延伸和扩散，从而从整个文化产业领域的角度，来重新定位文化，来重塑一种多行业、全产业、多领域、多层次的全新文化。
事实上，不论是武侠IP还是游戏IP，在文化产业链条的起点不同，但这些IP说到到底其都是面向当下年轻用户的。
一方面，武侠IP中蕴含着的“侠义”等传统文化值得发扬，并且在年轻用户中市场广阔。北京文博会上发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》指出，具有传统文化或中国历史背景的IP在TOP20中的优势比较明显，占比约一半，特别是《西游记》、《三国演义》这些传统文学IP，以及武侠经典IP，证明传统文化具有相当持久的热度与历久弥新的价值。
另一方面，游戏用户又以80、90后青年用户为主流，这类用户偏好青春与热血，盛大游戏“传奇”式的游戏“热血”已然深入人心，并且得到用户们的广泛认可。此时作为企业而言，所要做的是思考如何将“侠义”和“热血”结合在一起，向市场输出更多优质的、国粹的、充满正能量的网络游戏。
世纪华通在并购盛大游戏之后，前者对于“侠义”的精心解读和后者对于“热血”的透彻理解，将产生远大于“1 1=2”的化学作用，将可以毫无阻碍地向游戏行业输出以“侠义、热血”为代表的新文化内涵，同时向其他文化产业链条延伸，构建出属于世纪华通的全新文化传播闭环。
